抢占早餐场景，维他奶如何用“烟火气”重塑增长逻辑？

# 推荐文章 2025-08-02 22:24 来源：小食代

作者：小食代

在快节奏的现代都市生活中，早餐不仅是满足生理需求的短暂时刻，更是消费者在繁忙日常中感受生活小确幸的珍贵窗口。

作为植物蛋白饮品领域的知名品牌，维他奶敏锐捕捉到早餐场景背后的情感价值，于今年6月至8月推出主题为“早餐食刻享美好”的营销活动。这场活动不仅将维他奶深度嵌入消费者的早餐习惯，更以“烟火气”作为情感纽带，通过情感共鸣、多媒介触达和即时转化的三大策略，成功撬动年轻群体的社交讨论与渠道销量。

这场营销活动的背后，不仅是维他奶对早餐场景的精准卡位，更折射出植物蛋白饮品行业从功能竞争转向情感绑定的新趋势。下面，让我们一起来看看维他奶是如何以差异化的场景化营销，重新定义品牌与消费者之间的连接方式的。

锚定早餐场景：从品类卡位到情感共鸣

早餐作为一天的起点，承载着消费者对健康、便捷与幸福感的复合需求。对于豆奶品类而言，早餐无疑是黄金消费场景。维他奶凭借其美味百搭的产品特性，早已成为许多消费者早餐餐桌上的“常客”。然而，在此次“早餐食刻享美好”活动中，维他奶并未止步于产品宣传，而是跳出传统营养参数的竞争框架，转而挖掘早餐场景背后的情感价值。

通过“烟火气早餐”的叙事，维他奶将品牌与街边小店、楼下早餐摊——这些家常美味、通勤途中充满“小确幸”的场景进行深度绑定。无论是清晨街头热气腾腾的包子铺，还是通勤路上匆匆买下的一杯豆奶，这些充满生活气息的画面被巧妙融入品牌故事中，唤起消费者对日常温暖的共鸣。活动主题“早餐食刻享美好”不仅传递了产品与早餐场景的契合，更通过“烟火气”这一情感符号，将维他奶塑造成陪伴消费者开启美好一天的“早餐伴侣”。

维他奶通过“早餐伴侣”的定位，成功避免了与竞品在营养成分上的直接比拼，转而填补消费者心智中的情感空缺。这种策略不仅强化了品牌在早餐场景中的辨识度，也为后续的媒介触达和销售转化奠定了情感基础。

早餐场景媒介矩阵

为了将“早餐食刻享美好”的理念深度植入消费者日常生活，维他奶构建了早餐场景媒介矩阵，通过多种媒介组合，精准覆盖目标受众的早餐黄金时段。

首先，维他奶于早餐时段通过爱奇艺、优酷等视频平台的贴片广告，触达早餐场景下的受众。同时，品牌在公交站牌和楼宇媒体进行高密度广告投放，覆盖通勤族人群的出行路径，展现维他奶与早餐场景的“百搭”属性。

除了视觉媒介，维他奶还敏锐捕捉到声音场景的潜力，与小宇宙APP合作，植入五档热门播客节目（如《正经叭叭》《不开玩笑》等），精准触达晨间收听用户。据小宇宙平台相关负责人介绍[1]，“通勤、晨起、休憩”是用户收听播客的三大高频场景。

维他奶通过与播客主播的自然化植入，将品牌与早餐场景无缝连接。例如，在播客中，主播分享自己早餐时搭配维他奶的日常故事，引发听众的情感共鸣，同时通过口播优惠券信息，引导用户即刻购买。这种“听觉+场景”的营销方式，不仅提升了品牌的曝光度，还在无形中拉近了与年轻消费者的距离。

此外，维他奶积极与当下高热度社交及生活服务平台展开深度合作，通过小红书和大众点评两大流量高地精准触达目标消费群体，成功地将品牌理念与早餐场景深度融合。在小红书上，维他奶推出品牌互动活动，并联动头部博主共创早餐内容，还在广深长三城早餐店及罗森门店开展打卡活动，玩转早餐场景种草。在大众点评上，维他奶与连锁餐饮门店推出专属早餐套餐，通过线下体验推动消费转化。

小红书：感受早餐烟火气

在小红书平台上，维他奶通过"好食节"IP打造了一场线上线下联动的早餐场景营销。

在线上传播方面，维他奶与头部美食博主日食记深度合作，联合多位垂直领域KOL打造了一系列爆款内容。

其中，日食记发布的东莞早餐视频表现尤为亮眼。视频以极具烟火气的镜头语言，细腻捕捉了东莞街头巷尾早餐摊的热气腾腾，将早餐的美食故事娓娓道来，每一个画面都充满感染力，让观众仿佛身临其境，感受到美味早餐带来的温暖与满足。

截至目前，该视频在抖音平台获得2100多万播放量，互动数据达82.3万点赞、4.2万评论、11.7万收藏和113.2万转发；小红书平台也取得350多万播放量和4.6万点赞的成绩，充分展现了内容传播的爆发力和品牌在年轻群体中的影响力。

线下活动方面，维他奶将创新玩法与地域特色深度融合，在广州、深圳、长沙三地精心挑选极具烟火气的早餐店铺，推出时下火爆的“一日店长”体验活动。用户带话题发布原创早餐笔记可入围投票，竞选“一日店长经纪人”，即有机会与达人共进早餐并获品牌好礼。这种别出心裁的体验活动，不仅让参与者在现场尽情互动，还能引发社交媒体讨论，吸引流量关注；更让原本单纯的购买早餐行为，转化为充满温度的美好情感体验，提升对维他奶品牌的好感度。