作者：小食代

近日，小食代留意到，健合集团旗下高端宠物营养品牌“Zesty Paws快乐一爪”已登陆京东国际，这也意味着该品牌通过跨境电商平台首次进入中国市场。
健合集团方面表示，此次Zesty Paws快乐一爪进军跨境电商平台，有望进一步完善集团在国内宠物食品领域的布局，填补国内高端宠物营养品市场空缺，助力集团宠物营养与护理板块（PNC）业绩增长。

下面我们来看看详情。

首发电商渠道    

据了解，Zesty Paws快乐一爪在京东国际首款上线的产品是狗狗维骨力，该款产品也是其在北美市场最畅销的旗舰产品之一。

根据相关统计数据，近年来国内宠物市场一直保持快速增长，增速达20%，行业规模已达2000亿，并且未来仍有增长空间。继收购Solid Gold素力高后，2021年10月，健合集团以6.1亿美元的代价将Zesty Paws快乐一爪收入囊中。

资料显示，自2015年在美国成立以来，“Zesty Paws快乐一爪”只用了6年时间便跃升至美国线上宠物市场NO.1品牌，并蝉联亚马逊宠物营养品销冠。该品牌通过在亚马逊等电商渠道的沉淀，积累了丰富的爆品运营经验，已形成了一套独有的、成熟的电商平台模式。

截至今年上半年，Zesty Paws快乐一爪在亚马逊及Chewy电商平台上均稳占领先地位。而在线下，Zesty Paws快乐一爪在全美门店覆盖包括沃尔玛、Target、Petco及Pet Smart等主要连锁店，已成为健合PNC板块的重要增长引擎。

健合方面指出，近年来消费者购买营养保健品习惯从线下逐渐转移至线上，由此催生了电商平台宠物营养品领域的的黄金发展机遇。布局线上电商渠道，打造更多贴合消费者养宠需求的“爆品”，成为行业转型新趋势。

“依托线上渠道购物热潮，Zesty Paws快乐一爪将以‘大平台立标杆+分销渠道铺广度’渠道策略正式加入中国市场。”健合方面称。

据悉，今年12月该品牌将陆续上架京东国际、天猫国际、抖音商城等国内主流跨境电商平台，抢占中国宠物市场蓝海，加码高端宠物营养健康赛道。

填补高端宠物营养品市场空缺

当前国内宠物市场处于迭代升级阶段，Z世代年轻群体逐渐占据消费主流。消费群体年轻化，不仅升级了养宠观念，更对宠物生活品质、宠物健康及宠物服务提出了更高的要求。但纵观国内宠物市场，还难以有一款真正满足细分需求，同时密切关注宠主投喂体验，追求人宠生活和谐的高端营养品牌出现。

在深刻洞察Z世代生活方式及养宠新需求后，Zesty Paws快乐一爪提出要持续关注“宠物健康营养”，从胃肠道、皮毛健康成长发育及全身免疫等方面为宠主提供科学、高效、便捷的养宠解决方案。

截至目前，Zesty Paws快乐一爪已上市超100款单品，产品线覆盖症状缓解、疾病预防和日常补充三大系列，旨在弥补国内市场对于细分品类的需求。

同时，通过持续创新研发，Zesty Paws快乐一爪摒弃传统营养品药片/粉末式形态，在产品设计上更符合宠物对于食物的要求，打造出多款高端宠物营养补充剂产品，以满足毛娃不同年龄阶段的全方位营养需求。

在今年的上海进博会上，Zesty Paws快乐一爪携大橙罐狗狗维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用鱼油等多款重磅产品首度亮相中国，引来了高度关注。

据悉，除了推出细分化营养补充单品外，Zesty Paws快乐一爪还将与浙江大学动物医学中心联手共建科教平台，开展科教内容生产、直播等合作，以加强品类教育，提升品牌专业度；同时联同H&H SAC专家产出优质科教宣传素材，以专业科学的内容打造品牌核心竞争力。

数据显示，今年前三季度，健合PNC业务全球营收同比强劲增长26.1%，达10.7亿元。其中，PNC中国市场销售实现强劲增长52.3%。

据健合方面透露，未来Zesty Paws快乐一爪将通过科学研发，大胆创新地发掘市场痛点，打造出满足不同毛娃年龄阶段全方位需求的爆品，为集团布局高增速赛道、潜力赛道埋下种子，开启“它经济”健康市场的全新篇章。