作者：小食代

从一颗土豆到一片薯片，乐事创造了许多让人难忘的美味。如今，这份围绕土豆的想象又有了新的延伸。

最近，乐事烘焙系列轻享薯脆全新上市，再次突破了对一颗土豆的美味想象。在乐事薯脆里，你能同时吃到浓郁的薯香和薯片般的轻脆。

这背后，是薯片界的“实力派”乐事把深耕中国市场30多年的薯类零食优势，带进了烘焙咸味饼干赛道。在致力于把薯片这一经典美味做到深入人心的同时，乐事也为消费者带来了更多元的薯味选择。

这个重磅新品，如何搅动休闲零食市场格局，引领当代休闲零食新风尚？

马铃薯有新意

乐事跨界饼干赛道，起点不是“饼干”，而是从熟悉的“马铃薯”开始。

扎根中国市场30多年，乐事把一颗颗普通土豆做成了消费者熟悉的片片薄脆好吃的美味薯片。浓郁的薯香、薄脆的口感、丰富的口味，让乐事早已成为许多人心中薯片代名词。而这份在薯类零食上练就的功底，正是乐事能持续探索更多土豆美味的最大底气。

落到乐事薯脆上，这份功底首先体现在薯香里。这款新品的马铃薯含量超50%[1]，咬开的一瞬间，熟悉的浓郁薯香随着咀嚼充盈开来。从薯种筛选到科学种植、层层品控，长久以来，乐事的每一步都在为这口薯香兜底。

薯香之外，口感也有新意。乐事薯脆采用非油炸烘焙工艺，相较饼干（咸）减少了40%含油量[2]，并通过自有工艺做出了蓬松的“空气感酥脆”：咬下去轻脆利落，入口轻盈，咀嚼时不厚重，让薯香与酥脆在烘焙饼干里有了新的表达。

风味，同样是乐事的拿手好戏。乐事专家团队长期洞察消费者口味偏好、持续做好创新研发，为饼干品类甄选更上头的好滋味。乐事薯脆全国性口味锁定轻烤和牛味和海盐黑胡椒味，客制化口味则覆盖白松露安格斯牛排味、番茄罗勒味、迷迭香味、三椒劲辣味，精准触达当下消费者的味蕾偏好。

从熟悉的薯香到全新的烘焙体验，乐事薯脆延续了品牌对土豆美味的匠心探索，也将多年积累的原料、工艺与风味经验，化作咸味饼干中的一份新意。一颗土豆的美味想象，由此又多了一种打开方式。

零食新体验

好吃，一直以来都是乐事的拿手好戏。而乐事薯脆想多走一步：让这份美味成为忙碌日常里一段更轻松的享受。

不难发现，当前休闲零食市场正在经历一场“既要好吃，又要吃得轻松”的消费升级。理想的零食，既要满足味蕾，也要回应对成分与营养的关注。

据Innova市场洞察发布的《2026全球健康零食趋势洞察》[3]，74%的受访消费者在选择零食时最看重口味、风味或口感，这一比例在各个年龄层中均保持领先地位，紧随其后的是“成分”（43%）和“健康属性”（40%）。

这意味着，美味仍是零食吸引消费者的关键，而如何让人吃得更轻松，也成为产品创新的重要方向。

乐事轻享薯脆将这份期待落实到入口的体验中。特别的“空气感酥脆”口感，一口咔嚓下去，咔咔的脆响、搭配熟悉的薯香，轻松解馋。

与此同时，新品采用非油炸工艺，在减少40%含油量[2]的同时含有膳食纤维。从口感到工艺与配方，共同呈现“一口轻脆，够味不腻”的烘焙零食新体验。

这份轻享体验，也通过包装直观传递。正面以“-40%油含量[2]”的醒目标识放大产品优势，以经典烤炉形象突出非油炸和烘焙工艺，让消费者在货架前快速理解新品特色，大幅提升产品吸引力。自立袋与袋中袋设计，则精准匹配单人独享与社交分享场景，让一口轻脆能自然融入不同的休闲时刻。

零食带来的愉悦，还在于它能为日常留出片刻放松。《2025零食饮料趋势白皮书》显示，80%的受访消费者会通过零食来慰藉心情[4]。对于在工作与生活之间不断切换的都市人来说，而一份随手可得的美味，正是给自己稍作休息的理由。

无论是下午四五点的办公室，刚交付完项目时，还是周末刚结束一场大扫除，瘫坐在沙发上时，来一包乐事薯脆，在浓郁的薯香和一声声轻脆的“咔滋”声中，把生活中的重担慢慢卸下，享受这一口好滋味。

在竞争激烈的休闲零食市场，研发优质产品只是第一步，要将其真正转化为市场增量，离不开一套能真正触达目标人群、撬动市场增量的成熟传播策略。

凭借乐事强大的品牌影响力和消费者信任度，乐事薯脆极大地降低了消费者尝试新品类、新产品的门槛。另外，结合乐事丰富的艺人资源优势，通过年轻化、场景化的营销传播，将“乐事出品”打造成消费者尝试烘焙咸味饼干的有力背书，足以让新品迅速在消费者群体中建立起认知。

乐事薯脆的推出，不仅是乐事品类的丰富，更是品牌边界的拓宽。乐事薯脆以全新的产品形态，触达了更多元的人群与消费场景，彰显出乐事持续创新的强劲活力。这为乐事在薯片之外，提供了一个极具潜力的第二增长曲线，也为整个休闲零食行业的成熟品牌寻找新增量提供了成功范本。

行业新可能

作为休闲零食行业的“创新大户”，乐事不断为消费者带来眼前一亮的口味与产品，为整个行业注入源源不断的活力。

饼干，是一个已经有着成熟市场基础的传统品类，从供给端来看，市场上的饼干产品供给已十分丰富，不同价位、不同品类、不同定位的产品覆盖了从高端精品到大众平价的全价格带，能够适配不同消费群体的差异化需求。

而乐事轻享薯脆的出现，将乐事在薯类产品上的积累延伸至烘焙领域，为烘焙薯类零食打开更多新可能。

对于渠道伙伴而言，乐事薯脆是拓展生意机会的利器。乐事将新品亮点转化为实打实的生意潜力。强大的品牌背书、鲜明的差异化卖点以及精准的场景适配，让乐事薯脆成为渠道终端强有力的竞争利器，旨在有效吸引更多元化的消费群体，从而激发行业的增长潜力。

在饼干赛道同质化竞争严重的当下，乐事轻享薯脆以独特产品体验，回应消费者对休闲零食的新需求，不仅回应了市场痛点，还旨在将饼干品类的体验提升到一个新的高度，引领当代休闲零食走向新风尚。

[1] 产品配料表

[2] 指本产品与饼干（咸）相比，脂肪含量减少40％。参考来源：中国疾病预防控制中心营养与食品安全所，中国食物成分表（2004第二册），饼干（咸）的脂肪含量为25.6g/100g。[3]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1876411004400008423&wfr=spider&for=pc[4]https://m.adquan.com/detail/13-353473