作者：小食代

8月12日，荷兰皇家菲仕兰旗下婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿携手时尚媒体ELLE#地球上的你#公益项目，支持WWF世界自然基金会与一个地球自然基金会生物多样性保护工作，联合明星体验官艺人代表李晟，并集结京东、孩子王、苏宁红孩子、爱婴岛、爱婴室、丽家宝贝、乐友、物美、贝贝熊、婴知岛、天虹11大母婴行业核心渠道商伙伴在上海发布了“相遇自然·与你童行——中国家庭自然成长助力计划”。

据介绍，美素佳儿联合中国蒙台梭利教育第一人、“儿童敏感期”理论创始人孙瑞雪推出了“自然成长100事”，聚焦年轻家庭陪伴孩子自然成长的育儿困扰，号召家长完成每件自然成长小事的打卡来解锁自然育儿指南的方式，在无形中养成自然育儿的认知与习惯，使自然育儿理念真正得到落实，帮助父母和孩子一起自然成长。

荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈指出，“在中国，美素佳儿已经成为一个家喻户晓的品牌，在提供适合中国宝宝体质定制化营养的同时，我们也持续为中国父母和下一代不断输入我们自然成长的育儿理念，并给与实践方法和指南”。

中国家庭自然成长助力计划上线

自然成长育儿引发关注

当今不少家庭的孩子们在享受着物质生活带来便利的同时，面临着缺少尽情探索自然机会的隐患。都市儿童被科技改变童年，与自然环境疏远已经成为全球社会现象，国外将此类现象统称为“自然缺失症”， “自然缺失症”正无形改变着孩子的生活。

一份研究显示，在中国，近70%的孩子每天户外活动时间不足1小时。尤其在互联网时代，孩子们在高科技生活的包围下，被电脑、电视、手机等吸引，逐渐远离大自然。很多研究也表明，儿童远离自然和肥胖症、注意力缺陷、抑郁症等上升之间有些密切的关系。

对此，荷兰皇家菲仕兰中国区项目负责人在活动现场表示，荷兰皇家菲仕兰及其旗下美素佳儿将秉承自然滋养的理念，集社会各界之力，唤起整个社会对母婴人群自然成长亲子陪伴的关注与行动。

基于此，美素佳儿品牌推出了的“自然成长100事”，围绕那些自然探索中有利于孩子敏感期发展的小事，从建立概念、空调间、动植物、绘画、音乐、模仿、数学、自然科学探索等多方面来展开。

比如，在建立概念的敏感期，让孩子用身体直观感受风，正确理解“看不见也摸不着”的风，体验自然的奇妙；在剪贴涂的敏感期，河里放纸船，在翻转与对折中锻炼孩子小手的协调能力，在河水流动间感知自然奥秘。

 “我们观察到，随着现代生活节奏的加快，人们的生活更加电子化和智能化，新生代90后父母的育儿经验相对匮乏。” 该公司表示，希望通过上述举措，为家长提供一份专业、有趣、实用的自然育儿指南，真正为用户着想，从用户角度深入洞察解决用户困扰出发。

深度捆绑自然养育理念

差异化战略身影显现

荷兰皇家菲仕兰是荷兰唯一获得皇家称号的乳品企业，世界最大的合作乳制品公司之一，近年来，荷兰皇家菲仕兰及旗下的美素佳儿不断发出“自然育儿”呼吁，长期向公共领域输出“自然育儿”概念，同时把自然滋养融入到品牌和产品DNA中。

在荷兰，菲仕兰拥有当地超过80%的牧场，牧场养殖的荷兰菲仕兰奶牛平均每天享受6小时以上的户外放牧，同时奶农们还会为每一头奶牛提供定制化喂养方案，确保源乳的质量。

此外，荷兰皇家菲仕兰与享有荷兰“食品硅谷”盛誉的瓦赫宁根大学乳品研发中心保持长期合作，随着工艺水平不断发展，美素佳儿品牌在天然营养留存上获得新突破，一直专注于打造爆款好品，以“好消化易吸收”为主打的美素佳儿奶粉和将“天然乳铁蛋白含量超群，为保护力加冕”作为主打的皇家美素佳儿奶粉受到了无数妈妈的欢迎。

陈戈指出：“乳品滋养人生，是我们对自然滋养的第一层诠释，我们致力于用天然珍稀营养，给到孩子更好的体魄；一起自然成长，是我们对自然滋养的另一层诠释，让中国宝宝成长的更健康与更快乐，是我们在这片土地上的愿景。”

不难发现，美素佳儿推出的一系列品牌新策略旨在加大对中国市场的布局力度，以其扩大品牌影响力。

一方面，在当下竞争白热化的婴幼儿配方奶粉市场格局下，美素佳儿将品牌形象和自然滋养的理念深度捆绑，希望能进一步凸显出品牌主张的差异化，为后续的内容营销做好铺垫。

另一方面，该品牌也希望通过自身对消费者的深入洞察，帮助解决用户的困扰，并借助倡导“自然养育”理念打造与中国市场消费者之间更紧密的情感连接。

小食代曾介绍，今年初菲仕兰全球CEO司马翰曾指出，“制胜市场”仍然是荷兰皇家菲仕兰的座右铭，具体而言包括加强和扩大公司的市场地位，促进品牌产品增长，以及强化客户关系，这些都是公司的优先事项。

荷兰皇家菲仕兰中国不久前公布的数据显示，今年上半年在长达数个月疫情延续的背景下，该公司净销售额实现增长18%。

据尼尔森数据显示，今年5月份美素佳儿金装在高端奶粉子品类价值份额为18.3%，排名保持第一。而皇家美素佳儿在超高端子品类中的份额也在稳步提升。

不管市场如何变化，对于品牌而言，精准把握消费者风向，洞察消费者实际需求，才是在竞争中先人一步的法宝。荷兰皇家菲仕兰及其旗下美素佳儿品牌这次精准洞察当下育儿困境，跨界时尚、公益领域联合渠道发布中国家庭自然成长助力计划，不仅将品牌竞争打出差异化，同时也在品牌活动中成功链接消费者情感，凸显出一份温情，为奶粉行业今后的品牌建设树立了一个标杆。