作者：小食代

昨日，中国乳业巨头伊利宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人，伊利足坛“梦之队”继克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）、大卫·贝克汉姆、武磊之后再添一员猛将。

这意味着，在四年一度足坛盛事即将进入1个月倒计时之际，在足球版图布局上一路高歌猛进的伊利手头已集齐了梅西、C罗和内马尔三大王牌球星。

下面让我们一起来看一下。

因热爱“共舞”
资料显示，2013年，21岁的内马尔加盟了巴萨俱乐部，并逐渐崭露头角。赛场上的亮眼表现让年轻的他被认为是未来可以打破梅西、C罗双骄垄断的“第三人”。目前，他已成为足球王国巴西最优秀的运动员之一。

作为巴西足坛当仁不让的新一代领军人物，内马尔曾在巴西国家队青黄不接时，凭借卓越的个人球技和带球能力，以巴西国家队队长的角色，在2016年帮助球队首夺奥运男足金牌，率领“桑巴军团”重回世界足坛之巅。

内马尔的出类拔萃，除了与生俱来的天赋外，还源于其对足球的热爱。正是这份对足球运动的热爱、对绿茵赛场的享受，让内马尔在当今技术导向的足坛独树一帜，也为他赢得了全世界球迷的广泛支持。

此次伊利选择内马尔为品牌代言人，“热爱”成了联动双方的关键词。在伊利看来，内马尔在足球生涯中展现的“热爱至上”的信仰与伊利“品质源于热爱”的主张天然契合。

签约内马尔不仅是伊利品牌精神与代言人气质的一次同频共振，同时也是伊利从消费者喜好的差异化洞察出发，推动更多圈层的人群感受足球运动魅力的最新动作。

集结足球“梦之队”

随着年终足坛盛宴“卡塔尔世界杯”即将在一个月后开球，各大品牌都在加紧对顶级体育资源，特别是足球资源的布局。深谙体育营销的伊利也当仁不让。

足球无疑是世界范围内最吸引年轻人、受众最广的运动之一，品牌通过足球营销，借力球队和球星将足球运动和消费者相连接。赛场上的精彩瞬间、一代球星的成长足迹，都是打通消费者内心情感联结的桥梁。

小食代曾介绍，在今年6月初，伊利官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，7月签约葡萄牙国家队，8月牵手西班牙国家队，9月再公布和德国国家队达成合作。

就在不久前，伊利又一举签约C罗、贝克汉姆和武磊三位7号国际足球明星。

随着此次内马尔的加入，伊利打造的足坛“梦之队”持续扩容，也让近十年中最瞩目的足坛三巨头“梅罗内”首次在同一背景下聚首，在他们的背后是许许多多热忱的中国球迷。作为国民品牌，伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念，“热爱消费者之热爱”。

根据凯度（Kantar Group）娱乐内容营销检测器最新发布的数据监测结果显示，C罗、梅西和内马尔位居中国球迷心中最具影响力的足球明星前三。同时，这三位球星的传播力也更为强劲，在社交媒体及话题热度上有明显优势，有利于推动品牌营销活动的市场声量。

坚持长期主义

凯度研究还发现，大型体育赛事IP拥有巨大的影响力，甚至能够在全球范围内帮助品牌打响知名度、建立好感度、传递品牌价值。

事实上，从携手奥运17载到牵手CBA、亚洲杯，作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的伊利在体育营销赛道也一直践行长期主义，持续深耕消费者热爱的领域，通过建立与热点运动员、热门赛事IP的高度关联，丰富品牌传播内涵。

除了体育营销为品牌赋能，伊利也伴随着中国体育事业的成长。自2005年首次携手奥运至今，伊利为全国30余个训练基地、600多座训练场馆、数万名运动员提供营养助力，并全力支持推动全民运动落地，同时为消费者提供丰富的乳品，助力推动全民健康。

随着世界杯的临近，相关话题日益升温，年终的足球盛宴必将吸引全球目光。而伊利的足球资源版图将带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。