作者：小食代

在宠物经济蓬勃发展的当下，众多高端宠粮品牌正成为行业关注的焦点。

其中，进口高端宠粮品牌ORIJEN原始猎食渴望™与ACANA爱肯拿™（下简称“渴望”与“爱肯拿”）近年来在国内市场中声名鹊起，但其背后的冠军宠物食品公司（Champion Petfoods），在公众认知层面仍像一个低调的“隐形冠军”。

在刚刚落幕的第八届中国国际进口博览会上，小食代注意到了这家公司的身影。在位于加拿大国家展区的冠军宠物食品展台内，展架上陈列着公司旗下两大品牌“渴望”、“爱肯拿”的明星产品，吸引了不少观众驻足咨询。

实际上，作为玛氏集团宠物护理大家庭中的一员，这家素来低调的公司已将业务拓展至全球90多个国家和地区，并正迎来其成立四十周年的重要里程碑。在进博会现场，小食代与冠军宠物食品中国区总经理刘伟展开对话。交流中我们了解到，此次是该公司首次亮相进博会——不仅展示了其深厚的品牌积淀与全球领先的食品哲学，更传递出持续加码中国市场、坚定深耕本土的决心。

趁此机会，我们不妨来了解一下：作为国际高端宠粮品牌的代表，冠军如何解读当前中国宠物食品市场的消费趋势？在竞争日益激烈的中国宠粮市场，冠军是如何走出一条独具特色的价值增长之路的？

宠食升级

2025年中国宠物食品赛道继续狂飙。据中商产业研究院《2025-2030年中国宠物食品行业发展洞察与市场前景预测研究报告》[1]显示，如今行业规模已超千亿元。

而与“量增”时代不同，新一轮增长由高端升级牵引。据中研网数据显示[2]，高端天然粮、无谷粮等宠物食品品类渗透率快速提升，高端市场占比突破40%。

刘伟认为，中国宠物食品市场正在迈向更高质量发展的转型，这背后的原因是消费升级的大趋势和养宠人消费理念的蜕变。如今宠物主人早已将宠物视为具备独立需求的家庭成员，这一认知转变推动喂养观念从“吃饱”向“吃好”全面升级。

报告指出[3]，“无谷化”与“高鲜肉”正成为高端宠粮的标配。在2023年，无谷粮的市场渗透率已超过三成，市场上头部品牌的原料表前三位均为明确肉源（如三文鱼、鸡肉）[3]。

然而，当配方表上的成分日渐趋同，高端宠粮的竞争势必向更深层次迈进。传统宏观营养指标将不再是宠主选择宠粮的唯一标准，“原料清晰、食材可追溯、宠物的进食体验”正成为进阶版的核心诉求。

这也意味着，宠主不仅关心“成分有什么”，更关注“这些成分如何回应宠物的生理本能，提供真正符合其生理需求的健康滋养”。这一转向，恰好与冠军宠物食品所坚持的“符合犬猫生物学性”天然营养哲学同频共振。

刘伟表示：“凭借公司在全球积累的研发经验与坚持的天然营养理念，我们有信心以更具本地洞察的创新，为中国宠物家庭提供真正有价值的健康营养选择。”

从“毛孩子”天性出发

据了解，“符合犬猫生物学性”食品哲学的核心在于尊重犬猫作为肉食动物的天性与生理结构。品牌之所以坚守这一理念，其根本动力正源于一个朴素的愿望——希望让宠物可以更健康、更长久地陪在主人身边。

这一食品哲学不仅定义了冠军的品牌使命，更因其长期主义所累积的认知优势，构筑了竞争对手难以逾越的壁垒。

四十年来，冠军围绕一个核心命题展开探索：什么是宠物真正需要的健康食品。为了回答这个问题，冠军选择回归犬猫的生物学本质：犬类属于略杂食的肉食动物，而猫是严格的肉食动物。它们的基因决定了其更适合以动物蛋白为主要营养来源。在冠军看来，对宠物最健康的喂养，应最大限度地贴近其在自然状态下的摄食模式。

在上述认知的基础上，冠军又进一步提出：“新鲜”和“生鲜食材”是符合生物学性宠粮的重要组成部分。“为了达到这一标准，在原料端，冠军坚持全球优质食材溯源，并遵循严苛的供应商筛选标准。”刘伟表示，“这也很好地回应了国内消费者对进口天然宠粮的品质期待。”

冠军对“符合犬猫生物学性”的坚守，本质上是一场关于“营养效率”与“长期健康”的价值选择。它让消费者在信息过载的时代有了更值得信赖的决策依据——从“毛孩子”的天性出发，这无疑是一个接近“自然真理”、让人安心的选择。

正如刘伟表示：“我们始终认为，真正优质的宠粮，其价值更应建立在对宠物真实需求的深刻理解、对产品品质的始终坚守，以及对长期健康价值的持续投入之上。”

