“硬控”开学压力！乐事大波浪联动支付宝占领大学生解压场景

# 推荐文章 2024-09-16 23:07 来源：小食代

作者：小食代

九月，沉寂了一个暑期的大学校园重新人声鼎沸了起来，既期待新学期又面临着开学压力的大学生们陆续返校。重新进入高强度的学习节奏，不少同学们发出了“我补药开学”“感觉过了一个假暑假”的承压吐槽。

作为大学生群体的“解压”老朋友，乐事深刻洞察年轻一代踏入大学校园面临的种种压力，携手大学生消费洼地支付宝，于开学季推出解压活动，助力4000万大学生应对开学压力。

活动一上线就受到广大学生群体的热烈反馈，据了解，截至发稿，活动已斩获全网破亿级声量，并同步在线下便利店曝光展出30天。

乐事大波浪何以一开学就“燃爆”高校？一起来围观一下。

解压需求猛增

根据中国科学院心理研究所、社会科学文献出版社联合发布的《2022年大学生心理健康状况调查报告》[1]显示，45.28%的大学生有焦虑风险。报告分析指出，重点院校的学生抑郁焦虑风险比非重点院校的大学生更高；本科生的抑郁和焦虑风险显著高于专科生。

作为消费人群的新生力量，年轻一代的解压需求近年来也催生了不少新业态。例如，能够让人放松的捏捏乐、指尖积木、指尖陀螺等解压玩具、各类轻松美味的零食、甚至于不用思考的“爽剧”，都受到了追捧。

在诸多试图以“解压”为突破口寻得市场机遇的零食品牌中，乐事早早入局，以“大波浪薯片”为产品载体，通过独特的波浪形状，厚实酥脆的口感，让消费者每次吃都能获得“解压”感受。在众多口味中，铁板鱿鱼味与香脆烤鸡翅味尤为受到消费者青睐。香辣口感因其独特的刺激感，赢得了年轻人群的广泛喜爱。

近年来，为了放大产品的的解压属性，乐事大波浪持续针对精准人群，联合顶流IP，携手各类渠道，深入多元场景，成功抢占下“解压”营销高地。通过在“解压”方面的长期深耕，不仅满足了年轻一代对解压的日常需求，也强化了乐事大波浪与“解压”之间的功能性与情感性双重联结，深化了大学生群体对“解压就吃乐事大波浪薯片”的产品心智，完成了品牌与“解压”标签的深度捆绑。

在“解压经济”大行其道的当下，乐事的“解压营销”不仅充分展现了其作为行业头部品牌的引领性，也为诸多身处“解压新业态”中的后来者提供了值得借鉴的玩法与经验。

结合“开学季”这一时间节点，乐事敏锐捕捉到了“开学焦虑”这一需求痛点。几乎每年八月底九月初，“开学焦虑”都会成为热搜话题。而今年，在微博平台上，相关话题的阅读量已超过670万，讨论量过万。

乐事大波浪已经连续2年以#开学无风浪吃口大波浪#为核心主题展开活动，且都收获了不错的品牌声量与销售战果。乐事方面也表示，其一直在优化围绕大学生的场景营销，致力于让乐事大波浪成为同学们面临压力时首选的“绝佳零食搭子”。

接下来，我们一起来拆解一下，今年开学季，乐事是如何在其拿手的校园场景中玩出新花样的？

开学季解压搭子

从渠道来看，今年乐事大波浪选择携手支付宝。作为大学生流量洼地，支付宝「学生青春特权」频道中聚合了不同面对大学生的品牌，提供专属福利。用户在使用「学生青春特权」频道的整个路径内，乐事大波浪覆盖了所有内容。这意味着，任何一个在支付宝完成学生验证的个体都会在这个过程中被触达，而对于大学新生而言，乐事大波浪极有可能是他们进入大学生活中第一个记住的品牌。

从活动机制来看，乐事大波浪延续了其一贯的简单高效风格——通过支付宝青春特权为大学生用户送上专属的产品优惠，至高5元产品优惠券，助力目标消费者开学就能 “0帧起手”GET到解压零食大波浪，面对开学压力。

而且乐事大波浪还联合全国超过7000家便利店覆盖大学生生活半径，让大学生在购买乐事大波浪指定产品时，支付时可直接抵扣优惠。方便大学生用简单便利的方式就能获得乐事大波浪。

在传播互动层面，乐事大波浪在抖音场域也铺设了达人种草矩阵，建立起与大学生的兴趣内容链接。由头部KOL以开学季话题发挥活动背书效力，腰部及KOC与开学场景做深度捆绑，有效覆盖大学生群体并传透解压心智。

线上人气爆棚，线下也如火如荼。为更好地推广此次开学季互动，乐事与全国罗森、全家共超过7000所便利店进行合作，在线下渠道同步大范围曝光。

多场景深化解压心智

开学季活动对于乐事来说，只是其解压营销中校园场景的一个缩影。事实上，擅长洞察当下年轻人喜好的乐事，不放过任何一个强化消费者心智的机会，致力于“无孔不入”但又“润物无声”地构建起年轻一代对于“乐事大波浪薯片解压”的认知。

仅就上半年来看，乐事大波浪就已经呈交了 “解压”的优秀答题卡。

五月，乐事瞄准“音乐场景”，并最终与国内顶流音乐节IP“草莓音乐节”达成总冠合作。音乐节现场，乐事不仅“承包了”主舞台，还设立了品牌专属的Breaktime时段，并精心打造了“乐事大波浪解压工厂”快闪区。活动最终吸引了超10万名年轻观众驻足打卡，让他们在享受热辣口感的同时，释放压力，尽享音乐与美食交融的解压时刻。

紧接着6月，乐事大波浪变承接草莓音乐节的解压势能，闪现在身处考试季的八大高校，组建了“八大高校解压联盟”，并通过以上平台在各高校内举办了解压主题快闪活动，走进年轻学子们的备考场景，直击其复习期间的解压需求。为更好地契合“考试季”主题，活动薯片包装上还结合产品特点印有‘逢烤必过’的标语，让参与的大学生们高呼有趣又实用：“谁懂啊一整个击中期末考试人！”不少同学在社媒留言询问“活动还有吗”，真正实现了“投其所好”，并与年轻一代玩在一起。