作者：吴容（原创）

“二季度最大的压力来源毫无疑问是疲软的行业环境，我们对中国市场当前的业绩表现并不满意。”百威集团全球CEO邓明潇（Michel Doukeris）日前面对分析师说。

百威集团目前正努力修复中国市场业务。在今年二季度，虽然有世界杯赛事的加持，但是百威中国的业绩喜忧参半：销量录得9.7%的下降，收入则减少了8.6%，正常化除息税折旧摊销前盈利减少15.9%，每百升收入受有利的品牌组合带动而增加1.2%。

对此，邓明潇表示，在华仍有大量工作需要推进，团队正在全力优化后续的工作，包括提升执行能力和市场份额，同时观察行业整体走势。下面，我们来一起看看。

销量承压

邓明潇是在日前集团的业绩会议上说这番话的。第二季度，中国市场收入下降了8.6%，据称是受到天气以及即饮渠道持续低迷的影响。他认为，如果没有天气因素影响，百威中国市场份额是逐步改善的，第二季度的表现本来预计会与第一季度类似，甚至略好一些。

百威中国的重点销售区域以‌华南地区为核心基本盘，公开资料显示，华南地区在二季度汛期提前开启，强对流暴雨频发，整体气候异常波动显著‌，对大众消费、零售渠道都带来不利影响。

邓明潇指出，中国市场环境一直处于动态变化之中。

具体来说，去年年底行业表现有所改善，叠加春节对酒水消费形成利好，第一季度业绩虽然还没有达到理想状态，但确实有所改善。第二季度行业环境进一步恶化，4月行业表现已低于第一季度，5月行业表现非常疲弱，由于消费环境持续承压，同时天气状况不利，这种影响一直延续到了6月，

他指出，虽然公司还没有获得6月完整的数据，仅从线下零售渠道的数据来看，6月表现甚至比5月更差。

不过，邓明潇也表示，虽然整体销量仍然承压，百威中国二季度仍继续投资核心品牌和产品创新，同时加强品牌组合的竞争力。

“比如，夜生活消费场景（如酒吧、娱乐场所等）表现相对稳定，同时超高端品牌和中高端品牌也获得了积极表现，这一点令人鼓舞。”他说。此前，邓明潇曾经在世界杯期间亲自到访华南市场，并在当地一家酒吧亲自体验了夜生活。

他表示，眼下百威中国仍在不断提升品牌影响力，同时强化渠道落地执行，拓展非即饮渠道、O2O渠道。接下来，中国市场仍有大量改进空间，也有大量工作需要推进，团队正在全力优化后续的工作。

他举例说，比如，公司需要关注今年下半年的表现，继续做好自身能够控制的事情，提升执行能力和市场份额，同时观察行业整体走势。

无独有偶，在日前举行的百威亚太2026年第二季度财报业绩会上，百威亚太首席执行官及联席主席程衍俊也这样谈到了中国市场当前面临的挑战，“天气变化和宏观环境压力，确实会对消费市场带来影响。”

但是他不认为这个是可以推卸责任的理由。展望下半年，程衍俊表示，对于企业而言，重要的是聚焦自身，把更多精力放在可控的事情上。今年百威中国核心目标仍是稳住销量，修复市场份额。

百威亚太首席财务官Bernardo Novickshuo也在业绩会上表示，鉴于当前销量下滑的情况，百威中国将持续加码品牌建设投入；密切关注库存变化，并可能在下半年进行调整；目前没有关于提价的明确计划，但会继续关注市场变化。

三大战略

相比起中国业务，其他全球市场对百威集团来讲则成了“舒适区”。

在第二季度，百威集团全球收入增长5.6%至166.6亿美元；每百升啤酒带来的收入增长4.2%；啤酒销量增长1.1%；其中，墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多尔等市场创下销量新高；EBITDA（息税折旧摊销前利润）增长5.8%至59.4亿美元。

邓明潇指出，尽管全球的消费者市场环境仍在不断变化，公司持续推进三大战略重点，加大对核心品牌和重点业务平台的投入，推动业务实现增长。

首先，持续推动啤酒等品类增长。邓明潇表示，强大的品牌是推动公司业务增长的重要基础。通过持续投入营销，第二季度公司提升了与消费者沟通的能力，并增强了品牌的影响力。具体来看，二季度，大众啤酒品牌组合收入同比增长2.7%；科罗娜在37个市场实现销量两位数增长；无酒精啤酒业务收入同比增长27%；啤酒之外业务收入同比增长44%。

其次，继续推动数字化平台发展。邓明潇表示，截至今年上半年，百威集团旗下的B2B电子商务平台BEES（先蜂购）已覆盖30个市场；二季度BEES平台GMV达到150亿美元，同比增长16%；BEES Marketplace（第三方商品交易平台）GMV同比增长50%，达到约12亿美元。在邓明潇看来，数字化平台为公司提升客户服务能力及支持商业战略执行创造了更多机会。

第三，持续优化运营效率，提升盈利能力。百威集团首席财务官Fernando Tennenbaum在表示，公司通过优化业务运营，提高经营效率，推动2026年上半年EBIT（息税前利润）同比增长8%；自由现金流较2025年上半年增加25亿美元；截至今年6月30日，净负债与EBITDA（息税折旧摊销前利润）的比例从去年同期的3.27倍下降至2.86倍。

值得注意的是，百威集团高层还专门谈及了世界杯营销，该营销投入是集团今年最重要的投入之一。

邓明潇表示，此前公司已提到世界杯带来的增长推动作用。其中，6月开赛的世界杯带动了Michelob Ultra在美国的增长，并助其拓展至拉丁美洲主要市场；在全球其他市场，公司则重点推广百威品牌。

“我们执行了一场非常成功的全球营销活动（指世界杯营销），该营销活动的价值将远远超过今年本身。”邓明潇透露，今年下半年及2027年公司仍计划推出更多营销活动，希望继续通过大型体育赛事等，加强与消费者的连接。