作者：小食代

农历春节将至，一向会玩的可口可乐中国，近日放出马年大招。

昨晚，重庆两江之畔，一场璀璨的主题烟花秀点亮了夜空，可口可乐中国携手近700位消费者，在现场正式拉开2026马年新春系列活动的序幕。

在这场活动中，可口可乐中国围绕春节这个中国人最爱的团圆节日，以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为主题，从文化表达到产品创新，再到市场布局，全方位发力，覆盖各种春节消费场景，满足大家多样的节日需求。

作为年夜饭桌上的“老朋友”，可口可乐公司旗下的产品早已融入中国消费者的节日记忆。从上世纪80年代进入中国市场，到如今深耕四十余年，它总能在传统佳节中注入新鲜活力。

这个2026年，可口可乐中国将如何用创意和协同，点燃春节消费的热情？

主题烟花秀

重庆这座魔幻山城，以两江交汇的独特景观著称。1月17日晚，可口可乐中国选这里作为起点，举办“绽放这一刻，让我们「年」在一起”主题烟花展示活动。夜色中，江风轻拂，现场观众聚集江边，眼见烟花在空中绽放出马年生肖轮廓和春节吉祥符号。无人机编队在烟花间翱翔，绘出一幅生动节日画卷，仿佛把马年的奔腾活力注入每个人心间。

活动巧妙融合线下体验和线上互动。现场设有烟花集市，大家可以沉浸式参与，观赏主题烟花与无人机表演。同时，通过线上平台同步直播，远方观众也能实时观看，并在直播中发弹幕、评论互动，新春祝福实时闪现屏幕，形成线上线下齐欢庆的效果。

春节是中国最重要的传统节日之一，总是伴随聚餐、出游和娱乐消费高峰。可口可乐中国紧抓这个节点，持续以传统文化为灵感推动创新。从2022虎年生肖包装起步，到蛇年、如今的马年，每一波主题活动都如烟花般璀璨，照亮市场。

这场启动活动不只带来视觉震撼，更是可口可乐中国对消费者需求的细腻洞察。通过集市和直播联动，它覆盖从城市青年到家庭用户的多元群体，为整个新春系列预热铺路。

马年限定罐

可口可乐中国的新春创新，从不只是换个包装那么简单，而是深入挖掘中国文化精髓。

自2022虎年推出生肖主题包装以来，公司连续几年探索传统元素与产品的融合。2025蛇年，首次引入烟花元素，罐身如夜空花火，寓意吉祥。

来到2026马年，可口可乐中国继续发力，推出马年限定新年烟花罐。这系列以马年生肖和烟花图案为核心，融入传统新春吉祥符号，并在营销中结合中国非遗——刺绣艺术，进一步丰富节日产品选择。

可口可乐家族整体推出马年限定新年烟花罐，扩展节日表达。这种文化与产品的巧妙结合，不仅强化品牌本土化，还让春节饮用从日常转向情感共鸣体验。

新春消费场景多样，从家庭囤货、返乡途中，到走亲访友、聚餐娱乐。可口可乐中国旗下品牌协同出击，形成丰富产品组合，精准匹配这些需求。

包括可口可乐、雪碧、美汁源、芬达和COSTA咖世家等品牌，各展所长，通过数字化互动和跨界合作，推出多样市场活动，满足节日产品与消费选择。这种品牌协同，不仅助推销量，还加强在各种场景中的品牌影响力。过去几年，可口可乐中国春节市场份额稳步攀升，正印证多品牌协同的实力。

冲刺铺货新春市场

春节需求集中释放，供应链稳健至关重要。可口可乐中国依托三大装瓶合作伙伴和46家工厂，构建高效系统。通过精细渠道布局，覆盖“在家”和“在外”核心场景，确保产品稳定供应。

据了解，春节前，公司将启动为期一周的“市场冲击周”活动。不只业务团队，职能支持团队也加入，深入全国一线，与消费者、客户和经销商交流，加深对需求和市场的理解，为后续产品规划和策略提供参考，夯实全年基础。

近年来，可口可乐中国加大供应链投入。过去三年，五个生产基地完成升级，涵盖工厂建设、产能扩容和智能改造。2025年，中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂竣工。这些完善的生产布局和物流网络，实现从生产到消费的高效衔接，提升市场响应能力。

四十余年来，可口可乐从一瓶饮料成长为文化符号。早期伴随改革开放走进千家万户，如今已深度融入本土节庆。当创新的火花与系统的力量持续汇聚，这位“老朋友”将如何在未来的中国故事中，继续点亮每个欢聚时刻？让我们拭目以待。