作者：企业资讯

在全球文化交融与经济互联互通的浪潮中，中国民族品牌正以独特的文化魅力与开放姿态，积极融入世界舞台。作为中国白酒龙头企业，五粮液近期以多维举措深耕国际文化交流领域，以“和美”文化为核心理念，搭建起不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁。

9月16 日，五粮液在日本大阪世博会中国馆举办“五粮液主题日”活动，开启一场跨越国界的文化对话，同步启动的主题营销活动也为消费者带来沉浸式文化体验；9月17 日，新加坡五粮液大酒家于新加坡核心美食商圈 Bugis正式开业，更是将“和美”文化理念延伸至东南亚市场。

透过一系列动作，五粮液以酒为媒、以酒入馔，通过高端餐饮场景化文化浸润，不仅将“和美”转化为可品尝、可体验、可共鸣的消费场景和文化窗口，更持续增强了国际消费者的文化认同与情感链接，进一步提升了中国白酒的国际影响力。

以“五粮液主题日”为窗，展现中国文化的世界表达

9月16日，2025年日本大阪世博会中国馆内气氛热烈，作为“大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液在此举办的“五粮液主题日”活动正式启幕。以“共赏文明之光 共享和美未来”为核心理念，通过核心产品展示、文化艺术装置陈列、丰富精彩的互动等多元形式，将中国白酒的酿造智慧与地域文化融入世博会的全球语境中。

大阪世博会中国馆随处可见五粮液的“和美符号”，游客在排队进入场馆时，即可收到工作人员派送的五粮液主题日活动馆内互动卡，从“和美五粮”的专属章印下的那一刻起，游客便开启了一场五粮液文化探索之旅。

进入馆内，五粮液将其110年的世博之旅浓缩成一段沙画视频，向世界持续展现其文化自信与开放包容的姿态。步入其中，五粮液将文化脉络、品牌积淀、产品自信一一呈现，从经典五粮液系列，再到第一代到第八代五粮液、九龙坛等特色产品，每一款产品都承载着中国白酒的逾千年酿造技艺与文化底蕴。

另外，瓶身设计中蕴含的传统美学元素，与展区内富含四川文化特色的艺术装置形成呼应——蜀绣纹样的装饰屏风、大熊猫元素的互动展区，让国际参观者在了解产品的同时，直观感受四川地域文化的独特魅力，体会“酒香”与“文韵”的双重叙事。

同时，首批“中华老字号”、国家级非物质文化遗产、“2025全球品牌价值500强”等荣誉，都向世界展现了中国民族品牌五粮液的深厚底蕴与品牌实力。

活动当天，受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向大阪世博会中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏。这一举措既体现对世博会中国馆的支持，更将“和美”文化以实物形式定格，成为中外文化交流的珍贵纪念。

记者认为，从“中国酒都”宜宾，到闪耀世博会舞台，一场关于文化对话与文明共生的实践正在生动展开。从产品输出，到文化输出，再到价值共鸣，五粮液以“和美”为笔，正在书写中国民族品牌全球化的新篇章。

“美食＋美酒”为径，探索品牌国际化新范式

一直以来，日本是全球高端消费品的重要市场，也是五粮液国际化战略的重要一站。作为中国民族品牌及中华优秀传统文化的传承者、弘扬者，五粮液在融入世博舞台的同时，还将主题营销活动延伸至餐饮消费场景，以“美食＋美酒”的融合路径为全球消费者带来沉浸式体验。

9月16日，五粮液海外第二家授权餐厅——日本大阪“新龍吟”餐厅正式揭牌。通过定制化酒膳搭配、沉浸式品鉴体验，五粮液将中国白酒的独特魅力与东方待客之道融入高端餐饮场景，让国际消费者在品尝精致餐食的同时，深刻地感中国品牌“和合共生 美美与共”的文化理念。

为了延续“五粮液主题日” 的文化热度，让“和美”文化理念触达更多国际消费者，9月13日至23日，五粮液在东京五粮液大酒家和大阪“新阪龍”餐厅同步启动“五粮液·世博季”营销活动，通过特色菜单、品鉴互动等方式，为消费者带来沉浸式体验。

