作者：吴容

近年来，随着养宠人群愈发关注原料、配方与长期喂养理念，进口高端宠粮品牌ORIJEN原始猎食渴望™与ACANA爱肯拿™（以下简称“渴望”与“爱肯拿”）在国内市场积累起较高的消费者口碑。

这两个品牌背后的冠军宠物食品（下称“冠军”）成立于1985年，长期深耕天然宠粮领域，围绕“符合犬猫生物学性”的食品哲学打造产品。通过持续强化研发、原料与品质管理能力，它已在进口高端宠粮赛道占据头部位置。

如今冠军是玛氏集团宠物护理大家庭中的一员，业务覆盖全球90多个国家和地区。在第六届TOPS它博会宠物展上，小食代也注意到了其亮相。旗下两大品牌“渴望”“爱肯拿”的多款明星产品集中展示，并以465平方米的大型展台高规格呈现，吸引了大量观众驻足咨询。

在中国宠物食品行业竞争日趋激烈、高端化趋势不断深化的背景下，冠军如何以产品回应消费者需求？它又如何凭借“符合犬猫生物学性”的食品哲学，持续加码中国市场？ 

天然宠粮引领者

眼下，“高端化”已经成为宠物食品行业最显著的趋势之一。欧睿国际数据显示，2025年中国高端猫粮、高端狗粮市场占比分别达到29.4%、33.6%。

在本届它博会上，小食代注意到，与前几年品牌多以“含肉量”等宏观指标作为宣传重点不同，今年主打“高端”“天然”的宠粮新品增多，“宠物天性”、“天然配方”等关键词频繁出现。

这一变化与近年来宠物主养宠观念的升级密切相关，随着Z世代逐渐成为消费主力，宠物作为情感陪伴的角色愈发重要。宠主们不再仅停留在对宏观营养成分的关注，而是开始更加重视食材的天然属性、营养结构的合理性，以及产品是否真正契合犬猫的天性。

在此背景下，行业竞争的重心也逐渐回归产品本身，即是否真正符合宠物的生理需求，并能够为其带来长期、稳定的健康价值。而这一转向，在某种程度上，与冠军所坚持的“符合犬猫生物学性”食品哲学，聚焦犬猫天性，重视食材天然与营养适配形成呼应。

小食代留意到，在本届它博会上，冠军不仅以大规模展台亮相，并预告即将上市的重磅新品。其中，即将正式发布的渴望主食罐“超浓系列”主打原生肉感，针对不同喂养需求细分设计，兼顾消化吸收、皮肤毛发管理等方向，以更加符合猫咪天性的营养结构回应当下养宠需求。

爱肯拿则重点展示了两大系列产品线，包括受到宠主欢迎的“双拼倍护粮Nutra-Duo”系列和经典“鸭肉梨犬粮”系列。这些动作背后，冠军既是在回应中国高端宠粮市场不断升级的新需求，也是在进一步强化其高端宠粮定位。

双品牌共振

自1985年成立以来，冠军专注于高端天然宠粮的研发与生产，坚持“以天然营养，敬犬猫天性”。在中国市场，冠军目前通过渴望和爱肯拿两大品牌深化布局，希望覆盖更广泛的养宠需求与消费场景。

渴望有着“非凡食材顶配渴望”的定位，强调“遵从原始猎食天性”的理念，希望尽可能贴近猫狗在自然状态下的猎食体验，其产品采用至少含85%优质动物成分的配方，坚持使用天然散养鸡等高品质原料。

相比之下，爱肯拿有着40年膳食经验积累，更侧重于“营养均衡与优质风味”的结合，其产品通常融合超过20种天然食材，涵盖优质蛋白与新鲜果蔬，希望在营养与适口性之间实现平衡。

在食材选择层面，为了保证原料质量，冠军坚持进行全球化采购。据了解，其鸡肉、火鸡肉原料来自北美散养禽类；鱼类及鱼油来源于丹麦、挪威等地；牛肉来自新西兰、美国；鸭肉与兔肉则来源于法国。
与此同时，冠军对于供应商审核也保持较高标准。对于冠军宠物食品的新供应商来说，通常需要经过90至180天的评估与筛选流程。
而产品理念的落地，也需要生产与研发体系的支撑。
小食代了解到，目前，冠军的生产环节依托其位于北美的两大自有厨房，分别为加拿大艾尔伯塔省的北极星厨房以及美国肯塔基州的天狼星厨房。两座厨房总面积约四万平方米，主要用于新鲜及生鲜食材的冷冻、加工与储存，并专注于生产爱肯拿、渴望两大品牌的产品。

而研发方面，小食代也了解到，目前冠军研发团队由20余位宠物营养领域的专家组成，涵盖营养学博士、食品科学家、兽医专家、化学家、生物学家及动物科学研究员等。

传递天然营养理念

面对快速变化的中国宠物市场，冠军也在持续推进本土化创新。

以渴望“环野系列”为例，产品开发不仅关注犬猫营养需求与市场趋势，还会在上市前通过消费者沟通、原料偏好测试等方式，更深入理解中国宠主的真实需求。

爱肯拿“双拼倍护粮Nutra-Duo”系列则更聚焦中国城市养宠场景，贴合宠主对宠物泌尿健康的关注，创新采用“冻干双拼”形式，选择优质动物蛋白，并添加北美蔓越莓冻干成分。

“随着养宠意识的升级，宠主们愈发期待爱宠能拥有更长久的高质量生命。”冠军宠物食品中国区总经理刘伟表示，中国宠物市场空间广阔、活力充沛，未来冠军将继续双品牌布局，持续贴近本土需求开发更多创新产品，持续深耕中国市场。

与此同时，在中国市场，随着消费者对高品质宠粮的关注度不断提高，行业也逐渐从单纯关注产品本身，延伸至对养宠理念、营养认知以及长期信任的关注。在这一背景下，品牌们开始尝试与行业伙伴、专业人士以及消费者展开更深入的交流，共同推动更加理性的养宠认知。

在本届它博会上，冠军也首次面向媒体及社交媒体达人开放相关交流活动，将其沉淀出的完整天然营养知识体系，从内部共识转化为对外倡导，让天然营养理念被更多同频者理解与认同，并自发传播。

冠军还邀请了中国农业大学丁丽敏教授分享犬猫生理特性与基础营养知识，结合品牌长期喂养实践，进一步探讨“符合犬猫生物学性”的食品哲学。

相比短期流量与营销声量，这类围绕养宠理念展开的长期交流，往往需要更持续的投入。冠军希望与媒体、行业伙伴以及广大养宠家庭一起，共同传递更健康、更自然的养宠理念，推动建立更符合宠物真实需求的喂养认知，为宠物创造更加美好的生活环境。

过去四十多年来，在多个成熟海外市场，冠军的产品获得了不少养宠家庭认可，并逐步积累起长期品牌信任。在中国市场，冠军将在全球经验基础上进一步结合本土需求与消费趋势，通过更贴近中国养宠家庭的产品与沟通方式，为宠物提供更加稳定、可信赖的营养支持。