作者：小食代

炎炎盛夏加上四年一度世界杯，居高不下的气温和看球的热烈氛围，使得各种饮料之间的“激战”变得比往年要热烈许多。有意思的是，今年无糖茶也开始加入“熬夜看球”场景的争夺大战。

2022年卡塔尔世界杯期间，无糖茶领导品牌东方树叶就成为了中央广播电视总台顶级赛事合作伙伴，我们留意到，今年该品牌在世界杯期间再度出击，打出了“喝中国茶，看超燃足球赛”的主张。

而在消费端，随着健康趋势成为全民生活共识，越来越多球迷选择东方树叶作为“佐球伙伴”，这也让品牌主张不再只是一个口号。

一瓶茶为什么适合熬夜看球？

如果我们把目光投向全球，就会发现“看球配茶饮”并非是东方树叶的“异想天开”。

在南美洲大陆南部的足球强国，例如阿根廷、巴西、巴拉圭等，饮用马黛茶是延续数百年的民族传统。从公开资料可以看到，著名球星梅西就是马黛茶的忠实粉丝，还经常在社交媒体账号上晒出自己喝马黛茶的照片。

杜克大学文化人类学家克里斯汀·福尔奇专注研究南美文化，她曾经说过，马黛茶早已超越饮品本身，是南美球迷的观赛标配和文化图腾¹。

南美球迷有马黛茶，那中国球迷的“看球搭子”是什么？传承千年的中国茶给出了答案：同样天然配方，同样松弛慢饮，同样健康轻负担。这一观赛组合，在东方树叶这里，形成了连接世界的奇妙共鸣。

本届世界杯，将公开赛程换成北京时间来看，104场比赛的时间都集中在0点至12点之间，其中，有超过一半的赛事被安排在5点至12点。也就是说，为了不错过所爱球队的每一场对决，球迷们要在熬夜和早起之间灵活切换。

近几年，大众健康意识不断提升，在选择熬夜搭子时也会考虑更多因素，越来越多人会选择对身体无负担或者负担小的长期陪伴。

那为什么茶饮能够破圈打入看球场景？答案藏在人体生理机制与观赛需求的深度契合之中。

熬夜时，身体处于活跃应激状态，新陈代谢速度比正常睡眠时快‌，加速了体内水分的消耗。所以，熬夜时补水是人体的自然需求，而东方树叶0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂²，这与大众对健康茶饮的诉求非常契合。

而且东方树叶采用原叶萃取，还原现泡茶风味，保留茶叶中茶多酚、咖啡碱、茶氨酸等多种成分，在具备一定温和提神效果同时，还避免了剧烈情绪波动带来的失眠困扰。我们看到，东方树叶还在不同产品的瓶身明确标注了茶多酚含量：茉莉花茶多酚含量≥280mg/kg，乌龙茶茶多酚含量≥260mg/kg，陈皮白茶茶多酚含量≥260mg/kg，青柑普洱复合茶茶多酚含量≥160mg/kg，绿茶茶多酚含量≥360mg/kg。

十五年专注产品，不追风口，贯彻长期主义

东方树叶在2011年刚推出时，曾被网友称为“最难喝的饮料”，但经过前置战略布局和长期坚持，品牌在多年后迎来了产品爆发，在十多年的市场教育和消费者健康意识跨越式提升的双重buff叠加下，东方树叶几乎成了无糖即饮茶的代名词。根据勤策消费研究发布的行业报告，2024年东方树叶已在无糖茶市场占据75%的市场份额³。

今年3月，农夫山泉发布了2025财年业绩。公司营收525.53亿元，首次突破500亿元大关。利润158.68亿元，增长30.9%。细分来看，茶饮料板块营收增长29%，突破200亿元大关。

东方树叶的成功背后，是其不盲目迎合消费热点，提前布局，然后不断打磨硬实力，丰富产品线，同时适时出击，扩大适配的场景触手。

来看一项有意思的数据，截至小组赛结束，仅央视平台已累计触达2.05亿名独立观众⁴。这表明，东方树叶有望将饮茶场景延伸到电视机前的观赛区，依托赛事庞大的受众基数，为品牌吸纳原本无或少有饮茶习惯的潜在人群，有效引流，进一步扩充品牌受众圈层。

