作者：小食代

春光正盛，万物焕新。此刻既是万物勃发、孩童茁壮成长的美好时节，也是父母满怀期许、守护成长的温情时刻。

一年之计在于春，众多品牌借春日节点深耕情感共鸣，强化与消费者的沟通联结。知名奶粉品牌飞鹤顺势亮相小红书 REDGALA 峨眉山春日盛典，以 “鲜活春日，安心去玩” 为主题口号，打造飞鹤迹萃 “鲜活春日故事乐园” 沉浸式体验活动。

飞鹤以场景为载体，紧扣年轻父母的情绪需求，在亲子互动中引发深层情感共鸣。这背后，是飞鹤作为国产奶粉行业标杆，将“鲜活”从奶源带向生活方式、以“野心”托举家长“安心”的品牌策略。品牌坚守鲜活奶源，以过硬品质筑牢家长安心感，依托扎实产品力与品牌力，在传递理念的同时，完成又一次品牌年轻化创新实践。 

#鲜活春日安心去玩上线后，飞鹤迹萃与品牌整体均收获亮眼流量表现：“飞鹤迹萃”搜索环比大幅增长140.89%，在3.28 REDGALA 落地期间迎来峰值；截至3.31，#鲜活春日安心去玩话题浏览量突破5700w+，“飞鹤”相关关键词搜索同比增长90.98%，相关笔记阅读量高达1.4 亿+、同比增长93.44%。此次营销成功突围，让品牌春日声量全面出圈。 

情绪价值切口

“情绪价值” 最初是营销学术语，2023 年入选《咬文嚼字》年度十大流行语，被解释为 “一个人影响他人情绪的能力”。语义的广泛延伸，反映出当下社会对情感互动的高度重视。

如今，情绪价值已深度融入消费决策，成为品牌联结消费者的重要纽带。根据德勤《中国消费品和零售行业纵览2025》显示，年轻消费者日趋多元，情绪价值消费与质价比备受关注。

相较于传统单向情感输出，情绪价值更强调品牌与用户的双向共鸣，不仅影响消费行为，更契合家庭价值观与生活方式。春日踏青也早已不只是简单出游，而是集亲子互动、仪式感、情绪满足与成长记录于一体的综合体验。飞鹤迹萃正是洞察这一趋势，以场景化体验强化与年轻家庭的情感联结。

作为今年小红书REDGALA盛典举办地，峨眉山既是联合国教科文组织认证的世界文化与自然双遗产，也是近年来国内热门的亲子旅行目的地。这里文旅配套完善，自然探索项目丰富温和，贴合孩童游玩节奏，既能让孩子亲近自然、自在探索，也方便家长安心陪伴，兼具文化底蕴与流量价值。

此次REDGALA盛典以“野心破土，春日生长”为主题，作为官方合作伙伴，飞鹤迹萃精准聚焦亲子消费群体，现场打造“鲜活春日故事乐园”沉浸式空间，通过设置巨型奶粉罐装置、鹤小飞一家、全生命周期产品展示区、互动体验区与打卡拍照区，全方位吸引亲子家庭驻足体验。

“鲜活春日故事乐园”源自飞鹤迹萃对亲子客群需求的深度研判。乐园的设计紧扣当代家庭情感诉求，强化“孩子勇敢探索”与“家长安心守护”的情感共鸣，巧妙融合春日生机、孩子探索天性与父母守护陪伴的安心期许，充分彰显品牌对亲子场景的深刻洞察。而活动超高的热度与参与度，也印证了这套沟通方式的高效与成功。

品牌年轻化

飞鹤迹萃选择携手小红书REDGALA展开深度合作，展现了品牌对目标人群的精准考量。小红书作为新生代父母聚集的核心种草阵地，母婴用户体量庞大，育儿与亲子出游内容生态成熟，且具有强劲的社交传播势能，用户画像与高端母婴消费群体高度契合。

REDGALA主打春日美学，飞鹤迹萃“鲜活春日故事乐园”将情绪价值与品牌沟通深度绑定，让抽象的“快乐”有了具象的载体，同时依托小红书浓厚的亲子内容氛围、高互动的社区优势，加速品牌年轻化曝光，完成品类心智的年轻化重塑。

