作者：小食代

2021年注定是不平凡的一年。即使这一年即将完结，食品行业的重大事件仍然在上演。

当地时间12月14日，有150年历史的荷兰皇家菲仕兰公司（下称菲仕兰）正式宣布，对旗下知名奶粉品牌美素佳儿的业务进行战略复核。

菲仕兰总部是在公告董事会的连串决议的同时，给出上述说法的。小食代这就带大家看看这一重大宣布都有哪些内容。

“抓住机会”

菲仕兰在一份通报中表示，公司首席执行官司马翰（Hein Schumacher）宣布，菲仕兰目前在为旗下的美素佳儿婴幼儿营养品业务寻求战略合作以期抓住增长机会。在全球婴幼儿配方奶粉的重点市场，特别是中国市场，正在快速演变。这项战略复核旨在抓住增长机会，确保美素佳儿业务成功。

这一宣布，印证了今年1月彭博的一篇报道。当时，该报道称，菲仕兰正在思考关于旗下美素佳儿婴儿营养品业务的方案，因为这家公司正在努力简化业务。报道又引述“知情人士”说，菲仕兰正在与摩根大通公司合作，对美素佳儿进行战略评估，但是尚未就这一业务的未来做出任何最终决定。

今天晚间，小食代就此事向菲仕兰中国进行查询。该公司在一份声明中回应指，美素佳儿是菲仕兰旗下的“全球领先婴幼儿配方奶粉品牌”，美素佳儿婴幼儿配方奶100%在荷兰生产和包装，中国是美素佳儿的重要市场，皇家美素佳儿近年来在超高端品类中发展势头强劲。

“在战略复核期间，美素佳儿品牌相关的战略维持不变，菲仕兰将一如既往地为中国顾客和 消费者提供优质的产品和服务。”该公司说。

资料显示，近年来消费品巨头所说的“战略复核”包括了多种可能性，例如将业务整体或局部进行出售，又或者剥离以单独发展、IPO等。暂时不清楚，菲仕兰本次战略复核的更多细节。

知名品牌

资料显示，美素佳儿是菲仕兰旗下最大的品牌之一。菲仕兰全球官网显示，美素佳儿婴幼儿配方奶粉行销欧洲、中东、亚洲（包括中国）和墨西哥等25个国家和地区。

根据欧睿国际的数据，婴儿配方奶粉的市场预计将从去年的547亿美元（约合人民币3537.78亿元），增长到2022年的595亿美元（约合人民币3848.22亿元）。去年，美素佳儿在全球市场份额为3.3％，为全球第七大配方奶粉品牌。

在2019年菲仕兰中国总裁陈戈上任后，她着力推动菲仕兰婴幼儿营养品业务提升效率，推动菲仕兰加快修补超高端奶粉业务，保障皇家美素佳儿稳定供应。

根据该公司提供的数据，皇家美素佳儿系列在过去两年实现了销量翻倍，销售额在2020年突破了20亿元；今年6月，菲仕兰旗下美素佳儿品牌份额在京东自营奶粉品类中排名第一，份额创下历史新高；而在天猫（不含跨境购），美素佳儿旗舰店在集团维度成交金额排名第一，居进口超高端奶粉品牌第一名。

除了核心的婴幼儿营养品业务外，菲仕兰目前在华还有子母成人奶粉和儿童奶酪，并在餐饮渠道经营和销售黑白淡奶、黑白纯牛奶、奶酪、黄油等产品。

事实上，就在10月，菲仕兰才宣布全球首个创新体验中心落地上海。当时，陈戈表示：“菲仕兰对中国市场的未来充满信心，扎根黄浦加大投入，不断做大做强，早日实现百亿目标。”

加速转型

那么，为什么菲仕兰还希望对美素佳儿进行战略复核呢？

这背后，是这家荷兰乳业合作社近年加速转型。去年12月，菲仕兰宣布，受到全球新冠疫情的直接和间接影响，有必要为2018年制订的一项名为“Our Purpose, Our Plan”的战略提速，即要加强对增长类别关注的同时，从结构上降低成本。

菲仕兰表示，加速转型的目标是打造面向未来的合作社，使其即使在极具挑战性的市场条件下也能成功运营。该战略的要点，首先是优化组织以降低成本，主要指优化生产网络、管理层级、支持服务和功能。此外，要进一步简化投资组合、强化公司的资产净值，等等。

小食代还留意到，同样在14日，菲仕兰董事会宣布，司马翰将再次被任命为CEO，自2022年1月1日起进入第二个四年任期。

新当选菲仕兰董事长的Sybren Attema指出，菲仕兰正处于持续变革期，司马翰连任首席执行官能保持平稳性、持续性和继续推进已有的战略，又相信他及其领导团队正带领公司朝着正确方向前进，并成功实现目标。

小食代将继续为大家关注本次战略复核的最新进展。