作者：吴容（原创）

在旺季即将到来，啤酒市场传来了新动向。

小食代从业内获悉，近日，喜力啤酒向部分区域市场的经销商发布调价告知书称，自5月20日起对部分产品价格进行上调：其中，喜力经典500听1*12，开票价上调5元，整箱建议零售价上调5元，单听建议零售价上调0.5 元；喜力经典500听1*24，开票价上调10元，单听建议零售价上调1元。

此次旺季前夕的调价将给零售终端带来什么影响，在原材料等成本上涨的背景下，其他的饮料同行们都是怎么灵活应对的？下面，我们一起来看看。

“大幅增加”

小食代看到，这份落款为雪花啤酒 (厦门) 有限公司（下称“雪花啤酒厦门”）的调价告知书显示，雪花啤酒厦门向客户（即经销商）表示，自2026年5月20日起，将对部分喜力经典产品价格进行上调。

根据该告知书，涉及调价的产品包括喜力经典500听1*12，原开票价80元，现开票价85元，整箱建议零售价上调5元，单听建议零售价上调0.5 元；喜力经典500听1*24，原开票价160元，现开票价170元，单听建议零售价上调1元。

对于调价原因，上述告知书解释称，由于原材料价格上涨、运输费用增加等原因，导致生产成本大幅增加，为了确保继续提供高品质的产品，选择对部分产品价格进行上调。

目前，喜力啤酒在中国通过关联公司华润啤酒开展业务。截至发稿，华润啤酒方面尚未对该价格调整发表评论。此外，今天小食代向喜力啤酒淘宝旗舰店客服查询时，对方表示，“这边目前没收到（调价）通知。”

此次调价的区域是否仅覆盖落款公司所处的福建市场还是全国市场，目前尚不可知。今天，小食代和河南、湖南两位喜力啤酒经销商交流时，两者均表示未收到调价通知，但都提到在业内看到了上述调价告知书，也就是经销商之间已有流传。

多位业内人士也对喜力啤酒本次调价表达了看法。

“6-9月夏季为啤酒消费旺季，2026年‌美加墨世界杯‌将于‌6月12日‌正式开赛，届时啤酒消费将达到全年高峰，即便提价，对企业来说，销量下滑风险会比较小。同时，喜力本身定位中高端啤酒，价格弹性更小，消费者对其产品微涨的接受度高于低端啤酒。”一位广东的酒水经销商今天对小食代说。

从消费者层面来看，“观赛、聚会带来啤酒刚性需求，在这样特定的场景下，消费者对价格的敏感度也会被冲淡。”上述河南经销商对小食代表示。对经销商而言，“在实施提价前，经销商可以提前用旧价格囤货，这样即使涨价，也不会让自己损失太多，而且旺季经销商卖得快，手里囤的啤酒很快就能出手，不会因涨价积压库存。所以可能出于综合考虑，企业会做出此时实施调价的判断。”上述广东经销商说。

而此次提价会否传导到终端并带来影响？在多位经销商看来，短期对终端影响有限。上述湖南经销商对小食代表示，“一般来说，夜场、高端餐饮是比较好消化涨价的，因为这些场景的啤酒价格本身包含服务溢价，涨0.5元-1元对消费者来说基本上没感觉；便利店、超市因为价格相对透明可能会掉量，但经销商、终端应该都会先自己扛一部分，或者用促销对冲。”

而在长期，多位经销商对小食代表示，品牌在消费者心中的中高端形象会进一步巩固，但终端传导影响会因渠道类型和消费场景而异。“对餐饮、夜场等现饮渠道的影响可能较小，对超市、便利店等零售渠道影响则会明显，消费者对货架价格更敏感，若竞品选择不跟进涨价，那部分消费者可能转向转向其他品牌，从而影响销量。”上述河南经销商说。

决策分化

今年以来，由于原材料等成本上涨，在包含酒水在内的整个中国饮料市场不乏涨价情况。

在白酒品类，自3月31日起，贵州茅台将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

现制咖啡方面，Manner咖啡的网红饮品“绿野仙踪”在4月2日完成调价，单品豆SOE咖啡饮品价格也自4月7日起上调5元/杯。也有品牌通过减少折扣来实现悄悄提价。今年年初，瑞幸咖啡缩减了9.9元咖啡覆盖的产品范围。库迪咖啡也在今年1月结束了持续近两年的“9.9元不限量”活动，核心产品回调至10.9-16.9元区间，仅在特价专区保留少数9.9元产品。

在上述广东经销商看来，目前饮料行业调价呈现明显分化，部分品牌提价，而大多数品牌则按兵不动。“敢于主动调价的品牌产品一般价格敏感度低，比如高端白酒，合理调价并不会造成客源流失。而大多数品牌产品价格敏感度较高（比如碳酸饮料、瓶装水等），且所处赛道竞争激烈，涨价容易引发消费者转向竞品，影响市场份额。”上述广东经销商说。

同时他指出，除了调价外，眼下行业参与者们也在采取更灵活的方式，来应对成本波动压力。

比如，今年4月，达能首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）近日也表示，面对地缘冲突带来的通胀压力，此时更应投资于能为消费者创造真实价值的差异化品牌，而非单纯依赖涨价。达能尚未需要用涨价来覆盖成本上升的地步。

同样在4月，针对全球供应链波动，嘉士伯中国总裁李志刚向小食代表示，“目前来看，对我们公司没有太大影响。”他解释说，对于大宗商品，公司会采取各种方式来降低不稳定因素，“比如，我们对铝材一直在做套期保值。”

此外，东鹏饮料最近在投资者关系活动则表示，油价上涨或抬升能源与物流费用，公司已锁定2026年全年PET用量及部分辅料，在内部也会采取相关措施进行优化和对冲，整体成本可控，公司现有品类暂无终端零售提价考量。