作者：小食代

日前，满载80、90后甚至是00后童年回忆的阿尔卑斯奶香好棒棒棒糖，完成了华丽蜕变。

小食代关注到，阿尔卑斯创新性首次推出添加DHA藻油的棒棒糖。此富有想象力的举措被外界视为阿尔卑斯在巩固棒棒糖市场领先地位。同时，在棒棒糖细分领域竞争同质化的现状及儿童糖果健康化的行业大趋势背景下，阿尔卑斯新品或能给行业提供发展新思路。

值得注意的是，该新品旨在中国孩子的创造力启迪，阿尔卑斯携手中国儿童少年基金会少年公益学院开展主题为“聪明好棒 创造力启迪行动”的公益系列活动，是阿尔卑斯“爱”的品牌概念在中国市场的延续。

新品添加DHA藻油

据介绍，此次阿尔卑斯升级的棒棒糖产品，是在原有的经典奶香口味基础上进行升级，首次推出添加DHA藻油的棒棒糖。

阿尔卑斯品牌作为全球糖果企业巨头不凡帝范梅勒糖果集团（以下简称“不凡帝集团”）旗下四大知名品牌之一，旗下棒棒糖系列一直是其明星产品，对于此次升级，小食代注意到，在阿尔卑斯新品推介中指出，100%进口奶源及8.8%的乳脂含量等升级用料是为了迎合时下年轻父母食用健康的消费心理。

熟知DHA藻油的或许知道，该成分主打促进大脑和视网膜的发育。阿尔卑斯或是看到DHA藻油在母婴行业的大有可为。

小食代留意到，中商产业研究院2020年8月份的相关数据显示，消费升级大背景下，中国母婴DHA藻油市场规模持续增长，2014年母婴DHA藻油市场规模31.93亿元，2019年增至65.86亿元，复合年增长率为15.6%。受到中国稳定及健全的经济以及新生儿数量增长所支持，母婴DHA藻油市场预期将继续维持上升趋势，预计2023年市场规模将增至119.57亿元。

与此同时，现阶段，DHA藻油在婴童市场火爆，一些国际跨国公司巨头也先后推出有DHA藻油软糖、DHA藻油压片糖果等产品抢滩中国市场。

旨在创造力启迪

值得提及的是，本次新品营销活动凸显创造力启迪。为推广“让更多孩子的聪明被看见”的新品理念，阿尔卑斯携手中国儿童少年基金会少年公益学院开展主题为“聪明好棒 创造力启迪行动”的公益活动。

该系列公益活动上海为出发点，2020年12月23日举办了启动仪式，后续将扩散全国，携手公益组织一起将阿尔卑斯棒棒糖“创意工具箱”送进校园。

据介绍，此系列公益活动将组织以成都、武汉、石家庄为代表的全国多个城市、25所学校、5000多名学生参与创意活动，以孩子们的创意作品构建一条连接城市孩子、乡村儿童、特殊儿童的艺术纽带，发现少年儿童的想象力和创造力，同时部分作品将以图片形式展示，带动更多少年儿童创造力教育的普及、联动和发展。活动同时邀请来明星妈妈蔡少芬作为“阿尔卑斯创造力大使”与孩子们进行互动等。

“我们想要让阿尔卑斯在大家心里，不只是一种糖果味道的代名词，更希望它带来的创造力可以让孩子和父母的情感纽带更紧密”，上海启动仪式现场，不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司董事总经理发言中指出，“孩子们的创造力应该被鼓励，也应该被更多地看到，即使在一些偏远地区、一些特殊学校，孩子们的创造力都不应该被埋没。”

查阅资料可知，阿尔卑斯品牌名Alpenliebe，意思是“爱在阿尔卑斯”，在品牌设立之初就是希望能成为一种能给人们带来爱的糖果，让心更近。此次阿尔卑斯携升级后的奶香好棒新品营销旨在创造力启迪，将爱注入中国孩子尤其是偏远山区、特殊学校的孩子，是其爱的品牌概念在中国市场的延续。

巩固市场地位

此前，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受采访时曾分析称，疫情将对中国消费者消费思维、消费行为产生较大影响，与大健康相关的一些行业将受到消费者青睐和追捧。这种趋势，会出现在以新生代为主流消费群体的行业及细分品类上。

而朱丹蓬的观点也在阿尔卑斯的产品布局中得以印证。作为棒棒糖市场的领先品牌，阿尔卑斯为迎合消费者对美味和健康的日益提升的要求，已开始“Better for you ”的布局。

2020年3月，一直以牛奶口味为核心产品系列的阿尔卑斯棒棒糖，推出了旗下第一支纯水果口味且添加果汁和含维生素C的棒棒糖，此举不仅是满足消费者需求，更是巩固了品牌在棒棒糖市场的领先地位。

2020年底，阿尔卑斯再次推出首次添加DHA藻油的新品棒棒糖，将妈妈们喜欢健康的成分以及营养添加到产品中，更是从消费者需求出发打破行业竞争同质化问题，给行业发展提供新思路。

对消费者需求的清晰洞察、频频推出切合市场发展大趋势、引领行业潮流的新品，充满爱且“出圈”的新品创意营销活动，这些都是阿尔卑斯夯实棒棒糖市场领先地位的有力工具。不论在产品、还是营销，阿尔卑斯品牌均继承了不凡帝集团“饱满的想象力”的不朽基因。每一款新品，每一步举措，都在助力不凡帝集团成为一个有大格局的企业。