作者：小食代

随着夏季的到来，养乐多带来了一张“新面孔”。

5月24日起，养乐多（中国）投资有限公司在线下渠道正式开售全新产品——养乐多活菌型乳酸菌富含铁乳饮品（蜜桃味）（以下简称“养乐多蜜桃味”）。

2003年养乐多原味（小红瓶）在中国上市，较长时间以来凭借一款产品“打天下”，直至2016年才推出“低糖”产品（小蓝瓶），去年推出“500亿低糖”产品（小金瓶），而时隔一年再次上新，意味着养乐多的推新速度在加快。

下面，我们一起来关注。

首款水果口味

先来看看这款“小粉瓶”新品。

根据养乐多的介绍，这款蜜桃味新品是在养乐多经典口味基础上，融入清新的蜜桃果香。值得注意的是，这也是养乐多在中国市场推出的首款水果口味产品。

同时，该产品也延续了乳酸菌“活力”，每瓶含有100亿个副干酪乳酪杆菌代田株，此外每瓶还添加了1.1毫克铁营养元素。据了解，该新产品已于5月15日电商平台先行发售，目前在其天猫旗舰店单价约13元（100mL/瓶*5瓶）。

近年来，蜜桃味在饮料行业是出现频率不低的存在，包括可口可乐、元气森林、健力宝等都推出过蜜桃味的产品。在口味上，给人足够清甜但不腻的认知，这足够取悦饮料的消费群体。其次，在产品形象上，自带粉红少女心画风的蜜桃更易圈粉女性。养乐多也有借此触达更多女性消费者的意图。

推新提速

在新品迭出的饮料行业，养乐多算是一个特别的存在。

2003年以来，很长时间都只卖红色包装养乐多一款产品。2016年年初，养乐多在中国市场推出养乐多“低糖”产品（小蓝瓶），在口味不变的前提下，含糖量减少70%，同时添加钙和维生素D等营养成分。

小蓝瓶之后，这家公司时隔7年才推出“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖” （小金瓶），低糖配方的基础上，小金瓶含500亿个副干酪乳酪杆菌代田株，还添加了高膳食纤维、高钙、高维生素D、高维生素E等成分。

此次时隔一年便再次推出新品养乐多蜜桃味，对比过往的上新速度，可以说是大幅度提升。

养乐多做出这些积极求变的动作，并不意外。

市面上的益生菌产品种类越来越丰富，面对激烈的竞争，养乐多在产品口味、功能性等维度做出尝试，并加快推新频率，不失为应对市场需求的变化并增强竞争力的策略。

深耕科普

值得注意的是，尽管对口味等进行新的探索，但养乐多活菌型乳酸菌乳饮品独有的核心菌株并没有改变，这或许也是其很长时间以来产品线单一的底气来源。

资料显示，二十世纪初，养乐多集团创始人代田稔医学博士成功发现并强化培育出“一定程度能耐受胃液、胆汁，活着到达肠道的乳酸菌”。这种乳酸菌后来以代田稔的名字命名为“副干酪乳酪杆菌代田株”(Lacticaseibacillus paracasei strain Shirota，简称LcS)。

之后，代田稔开始生产使用LcS发酵的“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”。1955年，养乐多（Yakult）本社在日本成立。2002年，养乐多（中国）集团首先从广州开始进入中国地区（港澳台地区除外）市场。凭借对市场的耕耘，养乐多走进中国千家万户，收获支持与喜爱。

但这或许还不够。

在养乐多看来，很多中国消费者或许都听过养乐多这个品牌，但可能有一些人不确定要不要喝，以及喝它有什么好处。养乐多（中国）投资有限公司相关负责人此前告诉小食代，“养乐多所倡导的肠道健康理念还没有扩展到全中国，其实大概也只是能够覆盖一半的中国消费者。”

也就是说，如何让大众了解肠道健康的重要性，以及如何与消费者进行沟通，仍是这家公司的重要课题。

养乐多每年都会举办“消费者课堂”等面向普通消费者的科普活动，这是方便大众了解肠道健康理念的举措之一。

小食代了解到，近日举行的“第十九届益生菌与健康国际研讨会”（以下简称“研讨会”）上，由养乐多（中国）集团支持的“消费者课堂”活动，以“关注‘菌’衡 ‘益’起肠乐”为主题，各地专家、媒体、暨南大学师生等共百余人现场参与，共话肠道健康。

和过去举办的“消费者课堂”一样，此次科普活动也是致力于用简明易懂的方式，把关于肠道健康和益生菌的科学知识、研究成果传递给大众。

不仅如此，养乐多在中国的各地分公司和工厂，也被认为是能够和消费者沟通的重要载体。小食代了解到，养乐多的生产基地是向大众免费开放的，让消费者全面了解养乐多的生产过程和健康理念。在此次研讨会期间，在技术参观环节，与会者还参观了位于佛山的益力多工厂，感受养乐多的生产环节和工艺。

此外，养乐多（中国）集团现有约3000名负责家庭配送的“养乐多妈妈/益力多姐姐”，这个养乐多在日本开创的独特“家庭配送”服务模式，能够与消费者面对面沟通，同时也能更快、更全面地推广养乐多品牌。

据欧睿国际数据显示，中国益生菌消费市场规模以每年11-12%的速度增长，预测2026年中国益生菌市场规模将有望达1377亿元。未来，随着中国益生菌千亿市场规模的到来以及消费者健康意识的日益提高，养乐多表示，公司将继续挖掘益生菌的价值，并找寻在中国发展的更多可能性。