近年来，“美食＋美酒”的搭配成为中国白酒出海的重要载体，为国际消费者了解中国白酒、了解中国文化打开了一扇新窗口。此次五粮液在深度融入世博会的同时，更通过融入高端餐饮消费场景，将“和美”文化融入餐饮消费的每一个环节 ——从菜品设计到品鉴讲解，从文化输出到互动交流，五粮液让国际消费者不再是“被动接受”文化，而是“主动参与”文化体验，在味觉、视觉、听觉、嗅觉的多重刺激下，形成对“和美”理念的情感共鸣，增强国际消费者的对中国文化的深度认同。

有长期关注并跟踪五粮液的行业人士表示，“很早之前五粮液就通过‘美酒＋美食’的方式，加深国际消费者对中国白酒的认知，这种创新实践，让白酒从单纯的‘产品品饮’升维至深度的‘情感共鸣’，彰显着五粮液对消费场景的主动重构，为中国白酒走向世界提供了可借鉴的经验。”

新加坡五粮液大酒家启幕，深耕东南亚文化交流新阵地

继大阪世博会活动与主题营销之后，五粮液的国际化战略再添重要一笔。9月17 日，新加坡五粮液大酒家在当地核心美食商圈Bugis正式开业，也标志着“五粮液和美全球行”新加坡站旅程正式启幕。

开业典礼现场，五粮液集团（股份）公司董事肖浩出席典礼并致辞，他表示：“中新两国文化相通，人缘相亲，情谊绵长。620年前，郑和宝船载美酒远渡，将中国味道融入新加坡的多元烟火；今天，五粮液积极践行中国‘一带一路’战略，跨越五千公里山海，从‘中国酒都’宜宾，再一次来到美丽的狮城，旨在以中华名酒的醇香浓厚，邂逅南洋美食的鲜活多姿；以五粮液的时间密码，叩响新加坡的财富密码；以中国文化的和合之美，应和新加坡开放包容的多元底色。”

记者了解到，新加坡五粮液大酒家位于新加坡中心美食集中地Bugis，这里是链接滨海湾和乌节路等地的重要交通枢纽。整体装修为时尚新中式风格，以五粮液的标准色：红色和金色作为餐厅的主体色调，辅以中国编织、格栅、龙纹、云纹、木雕等中国文化的创新元素表达，是中式美学范式的再定义。

大酒家以粤菜融合菜为主菜系，无论是经典传统佳肴，还是以酒入馔的创新融合菜品，每一道都为新加坡的食客带来地道的粤式美味体验和中国白酒文化体验。此外，酒家随处可见的“五粮液文化展示”，让国际消费者在享受美食之余，深入了解五粮液的发展历程、酿造工艺与文化内涵。

作为中国白酒头部企业，五粮液始终积极拥抱全球化浪潮，已在中国香港、日本东京等多地设立五粮液大酒家，以“中国酒+中国菜”“好的产品+好的体验”“美的场景+美的文化”的全新模式，让全球消费者沉浸式感受中国白酒的文化魅力与中国生活方式的独特韵味，向世界讲好中国饮食故事、中国文化故事。

新加坡五粮液大酒家的开业，意味着五粮液的国际化脚步加速走向纵深，延伸至东南亚市场，而五粮液的国际化战略也从“产品输出”向“文化认同、场景创新”深度进阶，寻求更深层次的文化共鸣与品牌渗透。

从大阪世博会“五粮液主题日”的文化展示，到沉浸式主题营销，再到新加坡大酒家的开业，五粮液的国际化路径揭示了中国品牌文化输出的深层逻辑——以酒为媒，以高端餐饮为载体，将中华优秀传统文化转化为可品尝、可体验、可共鸣的消费场景与文化窗口，不仅提升了品牌的国际影响力，更在全球化背景下，为推动中外文明互鉴、促进民心相通贡献了“五粮液力量”。

长期来看，五粮液始终将自身发展置于全球文明互鉴的框架之中，通过持续长期站位世博会等顶级高端平台，通过文化互鉴与创新表达，进一步提升中国白酒在国际上的知名度和美誉度。可以预见，随着更多国际文化交流举措的落地，五粮液将持续为民族品牌的国际化提供可借鉴的“和美范本”。