作者：潘娴（原创）

面对机遇与挑战并存的饮料市场，怡宝母公司正大力深挖产品价值护城河。

小食代留意到，今年以来，华润饮料密集官宣新品，涉及包装水、运动饮料、植物饮料、无糖茶、即饮咖啡、水果饮料多个品类。可以说，2025 上半年是华润饮料新品数量最多的上半年。

从新品来看，华润饮料正加速向综合型水饮巨头迈进，在深耕包装水核心业务的同时，加大布局第二增长曲线饮料业务的力度，掀起一场多品类、多口味、多规格的“创新风暴”。

深化价值感

近年来，消费分级、性价比导向成为主流趋势。在这一形势下，消费者对价格愈发敏感，却不愿在价值感上有所妥协，而这涉及品质、功能、价格、品牌形象、用户体验等多个因素。

在供给充裕、竞争激烈的饮料行业，这对品牌的综合实力提出了更高要求。若想突围，品牌必须捕捉到真实需求并创造独特价值，才能让消费者愿意为之买单，也有助于增强品牌忠诚度，跳出价格战与同质化创新的内卷。

华润饮料正是这一思路的积极践行者，通过在场景、体验等方面的多维创新，筑牢产品竞争壁垒，强化品牌价值。

在包装水方面，华润饮料今年以创新包装、强化品牌定位夯实价值。其推出的怡宝运动盖瓶装水击破了运动人群补水的体验痛点。

对比普通瓶装水，新品更精准匹配了运动场景需求，其方便单手开盖的设计匹配了骑行时要握住车把掌控方向等情形。而硅胶阀瓶盖吮吸出水可避免运动呼吸加快时呛水，提升饮用舒适度和安全性。另一方面通过硅胶阀挤压出水、能给青少年人群带来更多趣味性体验感，同时让品牌产品走向年轻化。

对怡宝而言，这款新品的推出无疑有助于其充分分享到体育经济的红利。根据《中国体育报》引用的《2023年全民健身监测报告》，我国经常锻炼人口已达5.4亿，人均体育消费支出3068元，较疫情前大幅增长57%。

在人们对健康管理愈发重视、政策强调释放体育消费活力等因素推动下，运动场景已展现出巨大潜力。而其推出运动盖的意义不仅在于捕捉市场机遇，更为品牌深化体育营销战略提供了更具象、更强竞争力的载体。

多年来，体育精神深植于怡宝的品牌基因。除了与中国国家队深度合作，该品牌也通过赞助中超、马拉松等各类体育赛事，持续塑造“健康、安全、专业”的品牌定位。

事实上，这款新品不仅是怡宝通过创新夯实品牌价值的抓手，也是拓宽价格带的积极尝试，其每瓶定价3元，而市场主流仍为2元瓶装水。在瓶装水价格竞争激烈的当下，怡宝并未选择“卷”价格，而是通过推出诸如运动盖的独特包装，深耕细分场景，巧妙实现了差异化发展，在一片红海中寻找新突破。

随着包装水行业逐渐成熟，市场也逐渐演变出场景化、细分化的特征，为品牌创造了新的施展空间。小食代了解到，华润饮料包装水今年将继续布局细分场景。接下来，怡宝还将推出210ml口袋装纯净水，定位年轻女性白领，儿童人群，满足在途便携、佐餐饮用场景。本优品牌将推出5L茶伴饮用水，适配家庭、餐饮泡茶场景。

抓健康风口

在饮料业务上，华润饮料紧抓健康风口，多品类协同布局抢占增量。小食代留意到，该公司今年新品数量较多的均为热门品类，包括运动饮料、植物饮料、无糖茶。

小食代从快消品线下监测网络“马上赢”处拿到的数据显示，过去12个月（2024.06～2025.05），运动饮料、植物饮料、即饮茶的销售额同比增速在大部分时间均高于饮料整体增速。其中，电解质饮料、无糖茶的增速也高于上级类目运动饮料、即饮茶。

