作者：小食代

在消费升级与文化自信的双重浪潮下，新中式养生正以破竹之势重塑饮品市场格局。

当95后女性群体成为健康消费主力军，当“朋克养生”从段子演变为生活方式，味全五黑奶携手顶流熊猫IP萌兰M.LanPanda推出的五黑牛奶饮品，精准踩中了这场消费变革的鼓点。这款将传统食补智慧与现代营销创意深度融合的产品，不仅在竞争激烈的饮品市场杀出重围，更开创了新中式养生饮品的新范式。

下面，让我们一起来看看。

“天生一对”

味全五黑牛奶饮品与萌兰M.LanPanda的跨界合作，精准把握了当下年轻消费群体对健康养生与活力形象的双重追求。

当“熬最深的夜，敷最贵的面膜”成为年轻一代的自嘲式生活写照，背后折射出的是对健康管理的迫切需求。根据艾瑞咨询的研究[1]，90后、95后等年轻群体已经成为养生消费的主力军，他们更倾向于通过饮食调整等方式进行轻养生。

正是基于对这一市场趋势的深刻洞察，味全五黑牛奶饮品应运而生——产品选用浓郁奶香的新鲜生牛乳，并加入了甄选的五黑营养食材，包括黑芝麻、黑米、黑桑葚、黑枸杞、黑豆，打造出“以黑养黑”的差异化概念。这种独特的配方设计，既满足年轻消费者对滋补的需求，又通过现代工艺保留食材本味，呈现出丝滑醇厚的口感体验，巧妙平衡了“好喝”与“健康”的双重诉求。

此次味全选择萌兰M.LanPanda作为跨界合作伙伴，更体现了精准的营销策略。

粉丝昵称其“么么儿”的萌兰，以其憨态可掬的形象和“元气MAX”的性格，俘获了亿万粉丝的心。据统计，萌兰相关话题在社交媒体上的累计阅读量已突破 10 亿次，其受众以95后女性为主，与味全五黑奶的目标客群高度重合。

不仅如此，萌兰元气满满的形象与五黑奶“营养”理念形成巧妙呼应——其标志性的“五黑”特征（黑耳朵、黑眼圈、黑鼻子），恰好与产品的五黑食材形成有趣关联。这种形象与理念的契合，为品牌传播提供了天然优势。

萌兰不仅是一个可爱的形象符号，更承载了年轻消费者对治愈、活力和正能量的情感需求。味全敏锐地捕捉到这一趋势，将萌兰的“元气”特质与五黑奶的“营养”理念相结合，打造出独具吸引力的品牌故事。产品定位精准锚定95后女性群体，这个高认知、高传播力的圈层，既是养生消费的主力军，也是社交媒体的内容生产者。

“五黑加萌，元气加倍”的营销口号，则进一步强化了产品与IP的结合价值。这一口号的巧妙之处在于，它不仅将五黑奶的营养优势与萌兰的元气形象紧密关联，更传递出“五黑营养，元气满满”的品牌主张。这种双重“五黑”的呼应，既深化了消费者对产品的认知，也暗示了产品超越单纯饮品的属性，成为一种生活态度的表达——让消费者在享受健康的同时，感受到活力与治愈。

线上线下引爆市场

味全充分利用萌兰的视觉与情感价值，在全渠道进行品牌赋能。

首先，产品包装是IP赋能的起点，味全五黑牛奶饮品的瓶身设计以萌兰的动态表情为核心，搭配简约的黑白配色，既凸显了中式养生的文化底蕴，又迎合了年轻消费者的审美偏好。五黑产品的主视觉采用熊猫黑白配色，瓶身设计均融入了萌兰经典画面：圆滚滚的熊猫或抱着竹笋，或倒立耍宝，共有五款不同的憨态可掬包装激发消费者购买欲。

在终端陈列上，品牌突破传统货架思维，打造“熊猫养生角”主题展区。显眼的萌兰展台，还自带声光电效果，构建出沉浸式购物氛围。

在渠道策略上，味全展现出对Z世代消费路径的深刻理解。针对年轻群体“线下体验，线上分享”的行为特征，味全构建了“场景渗透-内容共创-社交裂变”的营销闭环。

在线下渠道，味全通过POSM（销售点物料）设计、萌兰主题赠品（如限定贴纸、手机背夹等）以及互动装置，进一步提升品牌曝光度。

为增强消费者与品牌的互动，味全策划了一系列线下活动，覆盖便利店、商超和校园场景。打造“萌兰M.LanPanda元气站”主题门店，举办路演活动。并邀请本地达人探店，结合萌兰的趣味互动，打造标杆式消费体验。

线上传播层面，品牌采用“三阶式”内容营销策略：前期通过萌兰粉丝社群进行产品剧透，引发期待；中期联合头部KOL发布“五黑养生测评”视频，强化产品卖点认知；后期发起#五黑加萌挑战赛#，鼓励用户晒出与萌兰周边的创意合影，UGC内容覆盖微博、抖音、小红书等平台。

味全五黑奶的成功，离不开精准的IP匹配、强大的产品力以及整合营销的协同效应。首先， 萌兰M.LanPanda与目标客群的高度契合，为品牌提供了强大的情感连接点。其次，味全五黑奶以优质食材和创新工艺，满足了消费者对健康与口感的双重需求。最后，线上线下的整合营销，通过多场景互动和矩阵式传播，最大化了品牌声量和市场转化。

未来，期待味全将继续以创新为引擎，为消费者带来更多健康、美味和元气满满的选择，引领中式养生饮品市场的下一个风口。

[1] https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_16476067