作者：小食代

在中国婴幼儿奶粉市场同质化竞争日益激烈的背景下，高端奶粉品牌如何突围成为行业关注焦点。以何为“基点”，才能撬动市场，构建独具一格的商业壁垒，是横亘在所有乳企创新路上的重大命题。近日，澳优旗下荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯1897通过加码低敏细分赛道，给出了品牌的又一回答。

12月12日，海普诺凯1897在京东总部发布全新升级的能立多系列，以“专研低敏小分子[1]，科研实证少敏感[2]”为核心主张，旨在通过技术深度与实证支撑的双重突破，重新定义低敏小分子奶粉的价值标准，回应消费者的迫切需求。

对海普诺凯来说，“能立多”的全新升级，不仅是一次产品迭代，更是一场关于科研实力、用户洞察与行业责任的系统性回应。这一新品的推出，将对市场产生什么影响？又能否帮助海普诺凯持续进击，在红海中杀出一片新蓝海呢？一起来关注一下。

前瞻布局

随着环境变迁与育儿观念的科学化，中国婴幼儿过敏问题日益凸显。据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心统计[3]，0-24月龄婴幼儿食物过敏检出率达5.6%-7.3%，其中牛奶蛋白是最常见的过敏原，过敏的影响不仅体现在宝宝出现湿疹、腹泻等短期症状，长期过敏还有可能增加营养不良风险，导致生长迟缓等。

与此同时，新生代父母对奶粉的需求已从“满足温饱”转向“精准解决喂养痛点”。头部母婴平台宝宝树数据显示，平台内过敏相关内容的阅读量超60亿，相关帖子超360万篇，这些关注与讨论背后，是中国无数被“过敏”困扰的家庭，低敏议题已成为当下母婴人群的最核心关切之一。

市场数据同样印证了这一趋势。根据弗若斯特・沙利文等机构调研[4]，2025年中国低敏奶粉市场规模已突破300亿元，年复合增长率稳定在18%以上。可以说，“低敏”已不再是小众赛道，而是奶粉行业的主战场之一。而在目前诸多针对低敏的产品中，小分子奶粉因其通过蛋白水解技术降低致敏性、提升吸收效率的特性，正迅速崛起。奶粉智库网数据显示[3]，2025年1-8月，小分子奶粉点击热度同比提升21.3%，综合热度增长9.4%，位居用户营养搜索词首位，超越乳铁蛋白、A2、HMO等热门概念。

海普诺凯能立多正是基于这一深刻的市场洞察，精准捕捉到敏宝家庭的三大核心诉求：“少敏感、好吸收、长肉快”。品牌通过低敏小分子技术积淀，将产品研发从“功能满足”推向“效果可见”，实现了蛋白质消化率提升至99%[5]的突破，并通过权威实证支撑，更直观地解决了家长担心孩子吸收不佳、生长缓慢的问题，让“喂养效果可视化”成为可能。这种以用户痛点为导向的研发思路，不仅回应了消费需求，更在科学实证的基础上，推动了“低敏”从概念向“可观可感”的落地转型。

产品破局

在低敏赛道成为行业角逐焦点、众多品牌纷纷入局布局的当下，市场竞争已从早期的“概念入场” 快速转向 “技术比拼”，但不少品牌仍局限于单一技术点的宣传或零散的配方升级，难以形成系统性的产品竞争力。

在此背景下，海普诺凯能立多跳出行业常见的单点创新思维，依托双水解低敏小分子和母源氨基酸优化的专研积淀，以及荷兰A2蛋白奶源和科研实证少敏感，构建起“配方+技术+奶源”的3重壁垒。这并非孤立技术的简单叠加，而是形成了从源头把控、核心技术突破到营养效能升级的全链条赋能。

具体来看，技术是建立区隔化优势的核心。能立多采用双水解技术，将牛奶蛋白分解为比完整蛋白小10倍[3]的水解蛋白，显著降低β-乳球蛋白等关键致敏原含量。同时，通过母源氨基酸优化技术，实现99.9%[3]的母乳拟合度，使氨基酸比例更贴近婴幼儿生理需求。这两项技术的结合，不仅从源头降低致敏风险，更提升了蛋白质的吸收效率。目前，新海普诺凯能立多通过了国家重点实验室权威实证：蛋白质消化率高达99%[5]，氨基酸吸收率提升约25%[6]，锌、铁、钙的吸收率更是分别提升约30%、51%、54%[6]，为新产品的喂养表现提供了有力佐证。