同时，飞鹤迹萃借力REDGALA明星嘉宾的流量势能，打通公域破圈路径、拓宽传播边界。活动期间，飞鹤相关话题强势登陆小红书热榜，#苗苗 薰衣草花仙子 #张艺凡的鲜活溢出屏幕了 #孟佳 向上生长的野心 #梁洁 春日缪斯 4大话题轮番引爆，成功抢占用户视野，带动品牌春日鲜活心智强势出圈。

这一策略不仅大幅提升了本次春日主题活动的全网曝光度，更实现了品牌心智的超前占位。一方面，精准触达新生代年轻父母，强化他们对飞鹤的信任与认同；另一方面，借助明星辐射力影响暂未生育的年轻人，在他们心中提前种下“飞鹤=鲜活、安心”的品牌认知，为品牌未来增长蓄积潜在消费群体。

飞鹤迹萃打造的巨型奶粉罐装置吸引众多游客驻足拍照，丰富的打卡互动场景也聚拢了大批亲子家庭现场体验。这些场景不仅为春日出行增添趣味，也为品牌精准触达用户，搭建了年轻化情绪沟通空间，同时，凭借高端场景质感沉淀品牌印象，完成对年轻消费群体和高净值消费群体的心智占位，提前渗透潜在客群，实现前瞻性布局。

这些元素并非单纯的吸睛装置，“鲜活春日故事乐园”作为品牌核心沟通载体，深度融合丰富多元的现场互动体验，在为消费者提供情绪价值的同时，也精准迎合年轻父母喜爱打卡晒娃、社交分享的生活习惯与情感需求，既为用户提供优质社交素材，激发自发传播，更强化了与目标人群交流的同频共振。

飞鹤迹萃还将活动体验与硬核产品实力深度融合。在产品展示区陈列全生命周期产品，亲子家庭在打卡游玩、互动体验的轻松氛围中，还可以近距离读懂品牌科研积淀与高端喂养实力，深入了解产品细节，帮助消费者自然建立深度信任，完成从场景体验到高效认知的顺畅转化。

作为较早实现全链路可溯源的奶粉品牌之一，飞鹤坚守适配中国宝宝体质的定位，持续参与行业标准建设与品质提升，以透明化管理守护消费信任。

旗下高端款迹萃聚焦母源自护配方与优质鲜活原料，配方扎实、原料新鲜好吸收，添加乳铁蛋白、8重HMOs、益生菌与OPN 等营养成分，以扎实产品实力为本次春日主题活动筑牢支撑，把 “鲜活春日，安心去玩” 从一句口号变成可触摸、可参与、可记忆的真实体验。

我们留意到，本次活动到场的还有鹤小飞、鹤小小。为适配年轻化市场、触达更广泛消费群体，飞鹤于2023年推出以丹顶鹤为原型的“鹤小飞一家”IP，以此拉近与消费者的情感距离，助力品牌高端化、年轻化布局。

品牌卡通IP以萌系形象降低沟通门槛，通过可感知、有生命、可共情的互动形象，打破传统商业符号的平面局限，沉淀用户情感资产，并依托社交属性激发分享欲，实现圈层渗透与自发传播。

活动现场，鹤小飞、鹤小小IP深度融入互动环节，从打卡区到互动活动，将萌系特质与品牌理念结合，让抽象的品牌形象变得可感可触。

在深耕大众口碑、积淀长久信赖的同时，飞鹤也在持续探索新生代客群的破圈拓展。虽然消费趋势在变，沟通场景在变，但父母守护育儿需求、陪伴孩子成长的核心始终未变，飞鹤始终贴合新时代消费语境，构建情感共鸣，释放出贴合新生代父母的品牌活力。

本次“鲜活春日故事乐园”活动，是飞鹤迹萃以情绪价值为切口深耕年轻消费群的又一次高效实践。

一方面，活动深化了品牌年轻化的升级，让飞鹤在年轻消费者和高端群体中有了更稳固的市场站位；另一方面，这套场景营销结合情绪共鸣的打法，不仅为成熟国民品牌年轻化转型打造了优质范本，也为头部奶粉品牌场景化沟通新生代父母、建立情感连接提供了成熟可借鉴的参考。

而这背后，正是飞鹤作为国产奶粉领军者持续向上、敢于破局的品牌野心——以“鲜活”为核，将产品力升维为生活方式，将品牌触角从当下延伸至未来，用一场春日盛典，托举起万千家庭的安心，也重塑了奶粉品牌与年轻世代对话的新范式。