作者：小食代

在向母婴群体提供高质量产品之外，还能如何进一步赋能母婴营养健康，一直是乳制品企业在思考与探索的大命题。

践行公益，是澳优和海普诺凯给出的回答。

而今年，已经是澳优和海普诺凯在西藏自治区奋笔作答的第九个年头。

9年来，澳优基金会&海普诺凯格桑花西藏母婴营养健康提升公益计划（以下简称“公益行”）足迹遍及西藏自治区6个地级市、1个地区，共举行爱心义诊和学术交流 66 场，发起爱心捐赠 59 次，直接培养乡村医生 1200 余人，累计捐赠爱心物款超 1500 万元，惠及西藏母婴家庭 7500 余户。

今年8月，2025年度公益行再度启程，这朵代表希望与健康的“格桑花”，又一次如期“绽放”了。

今年，它去往何处？和往年又有何不同？

一起来了解一下。

四大创新

据介绍，公益行是2017年，由澳优旗下海普诺凯生物科技有限公司（简称“海普诺凯”）携手北京大学医学部共同发起，联合西藏大学、西藏自治区红十字会、西藏自治区母子保健协会、澳优基金会、海普诺凯1897荷天下母婴联盟等组织，在政府、学术机构、医疗机构、行业协会力量的支持下，针对西藏母婴群体开展的一个公益项目。

今年，公益行如期在西藏自治区开展，并在拉萨、贡嘎、阿里、普兰、山南等地，开展健康科普、村医培训、学术交流、爱心义诊、家庭走访等多种公益活动。具体来说，项目在贡嘎县开展母婴家庭科普，邀请专家学者向西藏自治区的爸爸妈妈们分享科学育儿知识；在山南市妇幼保健院进行医学学术交流，助力提升当地医疗服务水平；走进普兰县小学、普兰县人民医院、噶尔县幼儿园，为当地妇女儿童送去定制营养支持与专业呵护。

在帮助妇女儿童的同时，“格桑花”自身也在不断优化自我，实现从内容到形式的全方位进化。今年，公益行就迎来了“四大创新”。

首先是技术破界，用AI打造公益主题曲《格桑花的守望》，歌曲MV回溯了9年来的公益足迹，每一帧画面都串联起高原母婴健康守护的关键节点。村医参加培训时专注的眼神，当地居民倾听科普时认真的神态，孩子玩互动游戏时开心的笑脸……都在AI合成的旋律中自然流淌，打造可聆听的“营养匠心”编年史。

其次是多方聚力。

今年，海普诺凯荷天下母婴联盟的合作伙伴用创新模式为公益行动注入可持续动能。中国营养学会、北京大学医学部、清华大学附属北京清华长庚医院、中南大学湘雅医院、河南省妇幼保健院、西藏自治区红十字会、西藏自治区母子保健协会等专业组织机构，以专业积淀搭建学术桥梁，让科学哺育知识扎根高原医疗体系。参与的各级政府部门全程关注，进行资源协调，确保让每一份爱心都能精准抵达最需要的角落。8月8日到20日，项目在微博发起#我们还能为母婴健康做什么#有奖话题互动，吸引了4000多人的参与。

公益团专家在山南市妇幼保健院开展专业培训第三是以奥尔夫音乐课堂为形式，开展健康教育。项目过程中，海普诺凯奥尔夫团队带来精心开发的“音乐+营养”启蒙课程，以公益歌曲为载体，通过手鼓节奏游戏、《格桑花开-营养卡牌》，让儿童在欢快韵律中学习营养健康知识，把科学哺育理念转化为可感知的成长陪伴。

第四是依托艺术共创来定格温暖瞬间，让爱心留痕。项目特别设计了“格桑花艺术共创”仪式，将收集参与单位、参与人员的专属贴纸，最终拼合为巨型格桑花装置送给西藏自治区当地机构。每一片花瓣都承载着捐赠者的姓名与祝福，让公益印记成为可触摸的文化符号，在高原永久绽放。