奶源是奶粉品质的起点。能立多从荷兰黄金奶源地甄选A2奶源，其含有的A2 β-酪蛋白更贴合人体肠道环境，能有效减少敏宝肠胃不适，进一步强化低敏属性。

与此同时，深谙“敏宝”家庭对产品安全性与功效确定性的双重诉求，海普诺凯选择用科学背书回应用户信任焦虑。能立多通过多项权威科研实证，为产品功效提供硬核支撑。湖南省儿童医院副教授陈敏指出，该产品通过关键致敏原检测、不同乳源致敏性及胃肠道消化表现等系统研究，实证其“少敏感”核心特性。这种以第三方科研背书的做法，为新生代父母们在产品极其泛滥的低敏市场中，提供了清晰可依的选择标尺，一定程度上缓解了“概念难辨、效果存疑”的决策困境。

长期主义

产品创新的背后，是企业长期主义的科研投入与战略定力。海普诺凯作为拥有百年乳企底蕴的品牌，始终将科研视为核心竞争力。依托澳优“1+6+N”全球研发体系，海普诺凯汇聚了200余名全球博士及专家，牵头全球10大母乳研究项目，并与北京大学医学部等顶尖机构开展长期合作，从生长发育、肠道健康等多维度系统评估产品表现。

海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强表示：“作为荷兰高端进口奶粉品牌，海普诺凯传承百年匠心，以全面营养筑基，围绕消费者需求持续精研创新。” 这番话不仅道出了品牌的产品哲学，更揭示其战略逻辑：以用户为中心，以科研为引擎，以品质为基石。而消费者也以真金白银，表达了对海普诺凯匠心与坚持的认可——据艾媒咨询调研数据，海普诺凯自2023年起连续两年荣登“婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”[7]。

海普诺凯的实践，为行业朝着科学实证、精准适配的高质量方向提供了值得借鉴的路径。这种基于科研实力、市场洞察与品牌价值传递的综合比拼，不仅优化了赛道的生存逻辑，推进低敏小分子奶粉从 “单一功能竞争” 迈向 “体系化价值竞争”，还赋能上下游，让供应链中的每一环都能享受良性发展红利。伴随着低敏赛道的竞争进入“深水区”，未来的赢家不会是短期跟风者，而是那些愿意投入时间、资源与智慧，真正解决用户痛点的长期主义者。海普诺凯以超十八年深耕积淀搭建的技术与信任护城河，已然为这场持久战奠定了坚实基础。接下来我们将持续关注，新品下一阶段的具体表现。

[1] 指产品中含有的水解乳清蛋白、酪蛋白磷酸肽等水解蛋白成分相对完整牛奶蛋白降低致敏性。参考文献：Miciński, et al. Polish Annals of Medicine 20.1 (2013): 69-76.[2]指本品经检测关键致敏原蛋白含量更低，实证A2 β-酪蛋白降低胃肠道敏感，依据第三方检测报告及《牛羊乳及其蛋白组分对肠黏膜屏障功能影响研究》结题报告。[3] 加码“低敏”赛道！海普诺凯能立多全新升级，以科研实证回应“敏宝”家庭刚需[4] https://www.muyingjie.com/article-25371.html[5] 指基于体外消化实验结果，能立多3段（F2）蛋白质胃肠道消化率为99.08%，参考资料：Anwar, et al. Journal of the Science of Food and Agriculture (2025).[6] 数据来源于《强化OPO、乳铁蛋白、CPP对婴配粉蛋白脂肪消化吸收特性以及促矿物质吸收的影响》结题报告，基于细胞吸收实验结果，与对照组相比，氨基酸吸收率提升24.69%，锌吸收率提升29.52%，铁吸收率提升50.72%，钙吸收率提升54.21%。
[7] https://stock.rednet.cn/m/content/646948/94/14838350.html