春节将至，空气里多了些甜。这甜，不只萦绕于舌尖，更悄然沁入心间——正如阿尔卑斯携手张智霖带来的2026年新春短片，让一颗糖果的滋味，细腻描摹出代际之间温暖而含蓄的情感流动。

历经六年引领行业的创意深耕，阿尔卑斯在新一年的叙事中，悄然转向更柔软的情感内核。镜头不再止于喧腾的年味与欢乐的场景，而是静静对准家人团聚的温馨时刻，捕捉那些关切与理解的瞬间，诠释家人之间的甜蜜奔赴。

作为陪伴一代国人味蕾的国际糖果品牌，阿尔卑斯一直以本土化方式传递“让心回家，为爱发颗糖”的核心主张，鼓励消费者以一颗糖果为媒介，用发糖的简单动作传递真挚爱意。

今年，这颗熟悉的糖果又将带来什么样的新故事、新演绎？一起来看看。

以甜蜜气质链接时代情绪：

代言人与品牌主张的双向赋能

每逢春节将至，归乡潮涌动，人们心底的情感渴求也随之升温。

2026马年新春，阿尔卑斯携“让心回家，为爱发颗糖”IP再启征程。这是品牌对春节情感营销的持续深耕，更是对当代人情感需求的洞察、理解与回应——用一颗糖的甜蜜，串联起跨越时光与距离的陪伴，成为中国人新春情感表达的温柔注脚。

在今年的营销组合拳中，我们发现了阿尔卑斯暗藏两大引领行业的创新支点。

其一，是代言人的选择精准契合品牌价值观，实现品牌与人物的深度同频。

一场成功的新春营销，需要精神内核高度契合的情感纽带。对于阿尔卑斯这样深耕本土市场多年的头部品牌而言，代言人选择的核心标准，比起短期声量拉升的浅层诉求，更需要转向品牌口碑沉淀与内涵丰富的长期价值构建。

2026年阿尔卑斯选择张智霖，正是品牌内核与代言人个人特质的双向奔赴。阿尔卑斯持续传递的“让心回家，为爱发颗糖”，其本质是营造一种温暖、治愈且触手可及的甜蜜氛围。这需要一位个人气质中天然蕴含着“温暖感”与“亲和力”的代言人，来让这一氛围变得具体可感。

张智霖的个人特质，恰好为这种品牌氛围形成了多维度的深度呼应。他对演艺事业的专业坚持与对角色塑造的精益求精，与阿尔卑斯对产品品质数十年如一日的严苛标准相映衬；他对家庭的珍视与对亲情的呵护，则与品牌“让心回家，为爱发颗糖”的情感主张高度同频；而他自带温暖与亲和力的公众形象，被粉丝亲切称为“香港甜心”的那份“甜”，更是与糖果带来的愉悦体验天然相合。

当他手持阿尔卑斯演绎温情瞬间时，个人特质与品牌精神彼此强化，让情感的传递自然而不刻意，真诚而动人。

广告片中，阿尔卑斯借由细腻的演绎表达，将抽象的情感主张，转化为贴近日常、极易代入的生活故事：年轻人从中读到长辈的牵挂与关心，长辈则感受到年轻一代的努力与不易。

其二，是IP内涵随社会情绪迭代演进，用“低负担情感联结”洞察扣响年轻一代心门。如果说代言人是情感沟通的桥梁，那么 IP 内涵的进化就是品牌持续打动人心的核心动力。六年来，阿尔卑斯从未停止对 “让心回家，为爱发颗糖”IP的打磨，而本次与张智霖的合作，进一步将镜头推至“代际之间的双向奔赴”前。

当下社会，快节奏与高压力让年轻人陷入情感表达的 “失语” 困境 —— 既渴望亲密联结，又抗拒沉重的情感负担，希望与长辈或小辈们沟通，却又不知如何表达。

阿尔卑斯敏锐捕捉到这一需求变化，通过张智霖的演绎，将“发糖”转化为一种含蓄却坚定的情感表达方式。这颗糖，是长辈们难以表达的那句“我想你”，也是“别太累”，是年轻一代心中的那句“谢谢爸妈”，也是“注意身体”。当千言万语无从说起时，一句“吃颗糖”，瞬间就拉近了两颗心。