如今“看球喝茶”的组合被越来越多消费者青睐，而早在四年前的卡塔尔世界杯期间，东方树叶就曾作为中央广播电视总台顶级赛事合作伙伴，切入世界杯观赛赛道，这一举措正是该品牌提前布局的战略定力体现。

在产品端，东方树叶也已经做好了准备。东方树叶已覆盖六大茶类中的五大核心品类，包括茉莉花茶、绿茶、红茶、陈皮白茶、乌龙茶和青柑普洱等，不同风格的茶香为不同口味偏好的消费者带来多元化的选择，也能够走进不同的场景，例如茉莉花茶香气浓郁，日常通勤都能适配；普洱富含茶褐素，佐餐时能清爽解腻；绿茶茶多酚含量较高，适合需要提神的场景；红茶蜜韵醇厚，适宜温茶暖胃。

全链路深耕，东方树叶重新定义当代中国茶

支撑产品和场景不断创新的，是东方树叶独特的三大技术壁垒。在茶饮生产上，不添加任何添加剂，却能够保持茶的色、香、味稳定是一件非常难的事情。

首先在茶萃取上，温度高了，虽然香气足，但会导致茶多酚过度析出，茶汤苦涩、熟闷味重；温度低了，则茶味就会变淡变单薄。东方树叶通过分段式精准萃取工艺，根据不同茶种精准匹配温度、时长、压力，做到多取茶香，少取茶苦。

第二是茶汤颜色。无糖纯茶容易遇光变色，且放久了会变暗沉。东方树叶的无添加护色稳色工艺，能够不靠添加剂，通过生产工艺，确保产品在货架期内汤色通透、稳定，不变色，不浑浊。

最后是杀菌阶段的风味锁鲜。饮料必须经过高温杀菌，但处理不好，高温就会让鲜活茶香流失。东方树叶则采用瞬时高温杀菌和无菌冷灌装工艺，保留天然茶香。

在工艺创新之外，农夫山泉还在茶叶上游原料端深耕布局。自2024年12月起，农夫山泉在普洱、临沧投资的五座现代化茶叶加工厂陆续建成，单厂单日鲜叶处理量可达两万公斤，大幅提升了茶叶原料品质与加工效率，拉动了云南本地茶叶产业升级，摆脱传统粗放种植加工模式。今年6月，全新茉莉花生产基地在广西横州投产，这座融合智能制造与工业旅游的现代化产业基地，对横州茉莉花产业注入全新动能，不仅保障茉莉花原料品质，也大幅带动当地花农增收。

农夫山泉董事长钟睒睒曾在2025年年报的“董事长致辞”中，大篇幅提及茶饮料业务：“中国茶物种的多样性和中国茶文化的博大精深为我们茶业务的拓展奠定了坚实基础，创造了无限可能……未来，农夫山泉将继续为中国茶饮市场的高端化与本土化注入实体产业的支撑力，巩固在茶饮料市场的领导地位。”

而在实体产业支持以外，东方树叶对例如世界杯这类更多元饮用场景的挖掘，也展现了其弘扬中国茶文化的使命与责任。

世界杯刚开幕没多久，就有经视直播的记者在咨询广州多家酒楼时了解到，当地福满楼、滋粥楼等门店，都在用原有大屏播放世界杯赛事，让顾客在享用早茶的同时看球，并且这一举措成功吸引了不少顾客。

若是附近没有合适的早茶店，或者因为要打卡上班而无法享受早茶，随身备上一瓶东方树叶，清爽茶饮相伴看球，或许也是一个不错的自在惬意的选择。

1.来源:《世界杯带火南美马黛茶 南美特色茶饮走红美国》https://news.cri.cn/20260618/ec2e15aa-1418-d4fa-df4a-e704fa20850f.html

2.来源:农夫山泉官网

3.来源:《行业报告：中国无糖茶行业报告——东方树叶成农夫山泉第一营收品类，果子熟了市占率飙升至第三》https://36kr.com/p/3529876362762629?show_loading=0&webview_progress_bar=1&push_animated=1&theme=light

4.来源:《超2亿中国观众背后：这家企业如何站上世界杯“技术席”与“协调席”？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1869472508593471874&wfr=spider&for=pc