作者：何丹琳

全球知名连锁咖啡品牌Tim Hortons在华业务接连传出重要动向。

小食代留意到，刚刚，Tims天好中国（NASDAQ: THCH）发布公告，宣布为匹配公司中长期战略发展规划，进行管理层调整。原首席执行官卢永臣升任董事长，张国华接任首席执行官一职。

与此同时，该公司拟发行最高本金总额5500万美元新增优先有担保可转换债券，由Tim Hortons Restaurants International GmbH定向认购，旨在进一步拓展门店网络，以及满足公司及其子公司的营运资金及运营开支需求。

这意味着，这家在华经营着超过1000家门店的咖啡连锁品牌不仅即将迎来一位快消圈“熟面孔”担任新掌门人，而且将最新获得品牌方股东的资金来“补充弹药”。

过去7年，Tims天好中国在前CEO卢永臣的掌舵开拓之下，已经走过了从0到1、从1到1000的历程。此次的管理层进阶调整与品牌方股东资金赋能的“双重buff叠加”，将有助于该品牌加速迈入下一阶段的规模化拓店、本土化深耕与盈利提质。

下面，我们第一时间来关注下。

新掌门人

今天，这家咖啡连锁在上述公告中表示，董事会已任命张国华担任公司首席执行官，自2026年6月15日起生效，此举是公司推进继任规划进程的一部分。作为新任CEO，张国华将全面负责公司的经营管理工作，并推动董事会战略规划和各项决策的有效落实。

Tims天好中国请来的这位新掌门人来头不小。

资料显示，张国华拥有超过25年领导中国大型消费品企业的丰富经验，曾担任多家行业领先企业的首席执行官及总裁职务。在加入Tims天好中国之前，他曾于2021年至2025年出任中国领先炊具及小家电企业苏泊尔首席执行官。

在此之前，他曾在中国领先乳制品企业飞鹤乳业赴港上市的2019年加入该公司，担任执行董事。更早之前，他在雀巢集团历任多个高级管理岗位；在其负责领导惠氏营养品中国业务发展期间，他一手奠定了惠氏奶粉在中国的辉煌，超高端品牌代表之一启赋就属于他的“手笔”。

值得一提的是，张国华在全球最大食品公司雀巢的职业生涯中创造了两个纪录：他于2014年成为首位掌印雀巢大中华区的华人，并于2016年成为首个掌印惠氏婴儿营养品全球业务的华人。

在加入上述企业之前，张国华还曾在可口可乐公司及宝洁公司担任高级管理岗位。自2000年以来，他的职业生涯便主要扎根于中国市场，在品牌建设、消费者洞察、业务增长及运营管理等领域积累了丰富经验。

“此番正式出任Tims天好中国CEO，其资深的消费行业资历、成熟的商业化运营能力与丰富的企业管理经验，将为公司注入全新发展动能，助力公司持续深耕本土咖啡市场，拓宽发展边界。”Tims天好中国在公告中表示。

该公司表示，张国华将继续推进公司既定发展战略，包括进一步深化本土化运营，坚持产品和业务创新，持续拓展品牌社区和社群影响力，并通过优化门店布局与业态、提升数字化能力及外卖能力，为消费者带来更加便捷、高品质的消费体验。

新的阶段

与此同时，带领Tims天好中国实现了从0到1000家店的跨越式发展的卢永臣也有了新任命。

据Tims天好中国公告，经公司董事会正式审议批准，任命原首席执行官卢永臣为集团主席，以表彰其自2018年5月以来担任公司首席执行官所作出的杰出贡献。此外，公司现任集团主席Peter Yu将卸任该职务，但将继续担任董事。

“董事会谨向Peter Yu和卢永臣致以诚挚谢意，感谢他们在过去八年中为公司发展所作出的卓越贡献，他们卓越的战略眼光、宝贵指导与强力执行，为公司做出了重要贡献。”该公司今天表示。

Tims天好中国对两位领导人给予了高度评价，称他们在私募股权投资、跨境资本运作和长期价值创造方面拥有丰富经验，并对消费行业具备深刻洞察。“这些优势为公司战略方向的制定以及Tim Hortons品牌在中国市场的成功落地和发展发挥了关键作用。”

“在他们的带领下，公司于2019年开设首家门店，截至2026年3月底，全国门店网络扩展至1,026家，覆盖中国93座城市。同时，公司成功打造了拥有超过3,500万会员的会员体系，并确立了四大核心支柱——‘真正的本土化、持续创新、真诚的社区以及极致的便利性’，使Tim Hortons在竞争激烈的中国咖啡市场建立起鲜明的差异化定位。”该公司表示。

