作者：小食代

在今年进博会上，全球最大有机乳品生产商Arla®带来了旗下全线产品。与往年不同的是，今年该品牌还以全新形象出现在进博会上，首次以中文品牌名字“阿尔乐”焕新亮相。

在展会现场，阿尔乐®展出了旗下“更懂有机”系列牛奶、欧洲甄选系列牛奶、宝贝与我®有机婴幼儿奶粉，Arla®爱氏晨曦®儿童和成人奶酪、Lurpak®乐派克®黄油，以及奶酪和黄油餐饮系列产品等全线乳制品。

据了解，Arla®连续三年积极响应全力参与进口博览会，每年都是首批签约参展的企业之一。

中文品牌名首亮相

资料显示，Arla®始于1881年，至今已有139年历史，总部位于丹麦。其不仅是欧洲历史悠久，规模最大的乳业公司，还在2014年4月丹麦女王玛格丽特二世庆生之际，被授权成为“丹麦皇室御用品牌”。

为了在中国市场能更好地与消费者沟通，Arla®推出了品牌对应的中文名称阿尔乐®。公司方面解释称，阿尔乐®这一中文译名既接近Arla®的发音，又赋予了美好含义：“阿”与Arla®发音接近；“尔”代表你，即广大的Arla®消费者；“乐”则代表快乐的产品体验。

“阿尔乐®彰显了Arla®以健康乳品为中国消费者带来快乐和幸福的品牌追求。”该公司表示。

有数据显示，在过去5年的时间里，Arla®阿尔乐®中国市场全品类的销售额已经翻了4倍，而婴幼儿配方奶粉更有将近10倍的增长。

有机1000法则

据介绍，在本届进博会上，阿尔乐®的展台采用了绿色基调和设计，并采用了环保低碳的材质，突出了品牌遵循自然法则，有机、环保的理念。

作为全球最大的有机乳品生产商，Arla®品牌倡导独道的“有机1000法则”，即“为每一头奶牛提供1000平米的自由活动空间，让奶牛自由生长；用1000天唤醒牧场的自然生态，不进行任何的人为干预；0化肥、0农药、0激素，保证有机产品天然、健康”。在这一标准下，Arla®阿尔乐®有机乳品获得了来自丹麦、欧盟、中国三重有机认证。

此外，Arla®阿尔乐®在社会责任方面也坚持自己的严标准，一直秉着可持续发展的原则，致力于生态和环境的保护。

去年，Arla®向全球公布了可持续发展目标: 2030年在全球减少碳排放达30%，2050年实现零碳足迹。

“Arla®阿尔乐®在保护地球生态环境上一直坚定地做着长期努力，致力于同全世界的消费者一起，为绿色地球贡献一份力量。”该公司指出，这一目标的制定，也是其作为全球最大有机乳品生产商“最懂有机“的见证。

据了解，目前阿尔乐®牛奶在中国市场已经推出了欧洲原装进口的有机奶系列和“欧洲甄选”系列。该品牌还计划在2021年推出阿尔乐®脱脂有机奶，满足部分消费者对于减脂的健康需求。

借势消费升级

在进博会期间，阿拉福兹乳制品技术服务（北京）有限公司还和博物跨境贸易（深圳）有限公司进行了签约仪式。

在进博会现场，Arla®中国区总裁刘新为还亲自展示了将在今年12月上市的Cocio®可酷优®巧克力奶。该款产品来自丹麦，是当地市场份额第一的经典巧克力奶品牌，最大卖点是主打健康，配料表只有牛奶、可可粉和糖，“没有任何添加剂”。

公司方面认为，展望后疫情时期，消费者除了对健康和饮食安全更加关注之外，对有机乳品、奶酪等高端、健康食品的需求也将持续上升。

“奶酪在欧美市场是消费量很大的乳制品品类，但在中国的人均消费量还非常低。因此Arla®瞄准了中国市场的这个潜在机会，借力消费者健康升级，Arla®爱氏晨曦®品牌将广泛的奶酪和黄油等产品带给中国消费者。”阿尔乐®方面又认为，借助进博会的平台可以让更多中国客户以及行业嘉宾了解Arla®阿尔乐®的产品，帮助其向中国市场陆续引进旗下全系列乳制品。