作者：小食代

新年将近，怎么能让红包有颜有料还有滋味？

旺旺集团旗下专注海味零食的浪味品牌给出了颇为有趣的答案——将当家海味鱼烧装入定制“红包袋”，送上“红包有鱼，年年有余”的美好寓意，打造出既好吃又有社交属性的新春海味零食“红包”。

这款打破品类边界的创新产品为海味零食赋予了全新的节日表达。这一设计背后，是浪味品牌对年轻人在送礼场景上的深刻洞察，让我们一起去了解下。

红包能吃了？

这份对节日送礼的洞察，扎根于对春节消费场景变迁与消费者需求升级的深度考量。

派红包，最先是一种传统的春节习俗，寓意驱邪避灾、传递祝福‌。

随着移动互联网的全面渗透，电子红包凭借便捷性成为新春祝福的主流载体之一，简化了亲友间的祝福传递流程。

但与此同时，电子红包的去纸化也从一定程度上消解了传统红包的情感质感，屏幕上跳动的数字与文字，取代了崭新钞票的触感和指尖传递的仪式感与温度，也容易让新年派红包的年俗变成流程化的礼尚往来。

此外，消费主力的迭代让需求发生了根本性转变。

根据阿里妈妈和天猫在2025年统计的数据显示，83%的18岁至34岁受访人认为自己是春节消费的决策者。其中，95后是年货最核心的消费人群，在淘宝天猫下单年货的用户中，95后占比已超过一半，00后则是消费力增长最快的群体。[1]

他们对年货有更多元化的期待，既看重产品本身的品质与实用性，要符合健康趋势，又在意产品的创意表达与情感内核，希望年货能够成为传递心意、彰显个性的载体，同时也需要具备社交分享的潜力。

浪味在新春之际推出的“红包鱼烧”，正是在这些洞察交汇处找到的一个创新支点。它将鱼烧产品的形态与红包包装的功能、春节“年年有余”的核心祝福语进行了三位一体的深度融合，让产品变为一个年俗和祝福的具象化载体。“红包鱼烧”既有红包的仪式感、海味的鲜美感，又带着美好寓意，将零食从单纯的休闲食品升级为情感表达。

另外，红包鱼烧吸睛、有创意又有年味的设计还能巧妙地将春节的祝福与零食的分享行为无缝衔接。尤其对于年轻群体而言，这样一个兼具传统内核与新奇形式的产品，天然戳中他们的分享欲。他们晒出的不仅是一款零食，还是一种新鲜、有趣的过节方式，一种对传统年俗的个性化诠释。

“社牛货币”

单一的产品形态，难以覆盖春节期间复杂多元的社交全景。浪味此次年节战役的另一个亮点，在于通过构建清晰的产品规格矩阵，实现了对新春不同消费场景的精准覆盖，让“红包有鱼，年年有余”的概念得以多层次落地。

观察其新春礼盒，主要分为三个维度。

浪味小红包鱼烧贯穿随手赠送的社交节点。独立小包装的红包鱼烧颜值拉满，它可以作为解馋神器+拍照道具。

浪味大红包鱼烧适合家庭分享的团圆氛围。更大容量的集合装，看剧看电影炫一整包没负担，可以成为嘴巴寂寞的绝佳搭子。

浪味财运旺旺礼包则主打轻量礼赠场景，包装讨喜，海味零食全家福，拜年时体现“钞”能力，体面又划算。

这套组合拳，从“微社交”到“聚会场”再到“礼赠场”，形成了对春节社交场景的多元覆盖，也让红包鱼烧成为春节期间的“小社牛”，进一步强化了品牌的节日存在感。

“海的味道”

将一款零食升格为承载情感的“社交货币”，除了创意与场景布局，更深层的信任来源于品牌多年来对品质的坚守与技术的积累。浪味作为旺旺集团旗下专注于海味零食的子品牌，其专业性是实现这次创新融合的底层支撑。

在发展过程中，浪味品牌已经构建起一个以五大产品线为支柱的海味零食矩阵，包括鱼丝、鱼烧、海苔、鱼酥、鱼肠等，覆盖了不同的口感与形态需求。每一类产品都在其细分领域深耕。

浪味鱼丝

70%鱼糜含量，低脂高蛋白[2]

经三十六万次斩拌，只为根根劲道，越嚼越鲜

浪味鱼烧

超大“纸币”包装，越吃越过瘾

随手一撕，鱼味香浓

浪味厚脆烤海苔

精选含有钙与铁的优质紫菜

双面喷酱&三段烘烤核心技术，重新定义海苔风味

摸鱼了没鱼酥

含鱼膨化独特定位

鱼糜与黄金比例小麦粉混合

一口酥脆，鲜味直接“摸”到嘴里

浪味鱼肠

添加DHA藻油， 46%鱼糜保留鱼肉本味

川味麻辣撞上水煮鱼香

一口咬下去，劲道细嫩

这种多元化的产品布局，展现了品牌对海味零食领域的深入理解和全面把控能力，五大产品线在功能、口感与消费场景上形成有效区隔，既提升了整体品类抗风险能力，也通过交叉渗透不断放大品牌在海味零食领域的影响力。

这种系统化布局，使浪味能够在市场变化中保持稳定输出，同时持续为消费者提供多样、可信赖的海味选择。

值得一提的是，品牌还建立了系统性的品控与安全双保障体系，依托自有工厂及HACCP、FSSC22000国际食品安全双体系认证，旨在从原料到成品的全程可控，助力实现未添加防腐剂的品质承诺。

不难发现，浪味品牌始终以高端零食的品质标尺定义自身，优选深海优质原料，从源头把控食材的天然与纯净，更以无防腐剂的配方设计，贴合当代人对健康饮食的追求。这种对品质与健康的双重坚守，让浪味的食用体验更具品质感，契合了大众对日常零食的品质化消费需求。

综合来看，浪味此次以“红包有鱼，年年有余”为核心的新春营销，是一次从对年货主理人复合需求的洞察、到将祝福、包装和产品三位一体相结合的产品创新、再到新春多元场景覆盖和品质背书的系统性思考与实践。

它在尝试回答一个问题：在传统年俗与现代生活方式交融的今天，零食品牌如何不止于提供“年货”，更能提供一种有温度的“春节体验方案”？浪味将“年年有余”的抽象祝福，变为一包可以拿在手里或拆开分享的“红包”，这个充满巧思和体验感的创意，无疑将为春节社交增添新的趣味与温度。

这不仅让浪味的海味零食成为年节场景里的亮眼选择，还以文化赋能与品质坚守，夯实了品牌在海味零食赛道的差异化竞争力，让品牌价值在年味的传递中持续沉淀。

[1]https://comment.scol.com.cn/011080/202501/82889029.html

[2]产品每份（100g）当中含有蛋白质为22.7g，营养素参考值为38%；含有脂肪1.6g，营养素参考值为3%；