百年崂山品牌的年轻化战略，从“听劝”开始落地

# 饮料 2025-08-13 23:05 来源：小食代

作者：小食代

在数字化浪潮席卷的当下，如何突破固有圈层、实现年轻化转型，已然成为众多积淀深厚的经典品牌必须直面的时代课题。

日前，崂山品牌（后文简称“崂山”）官宣代言人任嘉伦，并以此为契机，通过与年轻一代的真诚互动与有效沟通，打破固有品牌印象，成功圈粉Z世代，并重塑品牌消费心智。这一最新举措，为老字号品牌的焕新提供了值得借鉴的创新范本。

崂山品牌具体是如何做的？赶紧一起来围观一下。

双向奔赴

老粉都知道，任嘉伦喜欢喝崂山品牌的饮料，不是一天两天了。

早在8年前，任嘉伦就在一场直播中提到，最喜欢喝的饮料是“崂山白花蛇草水”。一直以来，网友们戏称他为“崂山野生代言人”。今年六月，任嘉伦新剧《风与潮》杀青，他为粉丝准备了大量崂山可乐之举引爆网络，崂山品牌官号也迅速跟进，发布多条互动微博，带动崂山可乐登顶微博热搜榜首，话题阅读量突破7388万。

泼天的流量迎面扑来，这一波，崂山稳稳接住了。面对“签下任嘉伦当代言人”的喊话，崂山品牌所属的青岛饮料集团快速决策，一个多月的时间闪电完成从签约到全渠道物料及周边筹备落地的全链路执行，生动展现了新时代国企的市场反应新动能。8月8日，崂山品牌已正式官宣任嘉伦为代言人。

在这一过程中，我们首先看到了品牌与代言人的双向奔赴。在未开展合作的前提下，任嘉伦多次提及与推荐崂山品牌产品，呈现出的是一名普通消费者对产品的认可与喜爱。而崂山也十分珍视每一次的互动，积极回应，并果决抓住热点，促成“代言人签约”。

这一决策看似“短平快”，实则思虑深远。对于崂山这样拥有实力与积淀的老字号品牌来说，代言人的选择，追求的不是简单的“流量拉升”，而是更看重“价值共振”：任嘉伦的形象兼具亲和力与辨识度，既能覆盖年轻群体的消费偏好，又能通过其在多年龄层观众的号召力，触达更广泛的消费群体，形成“大众破圈+圈层深耕”的双向渗透。

这样的特性，不仅精准切中崂山品牌现阶段的目标消费者，又完美契合品牌求新求变，勇于创新的精神内核，能够更全方位地为品牌赋能。

与此同时，这也是品牌方与消费者的双向奔赴。崂山通过“听劝”，选择任嘉伦代言，其本质是对消费者建议的关切和需求的及时回应。不同于传统经典品牌强调“头部势能”，这一次，崂山用一种“懂你”的姿态，切入到与年轻人的沟通互动中，让Z世代感受到品牌的改变与诚意，从而润物无声地扭转刻板印象，重塑消费心智。

品牌年轻化

任嘉伦所代言的崂山产品中，崂山白花蛇草水、崂山可乐、崂山矿泉水三款因底蕴深厚又极富特点，被称为 “崂山三绝”。

其中，崂山矿泉水起源于1900年，为世界三大古冰川矿泉之一[1]。在中华人民共和国成立70周年庆典天安门城楼上、纪念反法西斯战争胜利70周年大阅兵、上合峰会、中欧企业家峰会、博鳌亚洲论坛等国际会议重要活动中，均有崂山矿泉提供的优质饮水保障，其今年还推出了主打高端市场的崂山1900矿泉水。[2]

崂山可乐则是在“中国人要有自己的可乐”的官方指示精神下于1956年诞生[3]，开创了中国本草可乐的先河。产品配方含有五味温补类中草药成分，充分发挥本草文化“药食同源”特点。前不久，崂山可乐配方焕新，本草含量增加36%。[4]

崂山白花蛇草水是中国第一款草本气泡水，添加的草本配方白花蛇舌草，在一些中国医学典籍中被记载为具备清热解毒[5]、除湿祛火[6]等特点。如今，随着年轻一代对健康养生的日渐重视以及产品自身的升级优化，“0糖0脂0添加”的崂山白花蛇草水深化草本健康理念，逐渐被更多消费者青睐。

但硬币永远拥有两面。崂山品牌历史悠久，积淀深厚，这是它的优势，亦是桎梏。事实上，如何可持续发展，是横亘在所有经典品牌面前的时代难题。在“酒香也怕巷子深”的数字化时代，如果不能构建起与Z世代的沟通桥梁，通过提供功能与情绪价值圈粉新兴群体，品牌的未来发展将大大受限。

崂山深谙此道，并开展了一系列活动。如作为华表奖颁奖活动的战略合作伙伴，借势明星赠饮，快速拉升品牌曝光；在夏季推出“崂山可乐棒棒冰”“崂山白花蛇草水口味冰淇淋”等新形态产品，满足年轻一代的口味尝新欲；在冬季则打出“崂山可乐热着喝”的创意，将“草本可乐”的区隔化价值通过暖饮放大。

而最近，崂山通过“听劝”而成功落地的年轻化战略也已成效初显。

在社交平台上，除了代言人的应援之外，我们还看到了很多网友自主生成的品牌推荐与饮用分享，“喝了一瓶，买了一箱，越喝越上头”“比我想象中好喝诶”“任嘉伦代言之后有种我的宝藏被公之于众的感觉”……在这一过程中，崂山不仅将粉丝转化为“消费者”，更进一步将以上人群转化为“品牌推广大使”，源源不断的鲜活UGC，日后也将沉淀成为崂山品牌宝贵的品牌资产。