作者：小食代

作为全球领先的冰淇淋公司，梦龙冰淇淋公司在今年年初推出新品时，就计划通过中国研发中心加速本土创新落地，优化产品组合；并增加社交媒体和数字营销活动的投入，持续发力场景营销。

正如梦龙冰淇淋公司首席执行官Peter ter Kulve前不久表示：“我们已为夏季销售旺季做好充分准备。”立夏刚过，梦龙就迫不及待地向中国市场“秀了一把肌肉”。

5月7日，梦龙旗下主题快闪店Pleasure Store登陆杭州西湖湖滨商圈，品牌全球代言人王嘉尔现身发布会，亲手在Make My Magnum（简称MMM）DIY吧台前制作专属冰淇淋，将现场氛围彻底点燃。

这场以“无限幻境”为主题、以金色镜面为核心视觉的快闪活动，是梦龙继去年在上海安福路举办“City Walk”城市探秘之旅之后，激活中国市场城市消费的又一次新尝试。一起来看看。

快闪西湖边

为何梦龙会选择在西湖畔开启这场“甜蜜盛宴”？

首先，湖滨银泰in77坐落于西湖湖滨商圈的黄金地段，每日客流量庞大，具备较强的社交传播属性。梦龙将Pleasure Store选址于此，也正是看中了“顶流艺人+城市地标+沉浸体验”这一组合模式对年轻消费者的强大吸引力。

踏入这家快闪空间，金色镜面映入眼帘，消费者将瞬间被四面八方反射的光线所包围，有一种置身于梦幻之境的感觉。

其次，比较特别的地方在于，店内设有MMM DIY吧台，可以让消费者亲自选择配料，打造出一支专属的、独一无二的冰淇淋。这种“亲手定制”的独特体验，在其他梦龙冰淇淋门店中暂时是体验不到的。

而这种DIY模式也让消费者能更充分地体验梦龙冰淇淋的魅力。一方面，消费者能通过亲自挑选，感受梦龙冰淇淋产品本身的高品质；另一方面，在此过程中可以获得满满的参与感。制作完成后，还能拍照分享，为社交生活增添更多新鲜素材。

实际上，冰淇淋早已突破了“好吃”这一基础属性边界，它所蕴含的价值和意义在不断拓展当中。与此同时，冰淇淋的消费场景也在发生转变：从以往单纯的“解暑”刚需，逐步演变成兼具“情绪抚慰”与“社交互动”的美味载体。

而在当下国内消费结构持续迭代的大背景下，消费者的需求层次日益丰富，消费行为逐渐从单纯关注产品功能，向追求全方位的消费体验转变。在此趋势下，“体验”在消费领域的重要性与日俱增，已然成为影响消费者决策的关键因素之一。

商家们也早就意识到，在竞争激烈的市场环境中，若想赢得消费者的青睐与忠诚，仅仅将产品售出是远远不够的。如何让消费者在消费过程中获得更加独特且难忘的品牌体验，并留下与之相关的深刻记忆就显得尤为重要。

梦龙在营销方面的不断尝试就显得清晰可见了，此次活动希望借助Pleasure Store这类快闪空间，在满足消费者对冰淇淋“美味+高品质”需求的同时，创造更深层次的情感共鸣与记忆联结。

正如梦龙冰淇淋公司亚洲首席市场营销官徐宇淙表示：“梦龙Pleasure Store快闪店的每一次亮相，都是我们与中国消费者的一场真实的相遇。西湖湖滨的热烈反响，让我们再次感受到消费市场的蓬勃活力和消费者对品质体验的深层渴望。”

他同时也提到，自1993年进入中国市场以来，梦龙始终相信好的品牌体验不只关乎味觉，而更应该关乎情感与记忆。在未来的规划当中，梦龙希望加速产品研发和场景的双重革新，深度融合全球智慧和本土洞察，持续为中国消费者创造美味与情感共鸣，践行其“冰淇淋，让生活更美好”的使命。

业绩超预期

值得注意的是，在快闪店开业前一周，梦龙冰淇淋公司4月底刚刚交出独立上市后的首份季度成绩单。

财报显示，在2026年第一季度，公司营收录得17.7亿欧元（约为141.7亿元人民币），同比实现了4.5%的有机销售额增长，相比此前分析师所预期的2.6%增额巨大。其中，销量增长贡献2.9%，价格上涨贡献1.6%。

更值得关注的是，中国市场一季度显示有机销售额增长录得“较高的个位数”，在整个全球市场当中表现亮眼。

如果说一季报的数字证明了梦龙在中国市场的增长韧性，那么今年年初的一系列战略动作，则彰显了这家公司对中国市场的长期野心。

2026年初，梦龙冰淇淋公司亚洲总部及中国运营中心正式落户上海。从1994年的上海分公司[1]，到如今的总部升级以及“招兵买马”，这家深耕中国逾三十年的企业，完成了在华组织架构的重构与优化。

而在产品端的本土化攻势则更为直接。我们曾介绍过，2026年初，梦龙在中国市场一次性推出近30款新产品，覆盖梦龙、可爱多、和路雪与千层雪四大核心品牌。

梦龙品牌2026年的新品延续“100%进口比利时风情巧克力”的核心基因[2]，同时推出浓郁开心果、黑巧克力薄荷等迎合本土年轻消费者偏好的风味组合，并在标志性巧克力脆层上采用了双重臻巧层结构。

梦龙冰淇淋公司亚洲总经理罗慧芬年初时表示：“中国不仅是梦龙冰淇淋公司全球十大核心市场之一，更是我们创新与增长的战略引擎。我们致力于通过加速本土研发与营销创新，为中国消费者带来超越期待的美味体验。”[3]

从亚洲总部落户上海、近30款新品密集上市，再到西湖畔的潮流快闪，梦龙冰淇淋公司正在用一系列连贯动作证明：独立上市不是终点，而是其在中国市场新一轮进攻的起点。

正如梦龙所言，“冰淇淋，让生活更美好”，在扩大内需的政策东风下，这家冰淇淋巨头也正试图让中国市场成为其全球增长故事中最甜美的那一章。

[1]https://www.cnr.cn/shanghai/tt/20260311/t20260311_527548333.shtml

[2]https://www.cfsn.cn/news/detail/2289/330565.html

[3]https://www.excellentshanghai.com/archives/9193