作者：小食代

业绩持续向好的养乐多，正在让“当红”被更多人看见。

今天，养乐多官宣再度携手Hello Kitty推出全新的联名活动。希望借助Hello Kitty深入人心的萌趣形象，与年轻消费者建立起更轻松、更有共鸣的情感连接。

在去年的合作成功“出圈”之后，两方经典力量选择再一次交汇，是否依然能够打动消费者？一起来关注一下。

“好友再聚”

“太好了，终于等到了！”今天联名信息官宣后，有网友发出这样的感慨。

一个“等”字，看似简单，却透露出联名背后独有的价值感。

在市场上联名层出不穷，商品选择极度丰富的今天，许多消费者可能早已审美疲劳，真正能让人主动“等待”的，早已不只是颜值与流量的叠加，而是品牌与IP之间真正契合、可以长期陪伴并且深入人心的价值共振。

长期以来，养乐多以致力于“守护肠道健康”的小红瓶形象为中国消费者所熟知，可爱的瓶型已经成为其代表性资产，助力品牌构筑起充满活力与元气的调性。而Hello Kitty以“带着红色蝴蝶结” 的软萌形象，半个世纪以来，持续治愈着人们。他们不仅是消费者能够一眼识别的红色符号，而且都是陪伴人们穿越时光的经典之作。

回顾去年的合作，这对组合已经向市场展现出超高的人气和认可度。我们查询发现，直到今天，还有消费者通过小红书、闲鱼等平台求购2025年养乐多与Hello Kitty推出的联名周边。

今年，在“返场”的呼声中，两位“老友”很快再次相聚。这一次，养乐多与Hello Kitty以“经典当‘红’”为联名主题，突出共有的红色元素，消费者在商超中远远看到海报就能一眼认出，识别度非常高。新周边也陆续上线，包括可爱印花帆布袋、高颜值的卡通杯垫、创意贴纸、实用联名雨伞以及软萌的毛绒挂件等。

丰富的周边能够打破单一的消费场景壁垒，帮助品牌加速渗透到通勤、居家、出行、休闲等生活日常中，让品牌在消费者日常生活中自然露面，于无声处建立更深的情感连接。

此外，养乐多还在线下落地了超 170 个联名主题打卡点位，消费者可以去往就近点位打卡拍照，轻松参与互动。而通过这一设置，品牌可以更好地触达年轻世代和家庭群体，让更多人可以“看见”多样的养乐多。

持续创新

复盘养乐多与Hello Kitty前后两次跨界联名合作，不难发现，对于养乐多而言，布局IP合作绝不是为了短期的流量拉升。

作为活菌型乳酸菌饮品赛道深耕多年的头部品牌，养乐多早已经建立了成熟稳固的市场认知，不需要再通过声量的放大向消费者昭示“我是谁”，其持续深耕 IP 联动的核心底层逻辑，是在产品与品牌都已经成为“经典心智”的当下，探索如何打破大众刻板印象，刷新消费体验，从而重塑消费心智。

可以看到，围绕这一目标，养乐多着力进行了一系列的创新。

在产品层面，养乐多通过发布多款口味与健康“兼得”的新品来回应市场。Flywheel飞未发布的《2025食饮消费观察及创新风向前瞻报告》中显示，“味蕾探险”是未来食品饮料消费的重要趋势，消费者们热衷尝试创新口味，品牌注重健康与新奇体验[1]。

养乐多的推新迭代印证了其对这一趋势的认可，小食代曾介绍，养乐多在2023年推出营养升级款500亿活菌小金瓶，2024年在中国地区[2]上市了富含铁[3]的蜜桃味新品，这也是其在中国市场推出的首款水果口味产品。2025年，该品牌又推出了全新青提味产品，添加了钙和维生素D。

今年4月，养乐多上线了全新水果风味——芒果味，通过常态化的新品迭代持续升级人们的饮用体验，不断刺激消费者尝鲜与复购。

而在渠道层面，为了顺应中国消费者多元的购买习惯，养乐多作为长期以来深耕线下渠道的品牌，在保留传统线下便利店、商超、家庭配送核心优势的基础上，着力加码线上电商平台布局，同时还开拓了零食集合店等新兴线下业态，打通线上线下的消费通路。

从数据方面来看，市场也已经验证了这种创新的有效性。5月12日，养乐多（中国）投资有限公司的母公司株式会社养乐多本社公布了截至2026年3月31日财年的合并财务业绩。其中，中国市场的稳健增长是集团业绩中的亮点。

而最新的一季度数据则进一步展现了其增长的韧性：2026年1至3月，养乐多中国的销量为254.9万瓶/天，较去年同期增长8.9%；其中广州益力多乳品有限公司的销量达到158.7万瓶/天，同比增长6.5%[4]。

尤其值得关注的是，养乐多青提味产品在此次财报中被特别提及。财报中写到“中国市场的稳健增长，得益于青提味等产品的主推促销活动。”

但深耕中国市场多年的养乐多知道，在激烈的行业竞争中，产品功能的满足只是基础之一，唯有与消费者从情感层面构建起深度链接，才有可能让经典持续拥有“当红”的状态。

而与Hello Kitty的再次合作，正是上述认知的深度落地。

今天养乐多方面表示，养乐多小红瓶与Hello Kitty的红色蝴蝶结，一个给予活力的日常守护，一个提供温暖的情绪陪伴，此次的联名概念，就是希望能让这两种陪伴可以合而为一；养乐多期待成为消费者的“健康守护者”与日常的“生活陪伴者”，让那抹红能成为更多人生活中不可或缺的存在。

这种情感属性上的定位，才是养乐多穿透联名热闹的表象之外，可能最希望获得的心智占位。

在找到与年轻一代正确的对话方式后，养乐多似乎逐渐掌握了“经典”与“当红”之间的平衡，这也为其他经典品牌的活化，打造出一个值得参考的创新样本。[1]https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30394704

[2]港澳台地区除外

[3]铁含量为1.1mg/100mL，https://www.yakult.com.cn/products/peach-yakult

[4]数据来源：https://www.yakult.co.jp/company/ir/finance/results/