作者：小食代

六小福雕像长椅，配上海岛风装饰，以及充满回忆杀的草莓、香草风味奶昔将限时在指定餐厅回归，特殊版本的“麦麦岛探索证”等周边……

从明天起，麦当劳中国超过7100家餐厅将集体变身“麦麦岛”———通过焕新门店氛围、推出限定产品与周边等，麦当劳将成为粉丝们的“夏日旅行目的地”。其中，有52家麦当劳餐厅将化身“小福”主题餐厅。若想拥有最完整“麦麦岛”体验，则欢迎前往位于13个城市的13家麦麦岛旗舰店打卡。

值得注意的是，作为麦当劳中国今年截至目前为止最为重磅的营销活动之一，无论是门店的“麦麦岛” 焕新还是经典产品的惊喜回归，都是其敏锐捕捉当下消费趋势，并持续强化与消费者情感联结的重要布局。

下面，让我们一同切换至“度假模式” 吧。

变身“麦麦岛”

据麦当劳中国介绍，此次“我去麦麦岛啦”主题活动，麦粉们可以解锁三种玩法。

最轻松的方式是走进任意一家麦当劳门店，品尝麦麦岛限定甜品及小食，收集麦当劳人物主题的可乐杯；其次，麦当劳在全国打造了52家小福主题餐厅，它们各有专属主题角色，还设置了角色雕像长椅；若想拥有最完整“麦麦岛”体验，可以前往分布在13个城市的13家麦麦岛旗舰店———那里不仅有六小福雕像长椅，还有限时回归的草莓风味奶昔、香草风味奶昔和特殊版本的“麦麦岛探索证”等周边。

广州塔餐厅正是13家麦麦岛旗舰店中的一家。麦当劳广州市场高级总经理陈驹对小食代表示，奶昔的回归背后凝聚了大量筹备工作，因此这款阔别消费者十余年的经典产品，将率先通过麦麦岛旗舰店与消费者重逢。据悉，该奶昔将限时回归，供应持续至本月底。

为了让消费者在不同维度都能感受到“麦麦岛”的度假氛围，麦当劳中国在周边产品与跨界合作上做了不少布局。

周边产品方面，麦当劳中国此次推出了六款麦麦岛旅盒（分别对应六位麦麦岛小福角色）、麦麦岛护照夹和麦麦岛旅行箱等周边。

消费者可在麦当劳享受到麦麦岛限定系列美味、限定系列包装等专属体验

跨界合作方面，麦当劳中国和中国邮政集团有限公司推出的麦麦岛纪念邮册及个性化明信片等产品；麦当劳中国和“万豪旅享家”合作，在全国14个城市推出了麦麦岛小福主题客房，融入麦麦岛小福元素；此外，麦当劳中国还和滴滴出行合作，在13个麦麦岛旗舰店所在城市，推出麦麦岛主题车辆。

谈及活动的灵感来源时，麦当劳中国表示，麦当劳“小福”（包括麦当劳叔叔、奶昔大哥、汉堡神偷和大鸟姐姐等）是麦当劳的经典的角色，从1990年来到中国内地市场起，这些人物角色和消费者产生了深深的情感连接，而麦麦岛是麦当劳“小福”的家园。而这些深厚的品牌无形资产及情感连接，可以说是麦当劳的独家法宝。

此次活动，也是对麦当劳经典角色及家园进行创意挖掘和延伸。“无论你是小时候就通过麦当劳的玩具认识小福们的老朋友，还是最近才和他们结缘的新朋友，我们都希望你能在这里找回纯真的笑容，发现意想不到的惊喜。”麦当劳中国首席增长官何亚彬说。

听劝式宠粉

从市场策略层面来看，这场以“麦麦岛” 主题活动，既是麦当劳顺应消费趋势、升级体验的重要实践，也是持续“宠粉”即强化和消费者情感联结的关键举措。

首先，眼下消费者对门店体验与新鲜感的要求愈发提升，加之市场竞争的持续，这些因素都促使餐饮品牌必须不断推陈出新———要么打造更具特色的菜品，要么设计更丰富多元的门店体验，以此来营造独特记忆点与新鲜感，在激烈的市场竞争中争夺顾客。

益索普近日发布的《顾客体验全球洞察报告2025》也印证了这一趋势：92%的中国顾客已经将”好体验”作为品牌选择的决定性因素（全球仅70%），更有87%的中国顾客愿意为好体验支付溢价（全球仅46%）。这表明，优质的体验不仅能驱动消费者的品牌选择，更能为品牌创造显著的“体验溢价”。

作为已进入中国内地市场35年的品牌，麦当劳虽已成为中国消费者熟悉的餐饮品牌之一，但面对市场上丰富的餐饮消费选择，它也需要以更显著、创新的体验升级来满足消费者的期待。

同时，情绪价值消费正在成为主流消费动机之一。新京报贝壳财经近日发布的《2025年轻人生活方式报告》调研结果显示，99.9%的受访者均会为情绪价值付费；性价比不再是唯一判断标准，情绪价值成为越来越多人下单的动因。

正如麦当劳所说，从进入中国市场至今，麦当劳的经典角色和消费者之前产生了深深的情感连接。“我们希望融合美味、社交和生活这些有趣元素的麦麦岛，给消费者带来更多情绪价值。”麦当劳中国说。

更重要的是，通过“宠粉”的姿态，品牌还能进一步强化和消费者之间的情感联系。在中国市场，麦当劳的消费者早已凝聚成独特的粉丝群体，拥有极具辨识度的  “麦门” 文化。小食代留意到，从去年年底首届粉丝大会开始，麦当劳便倾听粉丝呼声———现场150 名“麦门粉丝” 举手表决通过了 “奶昔限时回归”“薯饼全天候供应” 等议题。在此次“麦麦岛”开岛活动上，阔别中国市场10多年的奶昔实现回归，在现场，麦当劳中国还邀请了铁粉抢先品尝久违的风味奶昔。

也就是说，这种对消费者需求的快速响应，不仅兑现了“重视粉丝心声” 的承诺，也打破了传统品牌与消费者间的“单向输出” 模式，让消费者感受到自己是品牌发展的参与者，获得超出预期的体验。而这些获得超出预期体验的顾客，将更愿意多次推荐品牌，帮助品牌获取更多新顾客，最终形成良性循环。