作者：小食代（原创）

被通用磨坊寄予厚望的宠物食品业务，在中国要先按下暂停键了。

今天，据第一财经等媒体报道，通用磨坊旗下高端宠物粮品牌蓝挚（Blue Buffalo）在抖音官方旗舰店、天猫海外旗舰店发布闭店告知书，宣布店铺将于2026年5月1日起正式闭店；“蓝挚爱宠之家”小程序也将于近期停止运营。

小食代随后从通用磨坊中国处证实，这家美国食品巨头已经决定在5月底前陆续停止蓝挚（Blue Buffalo）品牌在中国市场的业务运营，旗下其他品牌则继续服务中国市场。

这意味着，在入华踏上第五个年头之际，通用磨坊决定不再把宠物食品纳入在华品类组合中，而是聚焦诸如湾仔码头、哈根达斯等知名品牌。小食代留意到，在做出上述决定之际，通用磨坊在全球范围内也在精简业务和提高效率。

下面，我们就看看详情。

停止运营

根据落款时间为4月1日、由Blue Buffalo海外旗舰店发出的“蓝挚Blue Buffalo”品牌的闭店告知书，因品牌业务调整，该店将于2026年5月1日起正式关闭，并停止商品销售业务。

告知书同时指出，在2026年4月30日17点前完成付款的订单为有效订单，店铺将履行发货义务。此外，线上客服将持续服务至2026年5月31日18点，期间可咨询售后问题。

“再次感谢您对蓝挚的信任与厚爱。即将告别，但我们对毛孩子的关爱永不停歇。愿您和爱宠未来的每一天，都健康快乐、温暖相伴。”告知书最后说道。

对此，小食代从通用磨坊中国处获悉，通用磨坊决定在2026年5月底前陆续停止蓝挚（Blue Buffalo）品牌在中国市场的业务运营，范围包括一般贸易与跨境电商渠道。

通用磨坊中国表示，将以有序、合规的方式开展相关工作，确保市场秩序与消费者权益的平稳过渡。“通用磨坊对中国市场的承诺坚定不移。未来，我们将通过旗下其他品牌持续深耕中国市场、服务消费者。”

该公司并未同时指出蓝挚业务调整背后的考虑是什么，也没有提及其是从何时开始酝酿的，并可能会涉及多少人。

今天，小食代从蓝挚Blue Buffalo海外旗舰店看到，该店有25.5万粉丝，目前有两款猫粮产品在售，包括BlueBuffalo蓝挚去骨鸡肉无谷高蛋白鸡肉配方幼猫粮（临期至8月）、BlueBuffalo/蓝挚蓝馔全价无谷高蛋白配方猫用脆肉干（56.6g*3袋），显示有3000+人、200+人付款。

对于闭店的原因，客服对小食代重申是品牌因策略调整动向，目前没有得到具体关于蓝挚日后还能在哪里购买的通知；客服还强调，所有进口商品均从海关监管的保税仓统一清关报税发货，有任何售后问题一定积极负责到底。

“它经济”

押注宠物食品“它经济”，是通用磨坊全球战略的重要部分，曾在短短六年内宣布或完成五项相关收购，迄今累计交易金额高达百亿美元以上。此番突然撤出中国市场，既在意料之外，也似乎有迹可循。

小食代介绍过，早前在2018年，通用磨坊以大约80亿美元（约合人民币535亿元）的价格收购了美国上市公司Blue Buffalo Pet Products，标志着其正式进军宠物食品行业。

在被通用磨坊收入麾下后，Blue Buffalo加速在国际市场上进行扩张。2021年10月，Blue Buffalo（中文名：蓝挚）正式布局中国市场，中国也成为了该品牌在北美以外布局的首个海外市场。蓝挚其后在中国先后推出了Wild Spirit原野精灵系列、Baby Blue幼猫系列、True Solutions功能粮系列等产品。

继Blue Buffalo之后，通用磨坊继续在宠物食品领域“买不停手”。2021年，通用磨坊宣布拟以12亿美元的价格，从泰森食品公司手中收购Nudges、True Chews、Top Chews等宠物零食品牌。彼时，泰森手上这些业务的年净销售额已总计超过2.4亿美元。