这一走势有赖于消费者健康意识的提升。随着健康风潮兴起，健身、养生等需求应运而生，也为饮料带来了新机遇。其中，运动饮料满足了运动场景的水分和能量补充需求，植物饮料迎合中式轻养生潮流，无糖茶则契合消费者对减糖、轻负担的追求。

因此，华润饮料今年的饮料创新可以说是顺势而为，通过满足不同场景、不同人群的需求，加强旗下品牌在健康生活方式上的存在感。

具体来看，华润饮料加码运动饮料是通过旗下品牌“魔力”。今年，魔力推出的新品定位于专业运动补给，主打快速补充电解质和能量的卖点。此外，魔力也推出了运动盖和大包装两种规格，适配各类运动场景。魔力品牌的首席运动官王欣瑜，近期在草地上的好状态，让球迷期待魔力少女能续写“魔力”。

植物饮料品牌“至本清润”推出新口味炖梨。从配方来看，新品继续从中式传统养生理念挖掘灵感，围绕“清润”的核心定位，将经典配方转化为即饮饮料，无需自己花时间熬煮，为热爱轻养生的“脆皮年轻人” 提供健康、便捷的选择。

无糖茶品牌“佐味茶事”以 “0 糖 0 卡、真茶萃取”为卖点，在乌龙茶和绿茶两大主流茶种基础上，开发细分口味，满足不同偏好。其中，铁观音乌龙茶主打兰香鲜爽的清新，岩茶乌龙茶呈现馥郁醇正的浓厚，茉莉玉露绿茶则展现出清爽鲜灵的多层次风味。

打磨质价比

在竞争白热化、价格战与新品快速汰换的饮料市场，华润饮料创新并未止步于充实产品库。今年，“质价比”成了该公司创新的一大主攻方向。

贝恩公司与消费者指数（Worldpanel）联合发布的《2025年中国购物者报告，系列一》称，近四年来，受“消费平替”趋势持续影响，中国快速消费品市场整体销售额增长放缓。在饮料等四大类目中，消费者都在积极寻找更经济实惠的产品来替代常买的产品，从而能够提升购买量。

2025年，“消费平替”趋势预计将延续。为顺应趋势，近日，华润饮料的饮料业务一口气推出了五款1升装新品，覆盖至本清润、蜜水系列、佐味茶事三个品牌，均为口味相对清淡柔和的产品。这既满足了消费者对实惠、畅饮的需求，也为企业打开了更多消费场景，由户外即饮进一步拓宽至家庭囤货、聚餐分享等场合。

在打磨质价比的同时，华润饮料对品质的坚持也贯穿新品研发，多款新品对原料进行精挑细选。

该公司今年推出的焰焙咖啡由 Q-grader 咖啡品鉴师研制（注：该资质由咖啡质量研究院 CQI 颁发，全球约有 8000 名品鉴师），精选阿拉比卡、罗布斯塔咖啡豆，融合新西兰进口奶源，强调醇香口感。

至本清润炖梨则采用知名产地原料，其中的砀山酥梨据称为中国传统三大名梨之一，以皮薄多汁、酥脆爽口为特点。枇杷则选用了产自中国枇杷之乡福建漳州的果实，以酸甜适度、柔软多汁、风味浓著称。

此外，蜜水青提添加了真实果汁与进口蜂蜜，强化天然标签。

华润饮料这波创新，也体现了其坚持长期主义的底色。

面对饮料行业激烈竞争，该公司选择深耕的都是经市场验证的品类，再通过精准洞察消费趋势，结合自身品牌力和渠道优势，打造差异化产品。相比靠猎奇产品来追逐短期流量红利，这一策略更能确保产品具备长生命周期的竞争力，为品牌持续发展奠定坚实基础。

2025 年饮料旺季，华润饮料以充足的“新品弹药”全面出击，强势切入各大热门品类，紧扣“质价比”消费大势。其秉持以长期价值为核心的经营之道，在加速向综合型水饮巨头迈进的同时，也有望以高品质产品助力行业升级，助力饮料市场朝更健康、多元、可持续的方向发展，为消费者创造更大价值。