作者：小食代

今天，东京奥运会迎来了闭幕式。在过去的十多天里，中国运动健儿在奥运赛场上奋力拼搏，成为了国人最关注的热点。

不断提醒自己“进步一点点”，最终以9秒83的成绩突破黄种人极限速度的苏炳添；成功卫冕乒乓球男单冠军，成为双圈大满贯历史第一人的马龙；历经四届奥运，蓄力长达21年终于拿下女子铅球冠军的32岁老将巩立姣；作为奥运开局项目选手肩负重任，凭借超稳定发挥成功一举射落首金的“00后”小将杨倩……在以他们为代表组成的中国奥运群英谱背后，是运动健儿们长年累月在训练场上挥洒汗水、攻坚克难、不断蓄力的过程。

17年来一直见证奥运健儿蓄力拼搏的伊利，凭借敏锐的洞察，将“蓄过的力，是此刻的光”作为伊利品牌在本届东京奥运的传播主题，同时提炼出“蓄力人”作为当下奋斗精神的时代楷模。值得留意的是，伊利所传播的“光”并非特指奥运金牌闪烁的光，其想传达的是：不管是运动员还是普通年轻一代，当行动起来、不断蓄力的那一刻，就是自带高光的“蓄力人”。

而与此同时，同样在自己行业赛道上不断蓄力的伊利，也一如既往地以奥运品质营养支持、滋养和陪伴所有努力拼搏，不断向上的“蓄力人”。

全方位打造营销闭环，掀起全民奥运热潮

从品牌端到产品端再到线上线下不同的渠道端，伊利成功打造了奥运营销闭环，在众多奥运营销案例中成为了品效合一的典范。

在品牌端，这次东京奥运，伊利携手田径短跑运动员苏炳添，滑板运动员兰俊宜，乒乓球运动员马龙、刘诗雯以及中国乒乓球协会主席刘国梁，为所有奥运参赛选手加油，助力他们在赛场上突破和超越自我，迎接高光时刻。

在整个奥运期间，伊利结合赛程和各种赛事热点，通过海报、短视频、社交平台热点话题等不同方式实现了多元化传播联动，大大提高了品牌曝光度和影响力。

东京奥运开幕当天，伊利发布了一段展现马龙、刘诗雯、兰俊宜和苏炳添在训练场上的短片，“一天天坚持”、“一点点积累”、“再摔一回”、“再冲一次”成为其中的关键字。伊利将着眼点放在了运动员们在赛场外坚韧不拔、不断蓄力的过程，以此为即将登场的中国健儿们喝彩。

围绕着本次“蓄力”主题，伊利在微博发起的相关微博话题获得了超过15亿次的曝光。从新华社、人民日报等官方媒体和北京冬奥会官方微博，到苏炳添、马龙、武大靖等体育健儿及伊利品牌代言人李现等娱乐明星，再到微博上千千万万的普通网友都参与到讨论中。可见这样一个走心的热门话题，已经得到了社会的高度认可。

在产品端，赛时阶段伊利推出了“东京奥运会国潮限定包装”版纯牛奶和鲜牛奶。这两款产品在包装设计上将奥运明星和体现他们特点的瑞兽相结合，以国潮style为中国健儿们打call，掀起了奥运热潮。

与此同时，伊利还在线上和线下多个渠道端启动了一系列奥运营销活动，其中线上的包括在微信小程序发起冬奥互动活动，在天猫旗舰店首页推出伊利活力加油赛小游戏、奥运答题等主题活动，并发起了天猫欢聚日奥运直播，全方位触达用户。

在线下，伊利在上海、杭州、西安等多个城市开设了“蓄力争光，为中国加油”线下快闪店，成功吸引了一大波消费者在抖音上发布打卡视频，让更多消费者融入并感受到亲自为奥运加油的参与感。

品牌营销直击年轻圈层，引发社会共情

此外，面对消费动机更为感性，同时更讲究互动感和参与感的年轻新生代，伊利还借助对目标群体偏好的深耕挖掘以及深入洞察，精准传达出品牌调性，并成功引发了社会普罗大众对“蓄力”这一品牌主张的共情。

