越小越上头，乐事迷你薯粒如何撬动薯类大市场？

# 推荐文章 2026-08-30 23:13 来源：小食代

作者：小食代

你必不可少的三样零食是什么？不少人的选择里可能都会出现薯片、薯条等薯类零食。

马铃薯里的淀粉带给人心底的踏实感，搭配香脆的口感，让人在“咔嚓”声中获得巨大的满足感。《2025中国休闲食品行业发展状况与消费行为调查数据》显示[1]：超四成消费者在买休闲零食时，倾向于优先购买休闲香脆零食类的零食（薯类零食）。

长久以来，作为薯类零食品牌巨头，乐事不但在薯片和薯条的厚度、切法、调味上做文章，力求占据更多的薯类零食的细分市场，而且大胆跳出了自己的舒适区，不断创新，推出“迷你薯粒”这一新品类。

从“片”到“条”到“粒”

薯类零食新形态

“咔嚓”，撕开包装入口的这一声清脆，是无数消费者品尝薯类零食的解压时刻。凭借消费者对马铃薯淀粉的原始热爱，薯类零食形态层出不穷，原切、大波浪薯片、薯条……但你是否有留意，零食消费的“需求场景”逐渐在变化：通勤路上的嘴馋、追剧时刻的消遣、工作间隙的休息……越来越多计划外、一人食和轻量化的消费需求正在出现，碎片化的零食消费场景越来越多。

率先洞察到这一趋势的乐事，开发出小巧、便携的新品类：迷你薯粒。

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这不是形态上的简单改变，而是消费场景的二次激活。小包装降低了消费的心理负担，颗粒状方便取食。这一形态上的变化成功地把薯类零食消费从“客厅”的分享场景延伸到了“一人食”的消费叙事。小包装、颗粒状的薯粒，是乐事给到快节奏、碎片化零食消费需求的解决方案。

薯粒单品的推出，激活了更多元的零食消费场景，也推动了目标消费群体的消费频次提升。以"薯粒"为支点，乐事正在撬动薯类零食市场消费场景延展，也刺激了薯类市场的消费增长，为自己的品牌注入了新活力。

新品营销，流量销量两手抓

有了新产品，如何让新品从广告牌走向货架，又进入消费者的日常？

依托宋雨琦、王鹤棣两位高人气代言人的影响力，乐事迷你薯粒完成首轮大范围曝光，快速打响新品认知。随着热度持续升温，这款小巧、酥脆、随时随地都方便享用的零食，也开始频繁出现在更多综艺、短剧、舞台剧等多元赛道艺人的真实生活场景中：从演出后台、化妆间，到机场候机、日常直播，迷你薯粒自然融入一个个轻松鲜活的片段。艺人们随手开吃、真实试味，在不经意的分享中传递对产品口感与美味的喜爱。

头部艺人夯实基础带动新品关注、到各路圈内艺人在日常场景中开吃分享，迷你薯粒的受众边界被不断拓宽，迷你薯粒“出道即顶流”，不仅成为风靡半个娱乐圈时髦零食单品，更带动了大批粉丝主动搜索、选购并自发分享自己的试吃体验。

大量由粉丝自发产出种草内容持续向外扩散传播，让乐事迷你薯粒顺利完成受众破圈，热度从明星圈层辐射泛娱乐群体，最终渗透至大众消费市场，完整打通了新品从品牌宣传走向大众日常消费的路径。

随之而来的问题是，在“半个娱乐圈都在吃”的热闹氛围下，品牌又如何接住泼天流量，转化为生意增长？

乐事的答案是：“明星效应”绑定“即刻拥有”。种草内容沉淀品牌资产，“门店锚点”快速锁定周边门店，有效缩短种草到购买路径。不仅如此，后续乐事还将携手渠道落地更多线下活动，160+门店线下试吃体验、艺人主题包店和周边引流促销，持续拉动尝新、复购与品牌声量稳步增长，实现短期流量爆发向长期品牌势能、稳定终端销量的长效转化。