这份细致入微的消费者洞察，以及这份 “懂你” 的品牌姿态，正是 “让心回家，为爱发颗糖” 持续迸发创作力的源头，也是其营销生命力经久不衰的支撑。更重要的是，它推动消费者对品牌完成从 “喜爱” 到 “信任”、再到 “共鸣”的价值认同升级。

在流量速生速朽的当下，阿尔卑斯摒弃传统的明星代言叫卖式春节广告，创新地从品牌内涵出发，持续六年深耕IP，成为整个休闲食品行业的传播标杆。

在这一过程中，阿尔卑斯以对社会情绪与社会需求的洞察为基础，不断以更富创意、积极温暖的叙事回应消费者关切，让品牌在味觉的甜蜜之上，更能“由口入心”，沉淀出深植于消费者心智的陪伴与信任。

六年深耕：

从价值主张到情感符号的品牌IP进化

复盘历年营销轨迹，阿尔卑斯从未停止对“让心回家，为爱发颗糖”这一核心主题的深耕与焕新。

2021年，品牌借“时来运转糖”打破人际隔阂，以创意产品将情感诉求具象化；2022年，围绕杨立新和杨玏父子的温情家庭故事，唤醒大众对团圆的集体共鸣；2023年，借力任贤齐的形象，精准击中“内卷”时代的情绪痛点，传递温暖陪伴的内核；2024年，与苏有朋一起紧扣各地年俗打造轻喜剧大片，让糖果化身“问题终结者”；2025年，携手雷佳音推出新年微电影《人人都是传糖使》，号召消费者参与成为传糖使，以生活化场景演绎“传糖传佳音”理念。

每一年的营销动作都锚定当下的社会情绪，从特殊时期的情感慰藉，到烟火气回归后的年味营造，再到日常陪伴的温暖传递，品牌始终与消费者的生活节奏同频共振。更值得关注的是，围绕这一主题长期发酵的UGC内容，早已超越单纯的营销传播范畴。

社交媒体上，人们自发地分享发糖瞬间，有人记录异乡过年时与同事分享糖果的温暖，有人晒出长辈主动递来阿尔卑斯的动人画面，有人回忆儿时的一颗阿尔卑斯是多么珍贵……

这些真实的场景与故事，穿越一年又一年，在不同的时间背景下，刻画出一幅流动而深刻的中国人春节情绪图谱。这也助力“让心回家，为爱发颗糖”从一句营销口号，升华为消费者心中的情感符号。而这些动人瞬间的表达，最终都将沉淀成为阿尔卑斯独特的，不可复制的宝贵品牌资产。

正是这种“主题恒定，表达常新”的长期主义实践，让“让心回家，为爱发颗糖”的内涵在六年间不断丰盈，并逐渐形成了“‘让心回家，为爱发颗糖’，年就来了”的深层心理联结。这也正是阿尔卑斯能够超越产品本身，进阶为一种“春节情感仪式”与“文化符号”的关键。

近日，备受瞩目的艾菲奖公布获奖名单，阿尔卑斯斩获艾菲奖“持续成功奖”。这一奖项是对阿尔卑斯连续六年在春节营销领域深耕细作的高度肯定。

今年，阿尔卑斯摒弃复杂叙事，将镜头聚焦于一个更为纯粹的、通过一颗糖凝聚两代人的“发糖”时刻。短片中，那颗在母子间默默传递的糖果，无需言语，便轻柔勾画出代际间的双向关怀与理解。在众多喧嚣的新春营销中，这份“润物细无声”的温情表达，反而因其真挚与克制，更深刻地触动了人们心中关于家庭、爱与陪伴的最柔软之处。