小食代留意到，伊利在奥运期间推出了5支基于真实原型的视频，以贴近年轻人的语境讲述了普通人在日常生活中蓄力追光的故事。

该系列视频选取了电竞、街舞、高考、白领和实习生这五大贴近年轻人的典型场景，视频的主角是顶着“不务正业”的误解、互相勉励共同冲击目标的电竞少年，无视旁人不解目光坚持热爱的街舞爱好者，失意考场后加倍努力追逐梦想的高考生，和埋头苦干坚守工作岗位上每项任务的职场新人。

他们顶着不为世俗所理解的压力，朝着心中的梦想和目标坚定蓄力，并最终得到赏识和认可，为自己赢得荣誉。这一系列视频充分表明，每一位蓄力者都值得尊重，只要敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，人生就会绽放光芒。

通过这些让人感同身受、为年轻蓄力一代发声的故事，伊利这波以蓄力为主题的奥运营销成功打通了奥运明星和普通人这两大圈层，让普通人从赛场上拼搏的奥运健儿们联想到自己，并从中得到鼓舞和激励。

近日，伊利还联合全球知名音乐公司环球音乐，邀请“蓄力人”代表腾格尔和李雪琴共同创作了一首奥运蓄力歌《蓄力Move》，歌词用上了“YYDS中国队”、“DJLL奥运酱酱”等时下最潮流的网络用词，邀请年轻人一同加入为中国奥运军团加油，也唱出了年轻蓄力一代的心声。

不难发现，上述打法也是伊利对品牌资产年轻化战略的落地。通过深入大奥运圈层，直面年轻群体，在缔造品牌声量的同时，也表达了伊利将继续支持、陪伴年轻一代的品牌态度，以及关爱年轻人在营养健康、精神意志、价值观等方面的叠合需求。这种种举措都已经获得年轻消费者的认同。

而伊利在奥运期间的一系列“鼓劲”动作，也是希望“蓄过的力，是此刻的光”这一年轻人的梦想论，能激发更多人的积极行动。在见证奥运健儿在赛场上迎来高光时刻的同时，伊利更希望能见证新一代蓄力的中国年轻人，在各自不同的人生舞台上，闪烁理想的光。

17年蓄力坚守，伊利锁定“奥运品质”

事实上，在奥运时期大力倡导和宣扬蓄力精神的伊利，自己也正是不断蓄力追赶梦想行列中的一份子。

尽管如今伊利已成为亚洲第一、全球乳业五强，但正如同所有蓄力者一样，它仍然在自己的行业赛道上不断挑战自我，践行“更高更快更强”的奥运精神，朝着“全球乳业第一、健康食品五强”的新目标出发。

回顾过去17年，伊利一直以奥运品质服务奥运健儿和每一名普通消费者，用每一次的营养补给为全民提供“蓄力”，并将国民营养健康视为心中最大的梦想。

自从2005年开始与奥运结缘，成为北京2008年奥运会乳制品赞助商后，2017年8月北京冬奥组委与伊利集团正式签约，伊利官宣成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，其也是全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。

17年来，伊利的产品品质经受了多次奥运体育赛事的严苛考验，在此过程中也成就了伊利与全球顶级体育赛事相匹配并得到背书认证的“奥运品质”。为此，伊利始终以“伊利即品质”作为信条，严格把控上游原奶品质，并全程坚持“100%用心,100%安全,100%健康”的最高标准。

此外，多年来不断打磨提升的产品品质，再加上结合赛事营造的奥运营销闭环，伊利已成功在消费者心目中建立起伊利等同奥运品质的心智认知，奥运也已经成为伊利品牌建设中最关键的环节之一。

随着2022北京冬奥会即将到来，伊利也将迎来自己的“主场”。在再次陪伴并见证中国奥运健儿迎来下一次高光时刻的同时，伊利又将如何引爆新一轮振奋全民的奥运热潮，让我们拭目以待。