2023年11月，通用磨坊宣布收购一家由兽医创立的宠物补充剂公司Fera Pets。这是通用磨坊首次进军宠物补充剂市场，

2024年，通用磨坊两度出手，将更多宠物食品公司放入“购物车”。当年4月，通用磨坊宣布收购欧洲宠物食品品牌Edgard & Cooper。数据显示，Edgard & Cooper 2023年零售额超过1亿欧元（约1.07亿美元），并有望在欧洲市场继续保持快速增长。同年11月，通用磨坊宣布以14.5亿美元（折合人民币约105亿元）的价格从欧洲私人投资公司NXMH手中收购Whitebridge Pet Brands（美国白桥宠物品牌有限公司）的北美高端猫粮和宠物零食业务。

“宠物品类，你越深入了解，就越觉得有趣，你就越喜欢它。”通用磨坊全球首席执行官Jeff Harmening此前说：“我们看到，全球宠物食品的销售额超过1000亿美元，其中约500亿美元在美国。我们需要在美国发展Blue Buffalo的业务，但同时我们也看到了美国之外的宠物食品机会，问题只是你要如何去做。”

明确重点

事实上，Jeff Harmening也曾看好蓝挚在中国这一全球第二大宠物食品市场的机遇。例如，他指出：“中国是全球第二大宠物食品市场，但仍相对不成熟，正在以很快的速度在增长。因此，我们在中国以及其他一些国际市场推出了Blue Buffalo，（来抓住宠物食品的机遇）。”

在2024年，通用磨坊中国区总裁兼董事总经理苏强也曾经指出，作为美国高端天然宠物粮品牌，蓝挚最初通过跨境电商进入中国市场，先后进驻天猫、京东、小红书、抖音等电商平台。

但他同时也非常确定地指出：“在整个宠物食品市场，线上渠道占80%份额，其中跨境在线上只占20%。所以要把这个品牌真正建立起来，一定要进入大贸渠道”。 资料显示，截至2023年，蓝挚一共向中国市场引入了六个品类的11款产品，其中有6个产品配方当年通过大贸渠道进入到了中国。

据食品伙伴网此前的梳理，宠物食品跨境电商和传统大贸在准入资格、税收政策、业务模式、目标市场等方面存在不小的差异。

例如，传统大贸要求海外工厂获得海关总署的白名单，同时品牌产品的配方需在农业部进行产品登记获得准入号。而跨境电商通常只需工厂拿到海关总署白名单即可。大贸的报关手续也较为复杂，进口企业需事先办理进口饲料和饲料添加剂企业备案登记。

当说到运营成本时，这也是一个公司必须权衡的问题：传统大贸需要承担较高的运营成本，如参加展会、维护线下渠道关系等费用，且由于涉及大宗交易，资金周转周期长，对资金流要求高。

显然，像通用磨坊这样的跨国巨头必须要算明白这个“经济账”，即它在中国看起来虽然庞大、但是“玩家”也众多的宠物食品赛道里，是否能真正取胜？

在该公司去年举行的一次交流中，哈根达斯、湾仔码头两大品牌已经被明确列为在华增长引擎。对此，苏强表示：“像哈根达斯这样的10亿美金品牌，是我们皇冠上的明珠，也是整个集团高度重视的平台。”对于湾仔码头，该品牌在巩固水饺、云吞的品类优势同时，要加速布局包点市场，同时继续以“健康化+地域化”为产品创新主线。

至于通用磨坊全球方面，在今年2月举行的CAGNY会议上，面对当前消费者信心低迷和成本压力上升的市场背景，Jeff Harmening指出，通用磨坊正坚定执行“Accelerate”战略，并将“Remarkable Experience Framework”作为恢复有机销售增长的首要杠杆。

据管理层介绍，该框架从产品、包装、品牌传播、全渠道执行、价值五个关键维度评估和改进品牌，本质上是通过聚焦这五大核心要素，简化品牌建设的具体行动路径，确保资源集中投入于最能驱动消费者偏好和长期增长的领域。

自“Accelerate”战略启动以来，该公司已重塑了近三分之一的产品组合。其中，在北美市场的谷物品类中，通用磨坊正在移除约20%最低产SKU，并将资源集中于更盈利的核心单品。