产品理念的落地还需要完整的生产体系作为坚实支撑。据了解，公司的生产环节依托其位于北美两大自有厨房，坚持自主生产，把控从投料到包装的每一环节，从而在品控与稳定性方面构建起严格的品质保障。这是代工模式或轻资产运营品牌难以企及的。

这套从认知构建到产品落地的完整体系，构成了冠军长期主义的核心壁垒，让其在高端宠粮市场中脱颖而出，占据了一个独特而稳固的地位。

冠军深厚的品牌积淀与食品哲学正得到市场的积极回应。最直接的佐证之一，就来自社交媒体上用户自发的热烈讨论，渴望与爱肯拿已成为众多宠主高频推荐的高端品牌，印证了“回归天性”的强大号召力。

上述事实也证明了一点：当行业陷入技术参数的同质化竞争时，对生命本源的回归与坚守，反而成为最有效的差异化策略。

双品牌深化本土布局

在中国市场，冠军通过渴望和爱肯拿两大品牌持续深化本土化布局。据介绍，两者的品牌定位稍有不同。

渴望品牌致力于贴近猫狗在原始自然状态下的猎食体验，以“遵从原始猎食天性”为理念，甄选全球高品质食材，坚持100%野生鱼和天然散养鸡[4]，采用至少含85%的优质动物成分配方[4]。

相比之下，爱肯拿在品牌定位上更侧重于“营养均衡与优质风味”：以独特的多元食材配比赢得市场青睐，每款产品融合超过20种天然食材[4]，包括优质鲜肉与新鲜果蔬，兼顾营养均衡与口感体验。

在本届进博会现场，渴望品牌全新推出的“环野系列”成为备受瞩目的焦点。该系列自今年8月在中国市场首发以来，凭借其清晰可见的完整极地甜虾、原切鸡肉等高品质原料，以及可感知的高营养价值，迅速赢得众多宠物主的广泛认可。上市首期，品牌即登顶天猫国际第一品牌，并斩获冻干粮新品榜与猫主粮新品榜双行业第一，同时荣获2025年京东“消费者信赖品牌奖”[4]。

更重要的是，“环野系列”的配方严格遵循“符合犬猫生物学性”的食品哲学。品牌通过向消费者普及产品设计背后的营养逻辑，不仅展示了整只甜虾的独特价值，更深入阐释了“完整食材”如何更好地模拟犬猫在自然状态下的摄食结构，旨在提供合成营养素难以替代的全面、均衡的天然营养。

与此同时，爱肯拿也携其标志性产品“鸭肉梨犬粮”亮相本届展会。作为品牌的王牌配方，该产品严选天然散养鸭肉作为单一动物蛋白源，并搭配北美巴特利梨等新鲜果蔬，此配方凭借其温和的低敏特性，回应了宠主对健康喂养的核心需求，多年来深受中国宠主信赖与喜爱。

此外，冠军官方还透露，爱肯拿将于今年12月在中国市场全球首发全新的“冻干双拼系列”猫粮。作为品牌旗下高端产品线之一，该系列通过精心配比的主粮与冻干食材相结合，在保留全面营养的同时，进一步提升适口性与进食体验，为中国宠主带来更多元的高品质喂养选择。

本届进博会上，冠军还与天猫国际达成重要战略合作，完成旗下高端宠粮品牌渴望与爱肯拿的签约。未来，双方将围绕新品首发、超级品牌日等核心营销IP展开深度联动，共同引领进口宠物食品行业的创新与升级。

在中国宠物行业结构升级与消费理性化并行的当下，冠军宠物食品以其“渴望”与“爱肯拿”双品牌矩阵，正在为我们展示一个国际品牌如何在坚守品质基因的同时响应本土需求的参考样本。

冠军当前的探索与实践，也为行业带来了关键的启示：当成分与工艺的竞争趋于同质，高端宠粮的真正决胜点，或许在于能否深刻理解宠物的生命需求，并回应人与宠物之间深厚的情感联结。

未来，冠军宠物食品计划进一步加大在中国市场的创新与投入。刘伟表示：“中国宠物市场充满活力与机遇，为我们提供了无限的可能。冠军将持续深化本土化创新，将品牌营养哲学与中国宠物的健康需求及家庭喂养习惯紧密结合，提供更具本地洞察的健康营养解决方案，为实现人宠和谐的美好未来贡献力量。”

[1]https://m.askci.com/news/chanye/20250526/083502274821970108735151.shtml：行业规模在2024年已达1,668亿元，2025年预计突破1,755亿元。[2]https://www.chinairn.com/hyzx/20250417/200919673.shtml[3]嘉世咨询《2025中国宠物食品行业现状报告》[4]冠军宠物食品进博首秀：40年厚积薄发，为中国宠物未来加码