作者：小食代

味全的味道，越来越“全”了！小食代注意到，味全每日C夏季新品，“味全每日C当红杨梅”于近日在全国全渠道上市。

以“拼字瓶”、“情感瓶”等创意瓶成功出圈的果汁界“营销鬼才”味全每日C，这次又会给饮品行业带来怎样的新的刺激？更值得注意的是，味全这两年新品不断，跨界合作也仿佛开启了新一轮创新潮。味全这波创新，又会对其未来有几多助益？

下面，让我们一起来看一看。

再解锁新口味

橙汁、葡萄汁、莓莓桃桃、胡萝卜汁…..这个夏天，味全每日C又想让消费者尝尝清爽解腻的杨梅果汁。“味全每日C深入洞察消费者，研发符合消费者需求之新产品新口味，尽可能让不同消费者都能喝到自己喜爱的味道”，味全公司表示。       

为何这次选择推出的是杨梅口味呢？味全公司称，推出“味全每日C当红杨梅”，是味全兼顾消费者对新口味的期待和对健康饮食需求的结果。

其介绍称，杨梅在夏季极具消费热度，尤其在江浙沪一带深受欢迎，众多受到消费者欢迎的街饮品牌也纷纷在夏季到来之际推出杨梅饮品。据说宋代大文豪苏东坡曾赞叹，“闽广荔枝、西凉葡萄，未若吴越杨梅”。另外，杨梅的营养价值也很高，其富含花青素、纤维素、矿物质、维生素、果胶及8种对人体有益的氨基酸，在一定程度上，还能阻止体内糖分转化为脂肪。

对于“味全每日C当红杨梅”的市场前景，味全方面持乐观态度。“在社交媒体上，不少消费者对DIY饮品十分感兴趣，味全产品十分幸运，成为不少消费者特调饮品原料之一”，味全对小食代表示，“比如去年年底味全每日C葡萄汁特调在小红书上风靡，从便利店调酒到成年人奶茶，大家在饮料生活里发现了许多DIY的乐趣。”

味全方面表示，正是注意到这股新消费趋势，味全针对新品杨梅汁的宣传推广，也特别结合了“特调”相关的内容：“相信通过特调营销，可以沟通果汁消费的更多场景，以提升整体的消费频次和销量。”

 除了迎合消费者特调需求，在价格上，“味全每日C当红杨梅”也极具优势。小食代注意到，在电商平台，“味全每日C当红杨梅”300ml瓶装售价在7元左右，而其竞品定价大多在10元以上，街饮更是高达20-30元以上。

同时，“味全每日C当红杨梅”保持着味全每日C“100%纯”、“ 21天短保冷藏锁鲜”的产品系列定位。 “味全每日C当红杨梅”更是在原料选取上，就尤为重视。据介绍，“味全每日C当红杨梅”的杨梅，来自杨梅主产区浙闽沿海一带，选取“杨梅优等生”东魁、茡荠品种，且每一颗都是等待果实自然成熟，再人工采摘。

创新常态化

实际上，这些年，味全一直在推出新口味，以满足消费者需求。资料显示，作为纯果汁品类市场份额的头部品牌，味全每日C完成了广泛的产品矩阵布局，旗下拥有21个SKU，覆盖橙子、胡萝卜、葡萄、芒果、苹果等常见的水果蔬菜品种。不断推出新口味，已然是味全的一种常态化创新模式。

提到创新，提到味全每日C，可能更多人想到的是各种戳中人心的创意瓶。资料显示，味全每日C自2005年，陆续推出拼字瓶、许愿瓶、热爱瓶、Emoji瓶、数字瓶、关爱瓶等创意瓶身，这些创意给消费者带来新的消费体验，使得味全每日C与消费者建立了情感联系，甚至形成了情感共鸣，进而对消费者形成持续的消费刺激。

实际上，在利用创意瓶成功打开市场后，味全一直在尝试更多创意方式。一方面，味全不断推陈出新，比如，味全旗下的贝纳颂咖啡在2020年9月全新升级，味全优酪乳“瓶装系列”分别在2021年5月、2022年1月也进行了升级，味全多谷粒也在2021年10月焕新上市。

另一方面，味全不断跨界合作，为消费者创造新的刺激。小食代注意到，近年来味全每日C与全家、哆啦A梦、远征合作新包装，与德芙、全家分别合作推出新品巧克力牛奶饮品、燕麦奶。与此同时，味全不断涉猎新的品类。资料显示，截止目前，味全旗下产品包括味全活性乳酸菌饮品、味全每日C果汁、味全优酪乳、味全严选牧场牛奶及谷物牛奶饮品、贝纳颂咖啡系列等多个品类。

新口味、新包装、新品类，可以看出，味全通过不断推新，吸引着消费者。长远来看，任何一款产品都有它的生命周期，而一个勇于求变、敢于创新的品牌则有望跨越周期，和它的消费者一样持续年轻、活力无限。就目前来看，味全将创新贯穿于产品研发、包装与推广，其未来有望继续创造更多行业奇迹。