作者：小食代

夏季随着气温上升，燥热的感觉不可避免。

小食代注意到，当燥热来袭时，雪碧有自己独特的品牌主张——燥不可挡，酷爽以对，更在这个主张下，强势发布了开创性全球音乐平台雪碧酷光灯，它在全球掀起了一阵音乐狂潮的同时，也启迪大家如何“用音乐直面燥热”。让我们一起去看下。

开创性全球音乐平台

去年6月，雪碧推出首个开创性全球音乐平台——雪碧酷光灯，携手多位国际先锋艺术家组成多元化团队，将自己在真实生活中对抗燥热的个人故事，创作成为独具风格和力量的音乐，鼓励年轻人直面燥热。

可口可乐公司音乐和文化营销全球高管曾表示，该公司举办雪碧酷光灯的目标是“打破传统音乐和品牌合作的模式，建立一种新型平台，将艺术家的故事和新音乐置于一切的中心。”

不难发现，在雪碧打造的这一国际化的音乐平台上，音乐是一种最真实的表达态度和观点的载体，每个人都可以以一段音乐为起点，用自己的方式重新诠释。并且雪碧酷光灯的规则，恰恰是没有规则。这里没有标准，没有竞争，而是通过音乐，走进年轻人当中，通过先锋艺术家们真实的故事，鼓励大家对抗燥热。

今年5月，雪碧酷光灯第二季登场了。此次，3次荣获格莱美奖的作曲家、制作人和共和时代（One Republic）乐队主唱瑞恩·泰德作为领衔人，为该活动创作了音乐主旋律，并向来自西班牙的歌手Feid、南非的说唱歌手、唱片制作人Cassper Nyovest、巴西的辣妹歌手Lexa和中国的流行乐歌手、音乐制作人张艺兴发出了创作邀请。

在雪碧酷光灯的“中国会场”，张艺兴作为雪碧全球品牌代言人接过全球接力棒，带来了与雪碧共创的全新品牌单曲《Alive》。在MV中，张艺兴回顾了他一路走来的唱作旅程，讲述了面对外界给到他的纷繁选择与压力，他“消除掉内心的heat”，“保持着冷静，保持着专注”，最终找到了属于他的音乐之路。那些有感而发的歌词，在张艺兴与小时候的他内心对话的过程中，在MV的娓娓演绎下，给到观众审视自身，对抗“燥热”的力量与勇气。

同时我们注意到，在张艺兴的《Alive》发布后，6月初，品牌还上线了#雪碧酷光灯 华语专辑#，邀请到了七大先锋华语音乐人，延续雪碧酷光灯这一开创性全球音乐平台的玩法，以不同的曲风融合传统元素，用这些先锋音乐人自己的故事诉说对“燥”的态度。

而这一“接力创作”玩法中，每一位歌手都为这段旋律赋予了个性迥异但同样强劲的生命力，用自己真实的生活故事与感悟，为更多中国年轻人带去用音乐直击燥热的启迪。这充满生命力的传播方式，让雪碧酷光灯进一步拓力破圈，同时也为这一全球音乐平台注入更多华语乐坛的力量，为中国消费者打造了一场全民酷爽降燥的音乐事件。

而纵观雪碧酷光灯这开创性全球音乐平台，雪碧借此机会凝聚起了全球先锋艺术家，同时也在创新有趣的玩法中，用潮流的方式巧妙地、多样化地传递了品牌的酷爽态度，加深了品牌与年轻群体的情感联结。

用音乐共情

这届年轻人面临着学业上、工作上以及家庭上的诸多选择，有部分人甚至感觉生活中的“燥”无处不在：社恐要被迫融入群体，过年过节被催婚催生，即使一个很小的决定也无时无刻不面临着外部的压力……当“燥”渐渐成为无法避免的生活的一部分，我们应当如何面对它？

雪碧正是观察到了这一痛点，用雪碧酷光灯和“燥不可挡，酷爽以对”的主张给出了自己的回答，给到年轻人更多的启发。

根据趣丸科技联合后浪研究所发布的《2022年轻人音乐行为报告》中显示，在调查中，有超过七成的年轻人坚持“天天听音乐”，其中73.3%的年轻人认为音乐可以使人“舒缓焦虑、减轻压力”，并且“通过音乐交流感受”成为了年轻人音乐交友排名前三的核心诉求。

不难发现，如今，音乐已经成为了年轻群体用来应对外界压力与燥热、宣泄情绪、保持冷静的出口。

在营销方面，雪碧正是真正看到了年轻群体深层次的情感需求，让消费者成为营销的主角，才能更好地连接和共鸣Z世代，成功地触达他们的精神世界，在深化品牌调性的同时，增加品牌粘性。

翻阅资料后我们发现，雪碧在很早之前就与音乐有了密不可分的联系。

作为很早玩音乐的品牌，雪碧通过内容创造、场景渗透等与音乐有机结合与创造的方式，激发品牌的创新活力，不断深化品牌的社交形象，用音乐的力量助力品牌酷爽爆发。

回顾雪碧音乐营销方面的几个大动作，经典的“雪碧原创音乐流行榜”支持中国原创音乐，至今仍是很多消费者的青春回忆；而雪碧联合TME举办的校园大赛，更是为喜爱音乐的年轻人提供释放才华的专业平台和机会。

还有席卷各大城市的雪碧与腾讯音乐娱乐集团联合打造的「夏日限定酷爽音乐节」。这一场场年轻人的线下狂欢，让大家实地感受音乐的酷爽力量，带领现场观众以音乐作为情绪出口，用音乐有力对抗燥热。

面对品牌成功打造的规模化的音乐“生态圈”，雪碧仍在不断超越自我，寻求突破，近两年开创性全球音乐平台雪碧酷光灯便由此诞生。这一打破常规的音乐实验，延续了雪碧长久以来与音乐的巧妙结合，也启示消费者如何用音乐对抗燥热，帮助他们通过音乐去保持冷静并直面燥热。

多年来，雪碧对音乐的探索，从最初的支持音乐、音乐人本身，发展到如今对年轻消费群体“对抗燥热”这一精神需求的洞察与关注，在不断深层挖掘的过程中，雪碧用音乐搭建起一条与年轻人共情的通道，通过读懂他们“燥热”的烦恼、了解他们对音乐的青睐，为他们带来面对燥热的解决方案，从而由表及里，由浅入深，最终真正走进他们的内心，与年轻群体建立密不可分的连接。

或许得益于在音乐领域的长期深耕和不断地和年轻人深化交流，雪碧留给消费者的印象始终是那个潮流年轻的品牌。

而通过雪碧酷光灯第二季，雪碧再一次向大家传达：生活中会遇到各种各样的“燥”，而我们要做的是保持冷静专注，不逃避，直面它们。今夏有雪碧和音乐，“燥不可挡，酷爽以对”。