作者：潘娴（原创）

在中国迈过而立之年后，背靠消费保健品巨头赫力昂的钙尔奇有了更大的目标。

自1993年进入中国后，专注于骨骼健康的钙尔奇用30年时间擦亮了 “补钙专家”的招牌。踏入下一个30年的新旅程，这个钙制剂龙头希望成为更全能的“行动力专家”，并将品牌主张升级成了“行动由你，生活有劲”。

“当我们现在来谈骨骼关节健康，不再仅仅是指防治骨质疏松症，而是骨骼、关节、肌肉之间的相互配合，帮助身体持续保持良好的行动力状态。” 在近日与小食代等交流时，赫力昂中国营养保健品事业部市场总监安陈瑾讲道。

她还表示，自品牌主张升级后，钙尔奇在品牌策略上有了更多新打法，从“科学营养，科学运动，科学检测”着手赋能行动力。我们来一起看看。

守护健康骨骼与行动力

骨骼健康直接影响着人体的行动能力、健康状况和幸福指数。但从实际情况来看，从判断骨骼健康状态、正确补钙方法到保护整体行动力的认知仍存在不足。

一个较普遍的例子是，由于骨质疏松症患者在早期几乎感受不到任何症状，这导致了中国居民对骨质疏松症疏于防范，疾病认知水平低。据中国健康促进与教育协会常务副会长兼秘书长、中华预防医学会健康传播分会名誉主任委员孔灵芝介绍，我国公众对骨质疏松症的知晓率仅有7.4%，诊断率仅为6.4%。

为提升消费者对健康骨骼与行动力的认知，在过去不久的世界骨质疏松日上，赫力昂作为支持单位参与了由中国健康教育中心牵头发起的“健康骨骼，与行动力”专题科普活动。

“我们期望政府部门、行业组织、专家学者、公众媒体等社会各方力量，帮助全体国人深刻认识健康骨骼行动力，让每一个人都积极行动起来，注重科学营养，开展科学运动，践行科学检测，为自己、也为家人，塑造更强健的行动力，从而拥抱更有劲的生活。” 赫力昂中国营养保健品事业部总经理贺亚军说。

事实上，赫力昂旗下全球领先钙补充剂品牌钙尔奇已经开始强调赋能行动力，从“科学营养，科学运动，科学检测”三管齐下，全面升级科普方式，强化科普力度，将全新品牌主张落到实处。

“从大众意识来看，以前谈保持骨骼健康更多还是局限在营养摄入方面。随着整体生活习惯发生改变，比如人们久坐时间变长，我们希望更多提倡科学运动和科学检测，来帮助及早发现和预防行动力问题。”安陈瑾讲道。

全面赋能行动力

小食代了解到，围绕上述的“科学营养，科学运动，科学检测”三维思路，钙尔奇已亮出许多新玩法。

首先在科学营养上，钙尔奇现有产品组合已可覆盖全年龄人群、全生命周期，在此基础上仍将持续进行产品创新和品类拓展。

“行动力其实是贯穿各个人生阶段的，比如小孩想要快高长大，健全发育。年轻人得及早累积骨量，修复运动损伤。银发一族必须预防各类骨骼健康问题，保持说走就走的底气。”安陈瑾说，为了成为真正的“行动力专家”，钙尔奇也在酝酿许多新品计划，希望更快地可靠的突破性科研成果带给消费者。

目前，钙尔奇不仅拥有针对不同年龄、不同性别、不同细分人群的骨骼健康产品，还推出了瞄准关节健康的氨糖软骨素加钙片和UCII速效骨胶原。今年，该品牌上市了主打高效吸收、采用“钙+VD3+VK2”创新配方的“铂金装液体钙”。

“很多科学研究发现，像维生素K、维生素D对肌肉健康也有帮助，而肌肉强健后也能保护整个骨骼。随着骨骼专业知识不断更新，我们也会迭代自己的产品，真正赋能以骨骼、关节和肌肉三位为一体的行动力。”安陈瑾说。

其次针对科学运动，钙尔奇则在加码全渠道推广。

在线上，该品牌于9月开启“走出行动力”线上活动，号召公众以每日行走6000步的简单方式保持骨骼关节健康，持续提升行动力。截止今天，该活动已累计有超过95万人参与行走，覆盖30个省132个城市。在线下，钙尔奇在世界骨质疏松日汇集消费者、各方客户及合作伙伴等近200人开启“长城大行走”。

最后在科学检测上，钙尔奇今年将免费骨密度测试项目从城市带到乡镇，深入青海省长江源地区的驿站、保护站、野生动物保护区，开展免费骨密度测试和行动力测试，帮助牧民了解自身骨骼状态、提升骨骼关节健康意识。

据悉，上述免费骨测属于“骨动中国”公益科普项目的一部分。过去13年里，该项目持续开展系列科普教育活动，帮助7亿消费者了解骨骼关节健康知识，同时走进全国100多个城市，面向超过100万消费者提供骨密度免费检测。

“今年是钙尔奇在三十而立的里程碑上履新出发的第一年，我们正不遗余力地从各种维度全面发力，让行动力健康更加可及、更有包容性，更具可持续性。”安陈瑾说。