作者：小食代

在薯类零食竞争白热化的市场中，以DNA螺旋薯制品出圈的经典品牌浪味仙近日推出原薯厚切系列，以 “原切厚薯片”和“鲜切薯条” 双新品“强势突围”。

新品精准捕捉年轻人猎奇尝新与健康饮食的双重需求，通过工艺创新打造区隔化优势，更以 “薯味神仙 厚浪开燥” 为主题，深耕校园场景，通过入驻多家天猫校园门店、覆盖天猫校园APP及淘内核心资源，构建线上线下联动的营销闭环，有效推动用户从认知到购买的高效转化。

这场新品推出不仅是产品层面的突破，更是浪味仙从爆款单品向薯类全生态布局升级的关键一步，也为经典品牌的年轻化焕新提供了新样本。

产品矩阵焕新

厚实口感加乘健康美味

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国休闲食品行业市场规模达11550亿元，预计2027年升至12378亿元。消费者更青睐创新型、高品质零食，功能单一、理念守旧的传统产品逐渐被淘汰。[1]

与此同时，消费者在选购零食时，更关注质量安全、口感口味以及低糖低卡等健康属性。单纯靠宣传吸引消费者的时代已经过去，只有兼顾“健康安全”与“美味体验”的产品，才能在市场立足。

深刻洞察消费趋势的浪味仙，精准锚定以上两大痛点，推出的新品“浪味仙原切厚薯片”和“浪味仙鲜切薯条”。不仅在形态上打破传统薯片薄脆的固有认知，更在工艺上强调“原薯厚切”与“VF真空低温油炸”技术，致力于通过产品创新与技术赋能助力消费者在“口感”与“健康”之间找到平衡点。

浪味仙新品的“厚切”不仅是形态属性，亦是其差异化竞争特点。据悉，不同于传统薯片品牌多采用复合薯粉加工或薄切工艺，浪味仙薯片和薯条均采用原薯厚切工艺，每一片都会经历3mm刀片切割，单片克重较高，薯条也有9mm，主打一个厚实饱满的口感。

而为了夯实“健康”这一核心要素，原薯厚切系列采用新鲜大西洋薯，非薯粉重塑，薯香更浓郁，搭配VF真空低温油炸技术，不仅充分保留食材的营养、色泽和天然风味，形成蓬松酥脆的口感，同时降低了传统油炸含油量，避免了高温油炸的焦化和过度油腻，不含TBHQ（防腐剂），非常符合当下健康饮食趋势。

随着新品热度逐渐上升，在社交平台上，我们也看到了消费者对“原薯厚切系列”的第一波评价与建议。“厚厚的，意想不到的好吃，每一口都很有咀嚼感”，“想要经典的蔬菜味”，“看过啦，低温油炸的比较健康，大家可以冲……”

校园场景深耕

天猫生态实现营销全域覆盖

值得关注的是，浪味仙原薯厚切系列此次同步进驻多家天猫校园门店，并全面覆盖天猫校园APP及淘内核心资源，实现了对高校消费群体的高频触达。

在线下场景中，天猫校园门店作为深入高校内部的零售终端，天然具备“贴近学生生活场景、响应即时消费需求”的渠道优势。

无论是课间途经时的随手购买，还是宿舍囤货的计划性消费，浪味仙原薯厚切系列都能自然融入学生的日常动线。配合天猫校园线下快闪活动与超星学习通等平台的线上互动，品牌在学生心智中逐步建立认知，有效促成从“眼熟”到“购买”的决策转化。

而线上端的天猫校园 APP，作为服务高校群体的专属平台，其用户画像与浪味仙此次瞄准的年轻消费群体高度重合。平台内的校园专属优惠、针对性推荐等功能，进一步降低了学生的购买门槛，让有购买需求的消费者无需跳转其他平台，即可便捷下单。

更关键的是对淘内点位的覆盖——淘系平台本身拥有庞大的流量基数与成熟的消费生态，浪味仙通过布局淘内搜索页推荐、猜你喜欢等核心点位，一方面承接了高校学生在淘宝、天猫等常用购物平台的主动搜索需求，让意向消费者能快速找到购买入口。

另一方面，也借助平台的算法推荐能力，将产品精准推送给更多对 “原薯厚切”“校园零食” 有潜在兴趣的年轻用户，不仅完成了高校群体的复购转化，更实现了对泛年轻消费群体的进一步渗透。

通过 “线下校园门店抓即时需求 + 天猫校园APP 锁专属人群 + 淘内点位扩流量边界” 的多端布局，浪味仙构建了一套覆盖广泛、路径清晰的营销转化体系，成功将前期积累的品牌声量转化为持续攀升的销售表现。

对话Z世代

以“厚浪”引爆年轻消费场

在关于新品口感与风味的众多讨论中，一条评论格外引人注目：“浪味仙请的店长竟然是我同校学长！”这条高赞留言背后，折射出浪味仙深入校园场景、构建情感链接的营销巧思。

围绕Z世代对内容互动与情感共鸣的偏好，结合“厚切”这一核心产品特征，浪味仙以“后浪”为灵感，将营销主题定位为“薯味神仙 厚浪开燥”。

品牌紧抓开学季关键节点，进行精准高校营销系列路演，不仅在广州、深圳、合肥四所高校内举办快闪活动，还邀请一日学长助阵广州大学城快闪现场，配合新品试吃、有奖互动、打卡装置等多元玩法，营造出沉浸式的品牌体验，有效拉近与年轻消费者的心理距离。

浪味仙自进入市场以来，凭借其经典薯卷在消费者心中建立起“童年记忆”式的品牌认知。而此次原薯厚切系列的推出，不仅是产品矩阵的拓展，更被视为品牌年轻化与全薯类生态化布局的关键一步。

对于浪味仙来说，经典产品所积累的好感度，为新品提供了天然的信任背书。但此次突破性地走出“薯卷”品类的舒适区，从源头重塑消费者产品认知，能否助力其“更进一步”，还要看后续产品力、营销与渠道布局之间的组合拳能否击中目标消费者的喜好。

此次浪味仙 “原薯厚切系列新品+校园场景”的答题思路，展现出其在年轻化转型中的系统思维：既注重产品力与消费情绪的共鸣，也强调渠道与场景的精准匹配。而其对年轻消费者健康诉求的积极响应与顺势而为，更是其穿越周期的关键。

在休闲零食竞争日趋白热化的当下，如何通过有效“焕新”抢占年轻一代心智，已成为经典品牌共同面对的核心课题。浪味仙的案例也提供了一种启示：在红海市场中，唯有回归用户真实需求，并通过产品、渠道与品牌的三维焕新，方能有望实现持续增长。

[1]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1845663216845618299&wfr=spider&for=pc