根据安排，履新后作为集团主席，卢永臣将聚焦公司中长期战略规划和未来发展等工作。他将与张国华密切合作，确保公司管理层顺利完成交接，并持续为股东、合作伙伴及广大利益相关方创造价值。

卢永臣在今天发布的公告中表示，十分荣幸出任集团主席一职。“未来，我将继续参与并支持公司的长期发展，与张国华先生一道，带领Tims天好中国开启新的增长篇章。”

根据小食代看到的一份今天发给Tims天好中国全员的信函，卢永臣说道，过去7年，于自己而言，是一段意义非凡、值得珍藏的人生旅程；于Tims天好中国而言，则是从0到1、从1到1000，并成功登陆纳斯达克、实现资本市场的重要突破的成长历程；伙伴队伍也已壮大至数千名。

“这些年来，我们一起走过的路，并不轻松—有宏观经济环境的挑战，有市场竞争带来的压力，也有变革中的不确定...但是，我们始终坚韧前行，共同经受住了每一次考验。”他在员工信中说道。

卢永臣表示，今天，Tims天好中国已经告别初创与探索的青涩，迈入高质量发展的全新阶段。“我相信，在Tims天好中国新任首席执行官张国华先生的带领下，在中国管理团队和全体伙伴的共同努力下，我们一定能够迈向更加广阔的发展阶段，创造更加值得期待的未来。”

“对我而言，身份会变化，但热爱不会改变；职责会变化，但与大家同行的脚步不会停下。”他说，“未来，我将投入更多精力，聚焦公司长期战略与未来发展，与大家共同推动Tims天好中国迈向新的阶段。”

新的注资

除上述管理层变动外，Tims天好中国今天还披露了新的融资消息。

该公司宣布，已与Tim Hortons Restaurants International GmbH（Restaurant Brands International Inc.的子公司）签署最终协议，拟新增发行优先有担保可转换债券，本金总额最高为5,500万美元。

据披露，Tims天好中国拟将本次增发额外债券所得部分款项，用于进一步拓展门店网络，持续完善全国经营布局，同时满足公司及其子公司的营运资金及运营开支需求。

新一轮的“弹药补充”，将助力这家咖啡连锁进一步拓展中国市场。“充裕的资金储备将助力公司持续深耕主营业务，有序推进规模化布局，为企业长期稳健经营与高质量可持续发展奠定坚实基础。”该公司今天表示。

根据Tims天好中国发布的财报，2025年，该公司总营收13.16亿元，同比下滑5.4%；系统销售额达到15.65亿元，同比增长7.6%；净亏损约4.36亿元；经调整后的公司EBITDA利润率较上年同期提高了1.0个百分点。

值得关注的是，Tims天好中国此次使出“两大连招”，正值中国咖啡行业格局加速演变之际。

过去数年间，以“9.9元咖啡”为代表的低价竞争席卷行业，但随着盈利压力骤增，越来越多玩家开始侧重于打造可持续的增长模式，更加强调价值导向。这意味着，价格并非唯一的竞争维度，品质、消费场景以及对消费者的深度洞察，都构成了品牌能否长期发展的核心竞争力。

在此背景下，Tims天好中国在新一轮行业竞争中将拥有独特优势。作为目前国内高品质咖啡赛道中规模领先的品牌之一，Tims天好中国拥有1026家门店和逾3500万会员，兼具较高的品牌知名度与规模优势。

与此同时，和其他高品质咖啡连锁头部玩家相比，Tims天好中国的差异化优势在于“咖啡+暖食”的特色组合。

作为“加拿大国民咖啡”，Tim Hortons品牌创立于1964年，拥有逾60年的咖啡行业积淀，采购优质阿拉比卡咖啡豆，经由烘焙工艺创造出独特的风味与香气，为消费者供应新鲜现磨的咖啡。

“除了提供新鲜现制咖啡之外，我们还能够为顾客在店内现制暖食。因此，我们是一个暖食咖啡馆。”卢永臣此前曾多次向小食代指出，这其实是Tims天好中国在商业模式上最大的差异化特点。

Tims天好中国也在持续加码这一差异化竞争优势。例如，其于2024年推出“现点现制手作柜台”的模式，暖食产品都在顾客下单后即时新鲜制作，截至2026年3月末，现点现制门店数达765家，占比达75%；2025年又推出了午餐盒系列，持续扩容暖食产品线。

随着咖啡连锁行业从价格竞争转向价值竞争，真正具有品质内核与品牌竞争力的玩家，才有望在下一轮竞争中胜出。在高品质咖啡连锁的阵营中，Tims天好中国已占据一席之地，此番新帅履新、股东注资，有望助力这家咖啡连锁跑出“加速度”。