作者：小食代

可口可乐请消费者吃饭，是一种什么样的体验？

我们直接带你去现场看一看。

直击美妙盛宴现场

过去的两个周末，两场可口可乐美妙盛宴分别于北京长城脚下的古北水镇和上海BFC外滩金融中心开启。

为给宴会来宾带来美妙体验，可口可乐煞费苦心。首先选址特别，让宾客们在平日里不太可能用餐的场景中尽享美食。其次是“老友欢聚”主题，特邀时尚与美食达人们携粉丝或老友出席，更有大厨老友共创菜单，让参与者有机会享受视觉、听觉与味觉三重盛宴。此外，活动现场的环节设置也十分引人入胜，有趣的美食游戏互动，欢聚氛围浓厚。

首先，城市地标性的选址让这场美妙盛宴还未开场就给人不一样的感官冲击。

北京长城脚下，可口可乐红为周边的古风建筑染上活力色彩。上海则选址于黄浦江畔BFC外滩金融中心，与陆家嘴三件套隔江相望。消费者置于独特的空间之中，抬头可欣赏别致景观，低头则能品味特制美食，情绪切换间与老友举杯畅饮气泡升腾的可口可乐，“美妙”的氛围就此到位。

既然是盛宴，当然离不开美味。北京美妙盛宴特邀中国知名餐饮品牌创始人大董先生，与厨师老友孙宪厚默契联手。上海场则由中国知名米其林二星餐厅吉品轩总厨李伟携手拥有超过38年粤餐烹饪经验的吉品轩顾问蔡朝晖。美食大咖在活动现场倾力展示厨艺与创意，为可口可乐美妙盛宴定制独家菜单，充分释放出可口可乐的佐餐魅力。

同时，我们也注意到，两场活动现场，可口可乐还分别邀请新锐歌手高卿尘、张嘉元（北京活动）以及人气歌手林墨、连淮伟（上海活动）作为特邀嘉宾惊喜现身，明星好友们在制作美食的同时，也分享了他们的友谊故事与近况，让老友欢聚的氛围愈加浓厚。

而作为老友欢聚盛宴，当然不只有大厨老友和明星老友，可口可乐还邀请了时尚、美食、生活方式达人携粉丝或老友共同出席，让他们来参与、共创、分享可口可乐和美食的快乐记忆。

现场设置的诸多趣味十足的美食游戏打卡，让年轻消费者玩在一起。内场也通过兑换隐藏菜单、盲盒揭秘等不同形式，让全桌的嘉宾快速破冰，一起积极参与到互动中来，来宾们在和老朋友一起享受美食之刻的同时，结识到更多有趣的新伙伴，更能感受到“欢聚”所带来的快乐与美好。

值得一提的是，线下活动的火热同样蔓延至线上，“可口可乐美妙盛宴”多次登上热搜，引发消费者关注与讨论。而作为非酒精饮料，可口可乐通过举办高端晚宴来传递品牌精神，加深与消费者精神链接的创意玩法，也为饮料行业的营销带来又一创新样本。

“此食此刻 可口可乐”

玩法不断创新的背后，是可口可乐多年如一日的深耕与坚持——打造多元场景，让每一位消费者都能在日常的一餐一饮当中感受到美食与可口可乐带来的美妙时光，真正尽享“此食此刻 可口可乐”。

“饮”与“食”之间的天然强关联与流量互通，决定了美食必然成为饮品品牌场景化营销的“兵家必争之地”。事实也的确如此，从各大饮料品牌的营销动作来看，美食场景是近年来饮料品类竞争的核心圈地，也是促进消费增长的营销首选举措之一。

而在竞争佐餐市场方面，可口可乐也有着先发的产品力优势，可口可乐本身独特的风味与清新畅爽的口感，能够让用餐者更有食欲，并让食物本身尝起来更美味。

今年4月，可口可乐官宣了全球品牌活动“此食此刻，可口可乐”(A Recipe for Magic)。

“基于人们渴望建立更紧密人际联系的洞察，聚焦聚餐带来的美妙时刻，鼓励人们欢聚一堂，并希望借由可口可乐产品为消费者在用餐期间打造更多美妙时刻。”可口可乐方面如此解读。

随着品牌活动在中国的逐步落地，“此食此刻，可口可乐”的理念正被广泛传播和践行。依托强大的产品力与品牌营销，可口可乐正快速建立消费者对“此食”——美味食物、“此刻”——人与人共享食物的美妙瞬间，与品牌“可口可乐”之间的场景化有机关联。

通过“此食”圈定美食场景，通过“此刻”构建情感链接，抢占消费者心智，最终导向“可口可乐”，形成价值闭环。

从理性层面，可口可乐让美食更美味；从感性层面，可口可乐让欢聚更快乐。无论是“此食”或是“此刻”，可口可乐都能为此增色，由此，在“此食此刻 可口可乐”的理念指引下，饮食场景中可口可乐的附加价值被成功拉高。

创造更多美妙“食”刻

纵观可口可乐的“美食系列”相关活动，如果说美妙盛宴可以被视为其中的“高端组局”的话，那于今年6月开展的「可口可乐美食节」则可以被看做是一次声势浩大的“全域布局”。

从今年6月开始，可口可乐开启了一场全国巡游活动——「可口可乐美食节」。品牌先后前往重庆、南京、沈阳、武汉、广州等 15 座大中型城市，探索各地风味美食，在致敬地域传统美食文化的同时，也将可口可乐自然而然带上餐桌。

「可口可乐美食节」活动足迹遍布中国东南西北，“叫三两好友，品八方风味”的口号与“此食此刻”的理念深度契合，将美食、欢聚时刻与可口可乐浑然相融。

从成都春熙路到重庆新光天地，从南京百家湖到深圳卓越中心……活动所到之处人声鼎沸，天南地北的美食，酸甜苦辣的风味，都能与可口可乐产生美妙结合，冲击消费者味蕾。

在对美食的热衷背后，可口可乐更透视到人们对于“友谊”“欢聚”等核心社交与情感需求，不断探索创新表现形式，致力于从心理层面靠近、打动消费者，为人们带来更多畅享美味美食或感受欢聚愉悦的快乐“食刻”。

一切活动紧密围绕“此食此刻”展开，可口可乐希望看到，情感纽带在此紧系住人、美食与品牌三方，从而让“此食此刻 可口可乐”的理念自然而然深入人心。

无论是美妙盛宴的高端创新，或是美食节的喧闹鲜活，形式受众虽有不同，但本质都是可口可乐为消费者创造快乐“食刻”所做的努力。未来，期待作为行业创新标杆的可口可乐，能带给人们更多“玩味”新花样，让消费者尽享“此食此刻”所带来的快乐。