双向赋能

在澳优和海普诺凯看来，公益行这样的活动，绝不仅仅是单向输出的支援与帮扶，而是实实在在的“双向赋能”。

从情感上来说，“感动”“震撼”与“欣慰”是很多活动参与者共同的感受。澳优基金会海普诺凯格桑花公益行发起人、负责人蒋伟表示：“在阿里普兰，我第一次感受到剧烈的高原反应，但看到背着孩子步行很久来义诊的母亲，我觉得自己的困难不值一提。看到那位父亲为孩子的病默默流泪，后来孩子手术成功，回访时看到他能正常奔跑，我也感动得流泪。”他说：“九年来，我们看见高原母婴面临的挑战，看见生命的顽强，也看见改变的可能。”

可以说，在此过程中，通过帮助他人，助人者的心灵也变得丰盈而坚韧。

从业务上来看，通过多年持续深入藏地的实践，来自一线的调研和洞察为品牌发展提供了重要的参考与依据。

澳优执行董事、总裁任志坚直言：“自‘公益行’ 2017 年启动以来，该项目便成为我们洞察国内母婴营养需求、构建全球营养解决方案的重要组成部分。通过该项目，澳优不仅为当地母婴群体提供了营养支持，更通过与当地妇幼保健系统从业人员及母婴人群的深度交流，帮助我们精准了解了当地母婴人群的营养需求特征。这些洞察为我们的产品研发创新提供了极具价值的依据，推动我们在营养事业征途上持续追求更优。”

海普生物总经理刘永强则更是提出了“专业公益”概念并解读称：“我们发起海普诺凯格桑花公益项目，除了公益捐赠，我们联合西藏大学进行儿童健康调研，反哺产品创新；培训当地医护人员，形成可持续的健康支持网络。这种‘专业公益’的精研模式，让公益不是再简单的捐赠，而是给当地提供全面的健康与营养支持，这与“全面营养 百年精研”的海普诺凯品牌内核高度一致，也是海普诺凯格桑花公益行深耕高原的技术底气。”

遍地开花

事实上，海普诺凯格桑花公益行仅是澳优集团公益实践的一个缩影，在其看来，社会责任与品牌发展同等重要。多年来，澳优持续践行 ESG公益理念，持续探索有效路径。基于全面关注妈妈和孩子的健康成长需求，海普诺凯在孩子童心呵护、妈妈心理关注、医疗健康普及三大维度针对性设计，共打造了“小红花”、“鸢尾花”、“格桑花”三大品牌公益活动，如今这些花朵已在不同的地区次第盛开。

今年1月，西藏自治区日喀则市定日县发生6.8级地震后，海普诺凯携手澳优基金会，联合西藏自治区母子保健协会再次定向捐赠价值34万余元的婴幼儿配方奶粉，为受灾地区的婴幼儿提供全面营养支持。

4月，澳优基金会联合湖南省妇女儿童发展基金会，携手澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特，共同启动“佳贝爱 孕无忧”孕产妇心理健康公益行，为孕产妇群体提供全方位、多层次、全周期的关爱与守护。

“六一”儿童节前夕，澳优基金会联合湖南省妇女儿童发展基金会，并携手澳优旗下婴童营养品牌爱益森，走进湖南怀化溆浦县低庄镇中心小学开展“2025爱的童梦巡游记”六一公益行活动，为低庄镇中心小学14个教学点及学生捐赠爱心物资。这也是澳优第四年在儿童节到来之际开展公益助学活动，助力乡村教育事业发展。

积跬步，至千里。历经时光沉淀，澳优与海普诺凯以步履不停的坚守，深刻诠释着企业对社会责任的理解与践行。从公益模式的迭代升级到帮扶策略的精准落地，从协作机制的高效联动到可持续发展的长效布局，更以企业公益品牌化的深耕细作，在乳制品行业的公益版图上，书写了一份兼具温度与深度的标杆性样本。