作者：何丹琳（原创）

一向会玩的可口可乐又脑洞大开了！

昨天，这家全球饮料巨头宣布推出新的全球创意平台可口可乐“乐创无界”（Coca-Cola Creations），并同步发布了该平台的首款限定版产品可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight）。

值得注意的是，这一可口可乐新的全球创意平台和首款新品也将在中国市场落地。

昨天，小食代全程参与了该公司的全球“云发布会”并了解到，可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad等对产品的炫酷玩法和背后的创意故事进行了详细的阐述，Vlad还在回复小食代提问时还透露说，这款新品只是一个开始，今年“乐创无界”平台还会陆续推出更多创意新品，中国市场也将同步上市。

我们一起来看下可口可乐新招数。

新创意平台

依托于去年发布的全新品牌理念“Real Magic（开启畅爽，尽释美妙）”，可口可乐在全球范围内开发出了全新的创意平台“乐创无界”。

这意味着，在产品创新层面，这一较为抽象的新理念正在逐渐转化为消费者更容易感知的一款款具体产品了。

小食代留意到，该公司在一份通报中指出，“乐创无界”针对旗舰品牌可口可乐进行创新，将在合作、创造力和文化连结的推动下，赋予标志性的“可口可乐”以全新的表达方式和意义。“通过限定款产品的陆续发布，乐创无界将在实体和虚拟世界引入新的产品和体验。”

“一个多世纪以来，作为快乐的象征，可口可乐享誉全球，激励了一代又一代人。当我们去年推出全新品牌主张时，我们希望与年轻人建立起紧密的联系，庆祝那些为他们带来快乐的经历，这使我们进入了一个令人兴奋的新领域。”Vlad表示。

她在发布会上形容说，乐创无界平台是一种“新的品牌表达”，旨在通过“神奇美妙和意想不到的口味、时刻和共创”，为全球消费者带来惊喜和欢乐，并让大家都参与其中。

值得注意的是，基于新平台，可口可乐的新品开发做法也变得不一样了。

“（以首款产品的研发为例，）我们组建了一个全球团队，包括了创意、营销、技术和设计等领域的专家人才和领导者，我们所有人进行合作共创，努力打破界限，探索未知领域，承担一些风险以图创造出新奇的事物。”可口可乐公司交互与体验设计高级总监Joshua Schwarber在发布会上表示。

占据C位的则是饮料产品创新团队。“因为我们都知道对于所有的新品来说，我们要做的第一件事就是解锁（新）味道，然后我们围绕着这个再来构建更大的创意体验。”他说，所以这一团队可以自由地探索、想象和实验，以“真正做出一些新奇、也可能是疯狂的口味，但同时仍保持着非常棒的可口可乐的味道”。

太空灵感

这一新创意平台诞生后推出的首个产品，就是可口可乐“星河漫步”。

小食代了解到，2022年2月21日起，“星河漫步”将率先在北美地区限时发售原味和无糖版本，而中国市场紧随其后，预计于2022年3月正式开始限定发售无糖版本，售完即止。届时，中国消费者可在大型商超、便利店和电商等渠道购买。

可口可乐介绍称，这款限定版新品以太空为灵感，其美好的憧憬是：“在充满无限可能的世界里，在我们宇宙的某一处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式。” 

在谈到新品灵感时，Vlad则表示，它始于一个非常重要的问题，即可口可乐如何提供从未尝试过的神奇风味？

“例如，外太空会是什么味道？现实是，没有人真正知道，但这是一个很棒的（创意）出发点。”她说，每一个乐创无界平台开发的产品，都会从对想象力和奇幻的追求开始，但与此同时，每一款产品又都会是典型的可口可乐，因为它延续了品牌精神。

“早在35年前，可口可乐就与美国国家航空航天局（NASA）合作，是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一，并且我们对太空的热情延续至今。”Vlad说。在发布会上，她还展示了当年的“太空可口可乐”特别装置。

她表示，可口可乐“星河漫步”希望致敬人类探索太空的非凡能力，以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。“我们希望通过这款产品，让大家浅尝一口即可触发对遥远星河的好奇和热爱。”

具体来说，Schwarber指出，可口可乐“星河漫步”主要通过三个方面来实现这一点。“首先是味道，在经典可乐口味的基础上，增添了一点意想不到的元素，畅爽的口感让人联想到冷冽的星际旅程，仿若漫步于浩瀚宇宙。”他说。

其次是颜色，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，“让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河。”他说，星光渐变的灵感和颜色来自于星团和星云等。最后，则是提供新奇的体验，包括AR（增强现实）沉浸式体验等。

“元宇宙”

正如上文提到，乐创无界将在实体和虚拟世界引入新的体验。小食代了解到，可口可乐将通过具有创造力的数字营销策略把“星河漫步”呈现给消费者，包括与全球流行歌手Ava Max合作，举办AR“可口可乐演唱会”。

在发布会上，可口可乐展示了这一创意，“星河漫步”罐身变身为一个反重力的半透明空间站，在紫红色液体和渐变灯光的环绕下，Max将呈现一场AR全息个人演唱会，带来她的多首全球热门单曲，包括“Kings & Queens”、“Sweet But Psycho”和“EveryTime I Cry”等。

小食代留意到，在随后的问答环节，该公司被问到这是否意味着其进军元宇宙。“实际上，这不是我们在元宇宙中迈出的第一步。去年，我们首次涉足元宇宙，推出了我们的第一个NFT作品，以及我们和Decentraland进行了合作（注：Decentraland是由以太坊区块链提供支持的分布式共享虚拟现实平台）。”Vlad说。

“但我们对（现在星河漫步所做的）下一步感到非常兴奋，因为我们认为和Ava合作，提供真正独特的AR体验，这让我们可以继续在虚拟空间中进行试验和学习。”她说。

此外，小食代了解到，在“乐创无界”平台下，可口可乐“星河漫步”将与知名设计师或品牌联名合作，包括全球著名的街头服装品牌Staple、由两位中国设计师Haoran Li与Siying Qu所创立纽约服饰品牌Private Policy、潮流品牌BE@RBRICK（积木熊）、彩妆品牌Revolution Beauty以及购物平台PacSun等。

这一系列AR的“元宇宙”玩法和联名合作等，都将落地中国市场，但形式可能会略有不同，更接“本土地气”。

“中国消费者在罐身扫码后，也将开启这一和Ava Max合作为大家带来的AR沉浸式体验之旅。”Vlad昨天回复小食代提问时说道，“但除此之外，我们在中国还有一些非常令人兴奋的计划，例如，我们会发布一些十分特别的高端礼盒，专供电商平台。”

她又“剧透”说，Staple、Private Policy等全球联名合作也将登陆中国市场。此外，在中国市场，可口可乐“星河漫步”还会与不同年轻潮流圈层的IP进行跨界合作，包括潮流文化娱乐品牌泡泡玛特、国产美妆品牌橘朵美妆，以及美乐服饰等。

“显然，限定版意味着星河漫步在地球上存在的时间不长，可能不超过6个月。”Vlad表示，乐创无界平台推出的产品可能都只是上市几周到数月的时间，“我们利用我们在世界各地的装瓶合作伙伴的生产线将产品推向市场。”

“今年接下来的时间里，我们还会通过乐创无界平台推出更多的新品，肯定也会有更多新品登陆中国市场。”她说，继首款产品以太空为灵感之后，“我们今年晚些时候可能会涉足一些其他的领域，但现在得保密，希望给大家惊喜。”