从上罐到集罐，百事可乐把IP联名玩“活”了

# 推荐文章 2026-06-27 17:08 来源：小食代

作者：小食代

作为饮料界最会“整活”的品牌之一，继去年年底的《疯狂动物城2》电影联动后，百事又又与迪士尼IP联名了！

这次是与上海迪士尼度假区10周年生日庆典合作，米奇、达菲和朋友们IP都登上了百事无糖[1]和0糖0卡7喜[1]，带来“上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款”系列。

当下IP联名已经成为快消行业常态化营销选择。

在这样的背景下，百事凭借长期深耕年轻市场的深刻洞察，将IP资源转化为横跨人群拓圈、产品创新、场景全覆盖的系统运营能力，打造体验价值的不断升级，持续突破IP联名的营销高度。让我们一起去感受下百事如何玩转与上迪10周年的IP联名，让广大消费者度过奇妙的每一天。

IP头号玩家再升级，解锁年轻渴望

《2026中国授权行业发展白皮书》[2]显示，2025年我国授权商品零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%。尽管增长快速，但与全球水平相比，人均IP消费仍较低，发展空间较大。

另一方面，《2025 Z世代情绪消费报告》[3]的结果却值得关注。报告指出，在受访年轻人为情绪价值买单的5大品类中，IP联名周边仅排名第五，排在实物消费、体验消费、社交关系和数字消费之后。

一边是个人IP消费领域仍有较大增长潜力，一边是在情绪价值品类中的排名仍有待提升，鲜明的对比，反映出年轻消费者对IP联名的看法：IP联名的吸引力还在，但在常态化营销做法下，年轻人已经很难被传统的联名贴牌打动，并提高了其对联名周边的期待，决策阈值也越来越多元。

百事洞察到这一趋势，用“上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款”系列，对这一期待做出了自己的解答。

首先是IP角色选择方面。

完整来看，这一系列有12款全谱系布局，包括经典米奇和朋友们、达菲和朋友们卡通组合。

迪士尼朋友们的选择，展现出百事对年轻人精神世界的洞察。在迪士尼乐园里，年轻人爱的不是童话，而是可以暂时不做打工人，没有内耗，做回一个情绪自由、被卡通形象治愈的孩子。

百事通过引入充满趣味的迪士尼元素，强化感官体验与情感链接，将无糖[1]饮料，延展为贴近年轻人精神生活的态度和喜好表达，让产品也具备了情绪治愈力。

值得注意的是，此次百事与上海迪士尼度假区的联名，也是达菲和朋友们首次[1]在中国大陆地区登上碳酸饮料包装。百事通过扩展选取IP的角色形象，与无糖产品矩阵进行更精细的人群匹配。米奇和朋友们拥有广泛的国民认知，能够覆盖较为广泛的年轻家庭；而达菲和朋友们，包括达菲、雪莉玫、星黛露、玲娜贝儿等，是强收藏属性的IP，在年轻女性、Z世代、文旅与潮玩爱好者们的核心粉丝群内，具备更高的讨论热度。

这正体现了百事作为IP营销头号玩家的第一层能力：从大众熟知的经典米奇和朋友们，到更具情感粘性和收藏价值的达菲和朋友们，百事从国民级IP升级到圈层化、强情绪型IP，并且通过碳酸品类矩阵，精准匹配消费受众，在情绪价值与用户覆盖上双重进阶。

产品升级

如果说角色选择体现了百事选IP的眼光，那么产品设计则体现了百事把IP转化为产品资产的能力。

为打造上海迪士尼度假区内触动人心的饮用体验，百事这次特意为游客们打造了园内限定联名，也是大有来头。

百事首创[1]行业旋转标签，转动瓶身就可以切换迪士尼朋友的形象。这个举措，把常见的饮品变成了互动“玩具”，适配短视频开箱、旋转特效实拍等，自带社媒自发传播属性。

此外，还有首创萌趣球形瓶身，搭配专属角色背带，突破了碳酸饮料常规圆柱瓶，球形造型视觉辨识度拉满，构建产品差异化壁垒。

特别背带把饮料瓶变成随身穿搭单品，不仅适合上海迪士尼度假区的氛围，还可以随身出街、出游便携，跳出居家、餐桌饮用场景，延伸至户外、露营、游园等场景，且满足年轻人好看出片的社交需求。

此外，为突破地域限制，“百事无糖、0糖0卡7喜上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款”系列12款在在全国297个城市上架，依托百事强大的渠道资源，实现了广泛的渠道渗透，最大化消化迪士尼IP的国民受众基数，引爆大众消费市场。

单瓶单角色的方式，能催生集齐全套12款的收藏需求。为了凑齐喜欢的角色，消费者会产生多次购买行为，有效延长IP情绪的生命周期，并拉高复购率。

例如，有不少网友整箱开箱，还有人在小红书上晒出了一整面达菲墙百事可乐无糖，热闹程度堪比迪士尼聚会。

我们发现，这些产品上的创意，不仅仅是标签的改变，更是产品功能和附加值的延伸。旋转标签瓶、萌趣球型罐、瓶身增加背带还有全系列IP上罐，百事把联名产品变成了可收藏、可分享、可展示的潮流单品。这一特点，非常契合当代年轻人万事皆可发圈的心态与行为习惯，也为产品的破圈奠定了良好的基础。

这也是百事作为IP营销头号玩家的第二层能力：它能把IP从内容资源转译成产品认知。凭借联名角色的花式玩法，百事巧妙为无糖产品带来了新增量，并迅速渗透年轻一代消费者，将上海迪士尼度假区奇妙故事巧思，融进百事可乐产品之中。通过与消费者建立生动真切的联结，让一罐饮品从入口劲爽升级为价值共鸣，旨在打造更具情绪厚度、更触动人心的饮用感受。

体验升级

除产品以外，此次百事的联名主题为“百事加你更奇妙”，这里面的“加”字，是这次合作最值得拆解的核心概念。它既有视觉表达，也有体验机制，更有消费者关系的重构。

视觉上，“加”呼应迪士尼十字星纹样与+号交汇出的符号记忆，打造极具分享属性的“贴贴罐”社交符号，让主题本身具备可识别的视觉资产。

用视觉信号吸引消费者，后续更重要的是体验感。

在线上，消费者集齐12款产品后，分享与产品的合照，就可以抽奖赢取上海迪士尼乐园门票、“百事加你更奇妙”夏日渴望派对邀请函、丰富周边礼赠的机会。

这一集罐机制又一次为传播提供势能，能够激发消费者在社交平台上的UGC分享，叠加与社媒平台的深度合作，百事巧妙将联名产品转化为社交内容，让每一次开罐都成为社交连接的高潮时刻。

打开小红书，就能看到网友的花式晒单。有对品牌疯狂表白，“这周的快乐，是百事无糖迪士尼联名罐给的！”“这哪里是冰箱，分明是迪士尼小镇的mini乐园啊啊啊！”“百事可乐这个夏天我要买爆”。还有收藏贴“第一次有种喝完还想要收藏瓶罐的冲动！”“太可爱了，谁舍得扔啊！”甚至有的已经在评论区留言互换。