作者：小食代

把红牛饮料引入中国的华彬集团，近日携旗下多款产品亮相被誉为“消费提振年”重头戏的第三届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）。

此外，华彬文化基金会作为特别支持单位还参与了消博会重要议题之一的“女性时尚消费论坛”，助力健康可持续消费文化发展。

下面，让我们一起来了解一下。

深度参展

此次华彬集团带到第三届消博会上的参展产品主要是VOSS芙丝、唯他可可天然椰子水以及战马能量型维生素饮料三个品牌以及多个口味和包装的新产品。

其中，VOSS芙丝是华彬集团并购挪威高端品牌VOSS后全新在中国市场推出的水品牌，有天然矿泉水、天然泉水、苏打水、风味水等15个品种，同时在全球近50个国家和地区销售。

战马则是华彬快消品集团面对新生代消费者创新研发的功能饮料产品，目前已经开发了13个品种，并在多个国家和地区开始布局，成为率先谋划走向海外市场的中国饮料品牌之一。

小食代留意到，红牛饮料此次并未展出。公司对此回应表示：“中国红牛目前只在中国大陆生产和销售，在国内已经家喻户晓，因此这次消博会上没有展出。”

红牛由华彬集团于上世纪90年代引入中国，开辟了国内功能饮料品类先河。在华彬集团运营下，红牛成为年销额超过200亿元的国民品牌。

华彬快消品集团总裁彭滨表示：“集团以红牛饮料为代表的产品系列，年销售额在国内二十强饮料企业位列前五位，用我们在中国市场经营红牛的成果和经验，积极为建立和促进中国功能饮料标准及发展做贡献。我们非常感激在我们28年市场经营活动过程中，各级政府和行业协会等对我们的支持和认同，这更加坚定了我们要坚守诚信，不懈努力发展的决心。”

近年来，华彬集团满足消费者切实需求的初心没有改变。随着消费升级以及人们对健康的追求，华彬集团加大科技研发和新品开发，往健康饮品的方向转型升级，致力于提供更丰富的健康饮品。

2014年，华彬集团陆续引入高端健康饮品天然椰子水品牌唯他可可、天然水品牌VOSS和少儿果汁饮料果倍爽，自主研发了具有创新配方的战马能量型维生素饮料，它们与中国红牛构成健康饮品矩阵。

发力海南，面向国际

第三届消博会释放提振消费积极信号。借助海南自贸港与粤港澳大湾区的联动发展，将有助于国际品牌深度精耕中国消费市场，也有助于中国品牌拓展国际市场。

据了解，1996年中国红牛便开始在海南岛拓展功能饮料市场，长达20年来通过立足于海南岛本地的功能饮料生产和销售，将红牛培育成为知名品牌，并助力海南岛经济、就业和消费市场多元化发展。

高端水品牌VOSS芙丝通过倡导和分享健康精致生活理念，在华彬集团渠道力的加持下，在海南消费者心目中也占据着一席之地，常见于当地各大品牌酒店和时尚餐厅。

多年来，华彬集团积极参与在海南岛举办的会议和活动，擦亮海南自由贸易港国际形象“金字招牌”，包括作为钻石会员连续8年支持博鳌亚洲论坛，“丝路之旅”摄影展也在2018年同期展出。

在2021中国企业家博鳌论坛活动中，华彬航空为参会嘉宾带来低空通航飞行体验，助力海南提升国际会议会展形象和通用航空业发展。此外，该集团还曾赞助2023首届博鳌健康食品科学大会暨博览会（FHE），共同推动中国食品科技的不断进步与发展。在刚刚落幕的“2023海口迷笛音乐节”，战马品牌通过现场互动燃爆了海南及来岛旅游年轻人的激情与活力。

小食代了解到，消博会期间，华彬集团与海南省相关部门在提振消费、绿色发展、文化公益、通用航空等领域进行沟通洽谈。旗下创新功能饮料品牌战马也将加快筹建位于海南的战马国际事业部。

公司对此表示，未来战马将借助海南自由贸易港卓越的营商环境和条件，围绕“一带一路”沿线布局，并通过华彬集团在粤港澳大湾区、华彬东盟健康产业园等项目联动发展，在“双循环”新格局下实现企业所运营的中国品牌全球化、国际品牌一体化发展。

倡导时尚健康生活

本次消博会主题是“共享开放机遇共创美好生活”。而健康美好生活需要更多更好的健康产品来支持，也需要健康、诚信、多元的消费文化培育，从而形成健康消费趋势。

华彬文化基金会作为特别支持单位参与消博会重要议题之一的“女性时尚消费论坛”，助力健康可持续消费文化发展。

“女性时尚消费论坛”以“新趋势、新变化、新机遇”为主题，围绕女性创业和消费行业发展的热点话题展开探讨。华彬文化基金会秘书长卢战在会上认为，时尚健康消费文化对提振消费信心有重要意义。VOSS作为时尚健康生活消费的品牌代表冠名了该活动。

多年来，华彬集团聚焦大健康产业和实业，坚持绿色发展理念，构建了高端健康饮品生态圈，长期致力于构建健康、诚信、多元的可持续消费文化。华彬文化基金会秘书长卢战表示，只有倡导和培育可持续消费文化，让诚信和责任成为一种流行文化，品牌才能持久保持常青状态。

通过深度参展消博会，华彬快消品将发力高端天然矿泉水、天然椰子水、功能饮料等高端饮品多元化、国际一体化发展；而借助消博会平台，华彬也必将迎来更大的发展空间和机遇。