作者：小食代

“守护自然大生态，和守护肠道小生态异曲同工，只有肠道健康，才能孕育更多可能”，我们注意到，这是近期打动很多父母的一次公益发声。许多人可能会诧异：守护自然与守护肠道有什么关联？激发大众投身参与的动力是什么？这场公益行动所承载的品牌理念是什么？

答案可以通过荷兰皇家菲仕兰旗下美素佳儿源悦品牌发起的“源力守护 自然好肠态”黄河公益营销来找到。

在切入社会议题，触动公众情绪的背后，美素佳儿源悦打破单向输出的思路，以合作者身份，感召用户与产品、公益发生连接，构建了可以承载其理念的内容，细化、诠释品牌声音，从而完成一次有深度、有高度、有长度的品牌价值布局。

我们具体来看看。

“守护肠道生态”

公益营销的关键，是找到品牌理念与社会议题、公众认同之间的连接点。

如何激发公众认同？据品牌介绍，美素佳儿源悦从Z世代育儿痛点中，洞察到他们对宝宝肠道健康的重视：作为人体最重要的器官之一，肠道健康与否关系到宝宝营养的消化吸收，免疫系统的打造，对生长发育甚至性格形成都有长远的影响。

同时，美素佳儿源悦了解到许多新一代高知父母更青睐天然营养、功能配方，相信自然的就是优质的，不会对宝宝娇嫩的肠道造成负担。

为此，美素佳儿源悦汲取荷兰自家牧场天然营养，打造三重自然源生力，助力父母为宝宝构筑健康的肠道生态，这是美素佳儿源悦的品牌理念。

如何切入公众议题？美素佳儿源悦将视角放在黄河生态的公益命题上，弯弯绕绕的黄河如同大自然的肠道，孕育着万物生命和千年文明，沿河两岸的生态发展取决于这条“大肠道”的健康，守护好母亲河，就如同守护宝宝肠道发育一样，只有肠道健康，才能孕育更多可能性。

一边聚焦宝宝肠道小生态，一边助力自然肠道大生态，美素佳儿源悦以守护肠道生态为洞察，串联起品牌、用户和公益行动的核心诉求，环环相扣输出“源力守护 自然好肠态”的公益营销理念。

找到连接点后，美素佳儿源悦完成了一场立意有高度、辐射能量广的传播，兼具守护母亲河的公益担当，将保护肠道的意识带给受众群体。，时长01:35

在品牌输出上，美素佳儿源悦携手中国黄河文化经济发展研究会，打造“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，既渗透了品牌产品力心智教育，也以此为沟通线索，让大众直观感受到，美素佳儿源悦三重自然源生力对宝宝肠道的守护，与黄河上游、中游和下游的守护方式有相似之处：

黄河上游重视“大河化小”，如同美素佳儿源悦一次成粉工艺^*1，锁留90%天然营养小分子，宝宝更好吸收^*2；黄河中游强调“焕活水土”，正像美素佳儿源悦含NvHMO低聚糖类似结构^*3，益于优质菌群生长^*4，为肚肚内环境增添活力；黄河下游重点“软化淤泥”，和美素佳儿源悦含NOVAS软蛋白^*5，低矿化，好消化十分相似，以润物细无声的方式，将产品特性印刻在用户脑海深处。

在公益执行上，美素佳儿源悦则联合众多合作伙伴，包括20+渠道商，120个城市门店发起“奶粉罐回流计划”，赋予产品情感媒介角色，一方面通过回收加工空罐制作垃圾桶，投放在黄河沿岸减少废弃塑料污染，保护生态平衡，呼应主题，真正将公益变为社会行动；

另一方面号召用户捐赠空罐，激发用户投身公益的热情，为活动积攒声量，释放品牌正向能量，构建出“认同到参与再到消费”的闭环营销路径，放大公益最大化价值，将品牌影响力，辐射到更多人的日常。

深耕品牌价值

回看此次“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，不仅是对菲仕兰“自然滋养”理念的践行，也是后流量时代，美素佳儿源悦以公益营销承载差异化功能诉求，兼具社会能量，又有效体现人文温度的价值布局。

在重重拆解后，我们不难发现，品牌价值并不仅仅源于单一内容输出，更来自于互动、参与、社会力量的汇聚，美素佳儿源悦坚持用户本位，持续提供创新、自然、高品质产品，满足育儿需求；承担社会议题，为生态健康助力，立意高远的传播，激活了公益势能形成更广泛的触角，倡导更多人参与进来，也最终让品牌价值在用户心中扎根、筑牢。，时长01:45

从产品到品牌到营销，不仅焕新自己，也焕新行业，美素佳儿源悦也践行着母品牌荷兰皇家菲仕兰的底蕴和文化。

荷兰皇家菲仕兰公司成立于1871年，是世界十大乳制品公司之一，2004年还被荷兰皇室授予了“皇家”称号。据介绍，多年来始终遵循“自然滋养”理念，从奶源到产品都坚持严格品控，如把荷兰70%的牧场纳入自控范围，以合作社方式管理奶农，让奶农成为企业老板，权利风险共担，以此保证奶源的高质量。

在可持续发展方面，菲仕兰一直坚持各种举措并行。自1992年进驻中国市场以来，菲仕兰中国致力于4个可持续方向：营养可持续，以产品促进人们的健康；生意可持续，整合营销渠道下沉触达更多消费者；公益可持续，帮助妇女、儿童和奶业发展；以及，职场可持续，关注员工的全面发展。

在公益方面，据了解，菲仕兰捐款累计8374万元人民币，直接帮助超过17万人改善生活。

2016年起，菲仕兰就携手中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起“爱心月嫂”项目，通过技能培训，帮扶2500余名妇女实现100%就业。

2022年，菲仕兰又开启“送教进县”探索，将老师、技能和资源带到县乡，提升当地的母婴护理和育儿水平。

儿童营养健康也是菲仕兰一直密切关怀的重点。2022年99公益日，菲仕兰携手合作伙伴参与中国乡村发展基金会“爱加餐 一起捐”公益行动，为欠发达地区乡村儿童募集到5万多份营养全面的爱心餐食。

而本次“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，只是美素佳儿源悦在环保公益方面的初尝试。据品牌介绍，美素佳儿源悦已经在积极准备新的活动，让我们持续关注。

^{*1  2段产品配料表中的脱脂乳粉为脱脂牛奶经过一次喷粉成为脱脂乳粉后在干混合阶段使用，未经过复原二次喷粉；}

^{*2  小分子指蛋白质中未被糖基化的赖氨酸，以保留蛋白质天然营养价值；相较于糖基化蛋白，结构更小更好吸收；}

^{*3  NvHMO低聚糖类似结构指在美素佳儿源悦产品中含有的4-GL结构，4-GL是母乳低聚糖中的结构之一；}

^{*4   优质菌群指双歧杆菌和乳酸杆菌Li et el.,2015 (in vitro study);}

^{*5   软蛋白指松软连接的非胶束酪蛋白。}