徐福记官宣龚俊为新代言人,加速品牌年轻化

作者:小食代

今天,徐福记官宣龚俊成为品牌新代言人,并乘势推出新品明星代言礼盒“龚喜礼”。据了解,除了上述礼盒,徐福记还计划在今年双11为糖果新系列预热。

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在徐福记相关负责人看来,推出零食礼包既迎合了年轻人对便利的追求,还满足了零食的场景化需求,“除了明星代言礼盒之外,我们还针对不同场景推出一系列新品,品类涵盖小口袋零食、下午茶点心、零食大礼包和春节送礼等,可以说今年年底到明年接下来所有场景需求,我们都基本考虑到。”

下面,让我们一起来看看。

官宣新代言人,备战双11

双11正式开启前夕,徐福记官宣了新的品牌代言人——龚俊。该公司告诉小食代:“之所以选择龚俊,一方面是基于他待人真诚,充满正能量,坚持不懈,以及不忘初心坚持做一位好演员的精神与徐福记完美契合。”

另一方面,与龚俊合作可以让年轻消费者感知到徐福记品牌更时尚、更健康、更高端的面貌,加强与年轻消费者群体的沟通互动,为品牌注入更多年轻活力,大力推动品牌年轻化战略的进一步落地。

据了解,龚俊个人社交平台约有2000万粉丝,拥有大批年轻Z世代拥趸。而对龚俊来说,徐福记追求极致打磨产品,坚守初心做好产品的理念与其正面形象也非常符合,两者此次合作可谓是互相赋能。

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伴随着新代言人到位,徐福记还乘势推出新品明星代言礼盒“龚喜礼”。10月份上市的礼盒内含包括徐福记王牌凤梨酥、五谷牛奶酥、经典沙琪玛、经典酥心糖、玉米软糖、果汁橡皮糖等多款热销产品以外,还附送代言人周边,延续官宣话题热度。

观研天下发布的《2020年中国休闲食品行业市场报告》指出,2018年电商渠道市场份额在休闲食品线上下份额中仅占比10%左右。而在2020年,该比例提高至大约15%,线上销售规模达1903.04亿元。其中,线上零食礼包(盒)消费规模稳步增长,佳节礼赠场景是品类主要增长动力,坚果炒货和饼干膨化食品礼盒是市场主流。

为此,徐福记紧跟潮流,推出电商专供的零食礼盒,除了这次新推出的明星代言礼盒“龚喜礼”以外,还上新了不少线上专供新品,品类覆盖小口袋零食、下午茶点心、零食大礼包,多样丰富。

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坚果酥礼盒

“今年年底到明年接下来所有场景需求,徐福记都会有所关注和准备。”据上述徐福记相关负责人介绍,针对今年双11整体节奏比往年提前的变化,徐福记将更加注重第一轮预售及现货销售,抓住这波大促的机遇。

上述负责人透露,为了抓住第一波的黄金时间点,徐福记将提前售卖明星礼盒,借助天猫、京东、拼多多双11大势,同步提高礼盒售卖热度。

“除此之外,我们今年将会有多种优惠方式齐头并进,除了可以蹲守我们的直播,还能参与前两小时活动机制(天猫、京东),保证消费者尽享实惠。”上述徐福记负责人表示,随着线上消费在人们日常生活消费中的比例提升,徐福记在线上销售额得以逐年上涨,因此公司将会增加对线上渠道的关注和支持。

持续加码健康零食

随着经济的快速发展和居民可支配收入水平的持续提升,中国居民的食品消费有了更高需求,逐渐由解决温饱向个性化、多元化、休闲化、健康化方向转变。其中,休闲食品的健康化趋势集中体现在减糖、低脂和低热量等。

后疫情时代,消费者出于健康需求,倾向于选择更小负担、添加有益成分、天然原料的产品。上述徐福记相关负责人提到,通过对消费者的调查发现,36-55岁的消费者会减少零食的摄入,原因包括“充饥类食品选择很多”等。受此启发,徐福记近年大力发展低糖营养产品,先后推出了多款减糖、0脂肪和非油炸新品。

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此前,徐福记已推出非油炸系列、减糖系列、营养系列以及乳酸菌系列四大系列新品,在新年年货中也隆重推出大师系列礼盒,以及非油炸的膨化大礼包,满足消费者追求“健康、美味、营养”的消费需求。

以五谷牛奶酥为例,这是一款颠覆了传统沙琪玛油炸工艺的创新型营养非油炸产品,不仅0添加蔗糖和0反式脂肪酸,还添加了雀巢高钙奶粉和五种谷物。

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徐福记五谷牛奶酥

“这款产品可以用五个字来概括,‘奶’、‘谷’、‘零’、‘轻’、‘软’。‘奶’添加的是雀巢的高钙奶粉,奶香浓郁;‘谷’添加的是小麦/燕麦/藜麦/荞麦/青稞等五种谷物,谷物含量不少于20%,‘零’是0添加蔗糖和0反式脂肪酸;‘轻’是非油炸,含膳食纤维,健康轻享;‘软’是产品保留了酥松糯软的口感。”上述徐福记相关负责人表示,这些创新都是出于希望满足消费者对健康休闲零食的需求。

除牛奶酥外,小食代注意到,徐福记在凤梨酥、棒棒糖等传统产品上均不同程度地减少了糖分含量,或是使用其他糖醇。在京东超市最近一次发布的低脂、低卡、低糖食品头部品牌榜单中,徐福记无糖棒棒糖和0脂肪可吸果冻茶妍轻冻均榜上有名。

此外,作为一家中国休闲糖果和糕点的知名企业,徐福记对产品质量和满足消费者需求的追求从未止步。

据悉,今年双11徐福记将提前布局新年糖果市场。“我们顺应双11消费大潮,推出糖果新系列产品试水,吸引消费者购买,提前倾听消费者反馈,利于我们精益求精。”徐福记方面称。

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