作者：小食代

2025年8月1日，乐事蜂蜜黄油味薯条将正式在全国上市。这款在年轻人中引发热潮的新品，凭借“产品力×社交力×渠道力”的组合拳，早已在今年六一前后的活动中展现出惊人的市场爆发力：相关话题全网累计曝光超3000万次[1]，活动期间成为合作渠道销量第一的薯条[2]。

那么，乐事究竟如何通过深度的Z世代洞察、卓越的产品和精准的渠道选择，解锁年轻人的消费密码？让我们一探究竟。

产品力×社交力：拿捏Z世代

乐事蜂蜜黄油味薯条以不可抗拒的美味魔法，在零食量贩店的货架上，写下了一场关于"快乐消费"的新故事，精准击中年轻消费者的"心巴"。

这款产品的核心竞争力首要体现在产品力上。乐事薯条选用真实土豆原切*，薯条保留了浓郁的薯香，口感酥脆不腻。乐事通过对年轻消费者调研，发现了薯条用户对薯条零食在意的产品特性是酥脆，其次是薯香。这二者也是直接促进消费者购买的点，而乐事通过优选食材和加工工艺，成功做到了酥脆+薯香。

在此基础上，乐事特调的蜂蜜黄油风味，将香甜的蜂蜜味与醇厚的黄油味完美融合，带来甜咸交织奶味的味觉层次，与土豆本身风味相得益彰——显示出乐事蜂蜜黄油味的特别。

近年来，复合型口味愈发受中国消费者欢迎。乐事精准捕捉到年轻人对“甜咸平衡”口味的偏好，顺势推出蜂蜜黄油味薯条，直击年轻消费群体的味蕾。正如一位消费者在小红书晒单中所描述：“有一丝丝咸夹杂在甜味和黄油味里，所以多吃也不会腻，根本停不下来。”

为了加深年轻消费者与品牌的联结，乐事选择与黄油小熊联名。它以圆润可爱的外型和治愈系气质，在年轻人中积累了大量粉丝基础。乐事将其形象融入包装设计，不仅提升了产品辨识度，而且更重要的是，产品口味和IP形象进行了有机结合。

乐事通过口味创新，不仅满足了年轻人对美味的期待，更在情感层面建立了深层联结。酥脆薯香结合奶咸交织的味蕾体验精准击中了Z世代对“情绪价值”的追求。无论是深夜追剧还是聚会分享，乐事蜂蜜黄油味薯条都能带来满足感，令消费者难以抗拒。

近年来，Z世代逐渐成为消费市场的主力军。中国Z世代人群规模约为2.6亿[3]，贡献了近40%的消费市场份额[4]。他们的消费偏好呈现出鲜明的“情绪价值”和“社交属性”特征：不仅追求“好吃”，更希望产品“好玩”“有趣”，甚至能成为社交平台上的“打卡神器”。

Z世代的独特需求也在重塑零食行业格局。乐事作为休闲零食行业的引领者，敏锐捕捉到这一趋势，乐事蜂蜜黄油味薯条应运而生。除了本身强大的产品力，乐事还通过定制赠品进一步放大社交效应，不仅提升了购买意愿，还在晒单中推动了二次传播。

与渠道双赢，引爆市场

如果说产品力和社交力为乐事蜂蜜黄油味薯条奠定了基础，那么渠道力则是其引爆市场的关键一环。

乐事选择与鸣鸣很忙集团等线下零食量贩店合作，通过全国1万家门店的主货架和端架陈列，打造出“进店必见”的视觉冲击力。除了强势陈列，乐事还在1.5万家门店内滚动播放产品TVC，形成“沉浸式营销”体验。

二者联手将南昌和福州的两家门店改造为黄油小熊主题的快闪店，设置了“薯愿墙”和“蜂蜜罐”等互动装置。消费者可美美打卡出片，还能参与活动和抽奖，不仅提升了消费者的参与感，还将零食购买升级为一种“趣味体验”。

可以说，乐事成功开启了品牌渠道共赢的新模式。这背后反映了乐事前瞻性眼光。鸣鸣很忙作为零食集合店的龙头企业，与乐事蜂蜜黄油味薯条的目标受众有着极高的契合度——其主要消费者均以年轻女性为主。精准的渠道选择一定程度上也加持了活动效果。

乐事为门店带来了高动销单品，更通过快闪活动、互动装置等创新形式，将门店从单一的“售卖场所”转变为充满活力的“体验空间”，进一步巩固了鸣鸣很忙在Z世代中的吸引力。

经过7月开始的铺货和预售，乐事蜂蜜黄油味薯条的热销势头预计将在8月进一步放大。各大渠道商和零售商可提前加大备货力度，以应对即将到来的消费热潮。

结语

通过“产品力×社交力×渠道力”的三箭齐发，乐事成功掌握了Z世代的消费密码。

产品力作为基石，乐事凭借口味创新与品质原料，兼顾了Z世代对“美味”和“情绪价值”的追求；黄油小熊为产品加持，作为社交货币引发传播扩圈；渠道创新则是引爆市场的关键，与势头正劲的渠道深度合作，实现了从线上种草到线下购买的闭环。

2025年零食市场规模将突破1.4万亿[5]，而乐事的成功路径为行业提供了可复制的模板。未来，我们有理由期待乐事将继续以产品为核心，以社交为桥梁，探索更多与年轻人共鸣的创新可能。