作者：小食代

在中国与丹麦建交70周年之际，Danisa皇冠丹麦曲奇受到关注。日前，丹麦王国驻华大使馆推出了“丹中建交70周年丹企在华系列” 报道，其中特别介绍了该公司在中国的发展历程。

以下视频来源于丹麦王国驻华大使馆

自20世纪90年代初进入中国市场以来，皇冠丹麦曲奇也逐渐成为“丹麦味道”的代表之一。

实际上，随着在中国发展的逐渐深入，该公司今年也有不少的“大动作”。下面，我们一起来看看！

加快布局

中国市场被皇冠丹麦曲奇视为全球化战略中的重要一环，也是重点销售区域。中国国际进口博览会则是该公司传递信心和决心的重要窗口。

在上个月的进博会中，皇冠丹麦曲奇三度“赴约”，展台面积较去年扩充近3倍。同时，该公司也就目前的发展情况以及未来的方向做出了判断。

据了解，目前皇冠丹麦曲奇在中国各大电商平台的曲奇品类排行中都名列前茅。包装高级、口味出众等是消费者选择皇冠丹麦曲奇作为节庆送礼的重要因素。于是，公司希望将此消费场景延伸。

延伸消费场景，皇冠丹麦曲奇今年则瞄准了中秋节、圣诞节、新年等节庆，推出一系列新品。

今年中秋节，皇冠丹麦曲奇主打两款新品。

一款是其与老字号稻香村合作推出的“中秋味道礼盒”联名款。礼盒内配置8种经典口味的中式月饼及2盒皇冠丹麦曲奇饼干，主打中西混搭的节日口味。

另一款“泰迪珍藏定制公仔限量款礼盒”则主攻年轻人市场，打造颜值与童话色彩。这款的亮点在于大玩热门的“盲盒”概念。礼盒中带有一款泰迪定制公仔，消费者购买后才可知晓具体款式。

圣诞期间，推出缤纷三色圣诞装，凸显欢快的节日氛围。“点亮”不一样的浪漫圣诞节。

新年将至，皇冠丹麦曲奇又推出一款音乐礼盒，主攻聚会场景。该产品分别有1010g和576g两种规格，相应包括两个版本的音乐盒。

产品之外，品牌年轻化也成为一大关键词。今年，皇冠丹麦曲奇在中国正式启用女演员谭松韵作为新的代言人，以加强与年轻群体的沟通和互动。

同时，皇冠丹麦曲奇还在中国积极履行企业社会责任。今年年初，为助力抗疫一线医护工作者，该公司捐赠物资至多家武汉医疗机构。此外，该公司还曾与中国宋庆龄基金会、中国扶贫基金会开展公益活动，为中国社会贡献一份力量。

“丹麦味道”

在加快中国市场布局的同时，皇冠丹麦曲奇也在保持其丹麦基因和“血统”。

今年，作为“丹麦味道”的代表，其先后多次与丹麦驻华机构合作，试水电商直播等新兴营销形式。

在过去的双十一大促，其联手丹麦王国驻上海总领事馆，与天猫国际以“秋天的丹麦童话会”为主题进行联合推广。6月，丹麦领事首次与拼多多“全球购”合作，在拼多多百亿补贴平台进行首场联合直播，皇冠丹麦曲奇也作为代表品牌之一，现场参与测评并和观众分享美味。

同时，推广丹麦体育精神也是工作重点。该公司是丹麦羽毛球国家队和部分球员的赞助商以及Danisa丹麦羽毛球公开赛连续四年的冠名赞助商。通过赞助的合作形式，皇冠丹麦曲奇希望向消费者传达积极健康的生活方式。

此外，“丹麦味道”也被不断肯定。今年该公司再度获得ITI（原ITQI）国际美味头等大奖（三星奖章）。

新的机遇

目前，新冠疫情大大推动居家办公与生活，包括曲奇在内的零食行业也迎来了新的机遇。

此前发布的《零食现状报告》显示，全球约九成（88%）的成年人表示他们在疫情期间享用零食数量比以前更多（46%）或与以前相同（42%）。而千禧一代和居家办公的消费者尤其认为，比起正餐他们更偏爱零食（比例分别为70%和67%）。

零食已不仅仅是食物，消费者将吃零食视为获得舒适感、情感联系和归属感的重要源泉。获得舒适感是今年吃零食的第一大驱动力。全球一半以上的成年人在疫情期间一直在购买童年时的怀旧零食品牌产品（53％）以及可带来美好回忆的零食（59％）。

三分之二的受访者表示吃零食的时候是他们一天中很少有的平静时刻（64％）和快乐瞬间（63％）。大多数受访者表示，零食让他们在辛苦的一年中放松身心。66%的人表示“吃零食是我一天中为数不多的奖励和满足感来源之一”，65%的人则认为在过去几个月里，吃零食成为了他们的必要环节。