作者：小食代

外资巨头加码中国市场，不仅在产品及营销上更接地气，还在本土公益实践上越走越远。

昨天，利洁时集团旗下营养品牌美赞臣在2020全民健康主题论坛上宣布，经国家相关社会管理部门批准，美赞臣公益基金会正式成立。这是利洁时在全球范围内设立的首个美赞臣公益基金会。

此次基金会的成立，也代表着美赞臣在中国的公益旅程进入新阶段。美赞臣大中华区副总裁顾磊表示，它标志着美赞臣中国的公益事业迈入常态化、平台化和可持续化。

实际上，早在去年利洁时集团首席执行官Laxman Narasimhan 于中国开启履新之旅时，就已透露将在中国成立利洁时/美赞臣基金会。

下面，我们一起来看看。

独立运作

小食代了解到，和许多其他公司以企业名义牵头做公益不一样的是，美赞臣公益基金会完全独立运作。

“美赞臣公益基金会的建立代表着我们的公益事业不再局限于企业社会责任范畴，而是作为一个独立的实体对社会创造价值。” 顾磊说道。

在美赞臣看来，独立运作的公益基金会将释放出更大的能量。

顾磊解释：“完全独立于企业运行的美赞臣基金会，将打通美赞臣与合作伙伴共同建立的多个现有的关注母婴健康的公益平台，突破单个项目单个平台的规模、可持续性与影响力的限制，突破单个企业及其利益相关方的能量和资源限制，以更多维、更宽广、更独立、更整合的全新平台持续不断地关注相关议题，凝聚更多价值观和关注点相同的企业、社会群体和公众力量，从而实现资源的叠加、互补和杠杆放大。”

据介绍，该基金会将聚焦五大领域，包括：支持扶助罕见代谢性疾病和特殊营养需求儿童，关注他们的健康和发展；支持生命初期1000天营养和生命早期发展，助力儿童获得一生最好的开始；赋能新妈妈、儿童家庭、非政府组织和社区，创造更健康的世界；支持扶贫与灾难救助；通过广泛合作，寻求其他社会、环境等问题的解决之道，创造可持续发展的未来。

在该论坛上，长期关注社会公益领域的思盟企业社会责任促进中心理事长郭沛源同时表示，与企业内部的公益部门不同，企业公益基金会是一个非盈利性质的法人组织，企业公益基金会的设立代表着该企业对当地社会、社区社会责任的一项长期承诺。

据悉，目前中国企业基金会数量约1200余家，不足全部基金会数量的20%，仍处于发展的初期阶段。

郭沛源又指出，纵观所有设立基金会的企业，大多是在各自领域表现优秀企业，“是成为优秀企业的充分非必要条件”。

依托专长深耕中国公益事业

事实上，作为一家立足为母婴人群提供科学营养的营养品公司，美赞臣已经从公益参与者、实践者逐步向倡导者、影响者和平台搭建者转型发展，全面守护母婴人群。

在今年初武汉疫情形势最严峻的时候，美赞臣留意到当地母婴人群也面临着前所未有的挑战，比如出门买奶粉也成为了难题。

为此，美赞臣迅速开发上线“美赞推荐”小程序。用户可以通过小程序实时获取附近母婴店的信息及营养顾问的联系方式，了解供应情况并下单购买。在特殊时期下，全国300多个县市超2000位美赞臣营养顾问也变身 “骑手”，提供免费上门“无接触”配送服务，连接“最后一公里”。

数据显示，该小程序上线两周共服务人次超14 万，帮助消费者避免了疫情期间外出采购带来的风险。

另一方面，美赞臣着手构建综合、全面的援助平台，覆盖更广泛的湖北孕产家庭。公司携手中国儿童少年基金会、NCP生命支援网络和春雨医生，于2月初发起“为爱战疫·守护新生”公益项目。项目为湖北武汉孕产妈妈提供防疫物资、营养保障、协助联络医院、线上问诊、心理支持等综合援助服务。

美赞臣在中国发起了“苯丙酮尿症患儿特殊奶粉补助项目”

在防疫物资紧俏时期，美赞臣为5100位武汉孕产妈妈提供孕妇全面防疫包；通过微信群7*24小时守护超过1400名武汉孕产妈妈；迎接超过860名新生儿的诞生；帮助十数例感染新冠肺炎的孕妇产下健康宝宝。

此后，“为爱战疫·守护新生”平台还推出了线上服务，以覆盖全国范围内的孕产家庭。该平台上线的《孕妇防疫就诊指南》、《孕妇防疫手册》、《待产孕妇安心手册》等指南和线上课程，共服务超过50000人次。

共建母婴健康新生态

进入中国市场27年以来，美赞臣的公益项目始终在不断迭代升级和创新。此次美赞臣公益基金会的成立也是对此前“关爱至初”计划的延伸。 

资料显示，“关爱至初”计划是利洁时、美赞臣与中国儿童青少年基金会合作，旨在助力改善中国贫困帮扶地区母婴营养不良与发育迟缓状况的一项公益计划。目前，该计划已成功覆盖全国 15 个帮扶县，有5600多位孕妇以及 1700多个健康新生儿成为获益者，同时，美赞臣还助力培训了 1000 余名基层医务人员。

在本次论坛上，不少与会嘉宾认为，进入后疫情时代，妇幼健康仍面临发展不平衡、服务不充分，还不能充分满足妇女儿童日益增长的健康需求等诸多问题与挑战。

因此，在新时代下联动政府、公益机构、企业等各方专业力量，共建母婴公益生态圈显得更为重要。

美赞臣公益基金会理事长陈亮表示，“希望美赞臣基金会成立后能够成为一个母婴公益新生态的载体，形成一个长效化平台化的机制，立足专业，发挥优势，与各社会组织、机构、商业伙伴、社会大众等实现优势互补、共建共创共享母婴健康的未来。”

延续在特殊营养领域专长与经验，美赞臣公益基金会将会率先探索支持扶助罕见代谢性疾病和特殊营养需求儿童相关的公益项目，旨在通过营养支持、疾病咨询，到培训讲座、赋能组织等一系列的方式，唤起社会公众对罕见病的重视，助力降低罕见病发生率，帮助罕见病群体。