麦当劳中国业务持续回暖,今天全球CEO预告年底将揭晓“未来计划”

作者:小食代

今天,麦当劳公布了好于华尔街预期的三季度业绩,同时由于部分大宗商品成本下降,麦当劳还提高了全年利润率预期。值得注意的是,在中国市场方面,这家餐饮连锁公司“报喜”了。

首先,是在华门店继续快速增长。小食代今天看到,在麦当劳给美国SEC提交的一份文件中,截至今年9月30日,麦当劳中国系统餐厅门店数为5582家,而2022年同期为4905家,期间增长了677家。

此外,上季度来自中国业务的贡献也显而易见。在上述给SEC的文件中,麦当劳未合并附属公司收益中的权益在今年前9个月内有所增,公司表示,这主要是由于中国业务从去年同期的疫情影响中恢复。

具体在该条目下,三季度录得4950万美元(折合3.62亿元人民币),去年同期为3730万美元;2023年前9个月,为1.222亿美元(折合8.93亿元人民币),去年同期为8850万美元。资料显示,麦当劳全球持有麦当劳中国20%股权。

这些数据和趋势,和麦当劳中国之前表述的相一致。

今年8月,根据麦当劳中国首席执行官张家茵的说法,截至今年6月,麦当劳中国餐厅数量已翻一番至5400多家,其中50%位于三四线城市。她说,麦当劳正如期推进2023年新开超900店的计划,其中包括100家得来速餐厅。

她当时又表示,今年上半年,该公司销售额和整体增长都“远超疫情前水平”,主要靠同店销售额增长、新店增加拉动。

小食代留意到,在今晚刚刚结束的业绩会上,麦当劳首席财务官Ian Borden表示,在中国市场,宏观经济有所放缓,消费情绪也处于低位,麦当劳重新推出了热气腾腾、以美味汉堡为特色的超值套餐,旨在吸引年轻一代的消费者。

“这一促销活动拉动了消费者的需求,增加了我们在牛肉(相关产品)市场上的份额。”他说,除了提供物超所值的产品,麦当劳还继续为消费者提供新的体验,进一步提高他们的价值认知,许多市场正通过APP来提高麦当劳粉丝的粘性和参与度。

今天,麦当劳全球CEO Chris Kempczinski也在业绩会上表示,麦当劳的一大优点是不会固步自封,公司正在继续寻找新的方法来赢得消费者到店。

他说,在过去几年,麦当劳所采取的行动为持续成功奠定了基础。这始于在本土市场有强大的领导团队和特许经营者。当麦当劳将一个全球公认的知名品牌、核心菜单上的“美味食品”、长期积累的高水平执行力相结合时,公司的竞争实力得到了充分展示。

“虽然宏观环境仍不明朗,但我们相信,麦当劳的品牌和业务已处于有利地位。”他说。

根据这份三季报,期内麦当劳全球同店销售额(即开业至少一年的门店销售额)增长了8.8%,高于华尔街8%的增长预测。在美国本土市场,同店销售额增长了8.1%,而在中国所在的国际发展许可市场则增长了10.5%。

据他介绍,今年早些时候,麦当劳团队推出了灵活的混合菜单,提供更小、更实惠的餐食,并取得了显著成效。“这是保持敏捷和倾听客户意见的一个很好的例子。”

值得注意的是,根据Chris Kempczinski的介绍,在12月6日麦当劳将向投资者介绍其更新的战略,他将在有关活动上展望公司未来的增长潜力,并分享未来的计划。

“想到未来5到10年,我们会给麦当劳带来什么,我就很兴奋。”他说:“我们现在有机会、有能力也有义务,面向未来去重新构想我们的品牌。”

对于麦当劳今天交出的这份三季报,路透指出,上季度业绩超出了华尔街预期,这得益于新产品的推出、促销活动以及消费者对价格更实惠的汉堡和薯条的需求。

路透今天指出,即使在去年全行业价格上涨之后,麦当劳的规模优势仍有助于使其产品相对地更实惠,从而帮助公司应对受通货膨胀影响的(欧美)消费者更多地在家吃饭、客流量下降的趋势。

Chris Kempczinski今天表示,事实上,尽管整个行业的客流量都有所下降,但麦当劳在低收入消费者中的客流量却有所增长。

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