作者：小食代

昨日，新华社《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文，引发了奶粉行业内外的热议。今天，小食代就这一奶粉营销的问题，向中国市场内多家知名奶粉公司查询，了解他们的原则立场和监管方式。

据新华社昨日消息，8月1日至7日是世界母乳喂养周。在中国营养学会5日召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上，多名专家表示，配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

报道引述联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英的建议，应通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。同时，严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定。

那到底国内奶粉公司是怎么规范相关的营销行为的呢？今天，小食代通过向奶粉行业的大型企业查询和翻查它们的相关资料，了解到以下信息。

惠氏

我们相信，相关行为的规范，不仅能更好地倡导母乳喂养、让我们下一代更健康地成长，也能为整个行业创造一个更公平的竞争环境，引导行业更聚焦在以科学为基础的学术研究和产品创新。

母乳是婴儿最好的食物，惠氏营养品一贯支持和提倡母乳喂养，并严格遵守国家各项法律法规。作为雀巢集团旗下的一员，公司遵循比国家《母乳代用品管理办法》更为严格的FTSE4Good（富时社会责任指数）的要求，对0-12个月婴幼儿配方产品不做任何形式的广告和促销，并设立专团队、制定审核流程、开展全员培训等措施以确保执行。

2015年，在惠氏成立百年之际发起了“向母乳致敬”项目，“尊崇母乳，研究母乳，学习母乳，”至今已经连续开展7年通过消费者教育和互动，积极为中国家庭普及母乳相关的科学知识、号召全社会关注母乳喂养，为孕产妇和婴幼儿搭建了各类沟通与服务平台，让更多公众可以感受到母乳的珍贵。

惠氏营养品积极参与和支持上海市总工会、中国妇女发展基金会的“爱心妈咪小屋”、“启爱空间”等公益项目，目前已在全国各地成功参与建设4000多家，为备孕期、怀孕期和哺乳期的职场女性提供私密、卫生、舒适、安全等服务的休息场所，为女职工安然度过特殊生理阶段提供人性化服务。

与此同时，惠氏营养品一直致力于母婴营养和健康领域的科学研究，积极参与包括北京大学“明研究”项目在内的全国和全球的母乳研究项目，研究阐述母乳的奥秘。

雀巢

雀巢支持和促进世卫组织《国际母乳代用品销售守则》的婴儿喂养建议，在出生的头六个月内采用纯母乳喂养，随后添加营养充足的辅食，并持续母乳喂养至2岁及以上。在5岁以下儿童的死亡率或营养不良发生率风险较高的地区中，如果雀巢的政策比地区规范更加严格，我们将自动采用雀巢的严格政策。

达能

达能支持世界卫生组织所提出的全球公众健康建议：在生命最初6个月进行纯母乳喂养，继续母乳喂养至2岁或更长时间，同时增加安全和适宜的补充食品。

在这样的背景下，达能相信，整个食品行业有责任采纳、贯彻并执行严格的政策，确保市场营销行为不对母亲进行母乳喂养的选择和能力产生负面影响，以符合世界卫生组织所提出的《国际母乳代用品销售守则》。

达能一律禁止针对6个月内的婴儿配方奶产品以及喂养工具（如：奶瓶和奶嘴）的广告和推广活动，即便此类活动为当地法律所允许。每年，达能都会邀请有资质的第三方专家来开展外部审计工作，并对外公布审计结果。

菲仕兰

菲仕兰公司一直严格遵守世界卫生组织关于奶粉宣传的规范和守则。我们认为规范的宣传和推广活动有利于行业良性发展和公平竞争，有助于健康中国战略和消费者权益保护。

营养是健康的基础。随着国家人口政策的调整和配套支持政策的实施，婴幼儿营养这一行业仍有光明的前景。

雅培

我们相信母乳是婴幼儿营养的金标准。我们支持世界卫生组织（WHO）在提高母乳喂养比例方面的目标，包括尽可能地让宝宝在出生后的六个月内进行母乳喂养，并延续这一喂养方式至两岁及以上。对妈妈们和她们的健康护理团队而言，选择对宝宝以及妈妈最佳的喂养方式也是至关重要的，在母乳无法得到保障的情况下，婴幼儿配方奶粉是唯一安全且值得推荐的替代选择。

雅培全球具有完善的管理婴幼儿配方奶粉市场营销行为的政策，此外， 我们也确保当地政策的贯彻实施并恪守当地的法律法规。

雅培因负责任、可持续、包容性的开展业务而赢得广泛赞誉。雅培连续第八年荣膺“道琼斯可持续发展指数”行业领军者称号，充分展现了我们对环境、社会和治理的承诺。

美赞臣

我们支持《国际母乳代用品销售守则》提出的在婴儿出生后最初的6个月里进行纯母乳喂养的建议，并鼓励持续母乳喂养到两周岁及以上。我们支持从婴儿出生后6个月开始添加安全和恰当的辅助食品。我们积极支持所有家庭进行母乳喂养，并通过我们的供应链，与合作伙伴、员工和消费者一道，致力于让儿童拥有 一生最好的开始，获得生命初期1000天最优质的营养。

我们将执行母乳代用品销售方面更为严格的要求——无论是实施《守则》的当 地法律法规，还是利洁时的《母乳代用品销售政策》——并将其用于所有婴儿配方食品、较大婴儿配方食品、喂养产品和6个月以下婴儿辅助食品。

飞鹤

在规范产品宣传及负责任销售方面，飞鹤依照国家《广告法》等相关法律法规制定相关标准要求，对营销标语、广告内容进行合规审核。

我们制定《产品包装设计流程》并根据其管理制度确保信息传达的真实性和有效性。为保证公司各项制度、方案有效进行信息传达与理解，我们根据《飞鹤专职营养顾问培训方案》建立每周事业部重点方案与制度电话培训机制。2020 年间共开展 29 场电话培训，涉及74个制度及方案培训。

澳优

澳优坚持以负责任的方式进行营销及沟通。为支持世界卫生组织的建议，澳优鼓励母乳喂哺，不会推广第一阶段（0至6个月）的婴幼儿配方奶粉。鉴于最新的监管规定，第二阶段（6至12个月）的婴幼儿配方奶粉也不会于中国市场推广。

根据本集团的品牌指引，所有产品及营销材料均经过严格审阅程序，以确保产品标签及说明文字的资料公平、准确和公正。所有产品也会按照经销商或地方品牌的规定进行最终审批方会分销到市场，确保符合地方法律及法规。