作者：完达山

在“双百亿”品牌战略的指引下，乳业国家队员代表完达山凭借强势布局市场实现逆势增长。近日，全球领先的独立品牌评估机构之一“世界品牌实验室”发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜。 

今年，完达山的品牌价值首次突破400亿规模。据排行榜显示，完达山以405.39亿元的品牌价值，连续第十七年荣膺“中国500最具价值品牌”，位居总排名第173位。与2019年相比，完达山2020年排名上升两位，品牌价值增长了10.71%。

打好“双百亿”开局之战

坚守高品质标准、持续深耕消费市场是完达山能长期稳居榜单的关键。作为一家拥有62年历史的老牌乳企，完达山立足于中国的黑土地——黑龙江省，一直秉承“奉献绿色食品，关爱大众健康”的责任和使命，打造了中国安全乳制品产业化示范区，并获得来自行业、社会以及消费者的高度认可。

目前，完达山已形成上下游一体化发展的产业链模式。在上游，完达山在北纬42-47度的“世界黄金奶源带”区域打造了原奶基地，目前已实现了绿色奶源建设、有机原料种植、科学饲养管理的全程可追溯。其鲜奶中的乳蛋白含量、体细胞总数、菌落总数等多个指标上全面优于欧盟标准，达世界一流水平。

在下游，完达山已打造出丰富的产品组合，拥有婴幼儿奶粉、牛初乳产品、液态奶、成人奶粉、豆奶粉及米粉多类产品。2020年，完达山第四次获得中国绿色食品发展中心授予的殊荣——“最美绿色食品企业”，成为黑龙江省唯一一家获此殊荣的乳制品企业。

怀抱实现跨越式增长的目标，完达山在2019年制定了“双百亿”发展战略目标，即到2025年实现收入100亿，上市后市值超100亿。此外，完达山还推出了全新品牌理念“为所爱，尽所能”。

2020年是“双百亿”目标落地的第一年。为了取得好开局，夯实品牌增长的基本面，完达山已围绕着品牌推广、消费者体验和新品布局等打出一套“组合拳”。

在品牌推广上，今年1月完达山作为央视大型综艺节目《星光大道》的特约赞助商隆重亮相。在消费者体验上，今年3月完达山携手京东共同举办主题为“新鲜智造，中国动力”的京东国货奶粉超级盛典，并邀请用户在线上体验了国货奶粉的“智造”工艺。

在新品方面，完达山的一系列A2高端产品于今年4月获得有机认证，品类涉及液态奶及配方奶粉等品类。据悉，这是国内首批获得第三方有机认证机构认证的A2 β-酪蛋白有机乳制品。

紧接着在5月，为满足不同年龄段儿童对于营养的不同需求，完达山又一口气推出了八款诸葛小将儿童奶粉新品，产品配方从儿童大脑发育、视力发育、生长发育、肠道健康和免疫提升等全方面多维度营养进行设计。

另外，完达山将在近期对全系列奶粉产品包装进行全面焕新。据悉，完达山将通过双低工艺，即负压浓缩、低氧气含量两大工艺，助力产自生牛乳原料的新鲜营养,并全面采用获得国家知识产权局权威认可的专利罐与专利盖两大创新技术实现全线奶粉产品包装的焕新，以“专利罐形，锁鲜每一克”。

完达山表示：“未来，完达山将针对于消费者的个性化需求，重点发布与发力细分市场，进一步优化产品布局，为消费者提供更好的产品与服务。”

疫情期间尽显国企担当

2020年年初，一场突如其来的疫情导致物流运输受阻。为保障疫情期间中国宝宝的口粮“不断供”，完达山在疫情爆发初期就启动了“中国宝宝口粮无忧计划”，以“保安全、保供应、保营养”为宗旨，不断调整供应链、运营策略、统筹协调生产。

据了解，完达山旗下的5家婴幼儿配方奶粉工厂在疫情期间一直无休，以5万到8万吨的产量，保证产品的充足供应。同时，完达山还通过线上线下双重购买渠道满足消费者的购买需求，整合专家团队打造育儿节目为疫情中的父母答疑解惑，从复工、复产、营养供给到最后一公里送达。

不只是消费者，对于整个乳制品产业链上的其他合作伙伴，完达山也第一时间照顾到。疫情期间，河北奶农因疫情原因，奶源无法流通销售，在当地政府部门的帮助下，完达山与河北雄达奶牛养殖场签订鲜奶购销合同,解决养殖场奶农们的燃眉之急。

身为“乳业国家队”的一员，完达山始终主动承担民族乳企肩负的责任。在今年4月中俄边境口岸城市绥芬河疫情告急时，完达山也在第一时间完成统筹，向牡丹江市政府捐赠10吨纯牛奶，分配到绥芬河当地防疫一线单位。

据统计，仅2020年2月到4月的三个月期间，完达山对于疫情期间各地的乳制品捐赠数量高达13次,捐赠乳制品物资超过200吨。

想民之所想，急民之所急，完达山在疫情期间所展现出的国企风范，获得了社会各界的广泛好评与认可，品牌于逆势中扶摇直上，尽显国货底气。

品牌，不仅是企业在消费者心目中的固化商标,更是企业对消费者的由衷承诺。连续十七年的品牌价值增长，是完达山作为一家民族企业不断成长蜕变的过程，也是消费者不断认可与信赖的转化。

未来，在完达山对品质的坚守以及产品与服务的不断创新下，企业的成长蜕变之路将会愈发宽阔，为致力于打造中国乳业绿色有机第一诚信品牌以及品牌价值的逐年增长态势的持续奠定坚实的基础。

（企业资讯）

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